擴(kuò)大消費(fèi)成為近期促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的熱門(mén)話題，截至目前已經(jīng)有超過(guò)10省市宣布將通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)，給經(jīng)濟(jì)“添柴”。接受證券時(shí)報(bào)記者采訪的專家表示，疫情后，餐飲、住宿、健康醫(yī)療、休閑娛樂(lè)、出行等領(lǐng)域存在消費(fèi)回補(bǔ)的可能性。促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)還需著力破除一些障礙性因素，順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)造便利、放心的服務(wù)消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)線上線下融合互動(dòng)。線上線下融合是促消費(fèi)和擴(kuò)投資相結(jié)合領(lǐng)域的顯著特征。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，3月以來(lái)，已累計(jì)有逾10省市表示要推出消費(fèi)券計(jì)劃，規(guī)模從幾百萬(wàn)到上十億元不等，主要集中于餐飲、文化和旅游等惠民消費(fèi)領(lǐng)域。多數(shù)地方采用政府指導(dǎo)，市場(chǎng)主體落地執(zhí)行的模式。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁兼美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來(lái)有為對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，當(dāng)前我國(guó)人均GDP已突破1萬(wàn)美元，為服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，我國(guó)居民對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)增長(zhǎng)的信心度較高。從具體領(lǐng)域來(lái)看，餐飲、住宿、健康醫(yī)療、休閑娛樂(lè)、出行等領(lǐng)域都存在消費(fèi)回補(bǔ)的可能性。
來(lái)有為同時(shí)強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，還需著力破除一些障礙性因素。
從復(fù)工率來(lái)看，生活服務(wù)商戶線下復(fù)工進(jìn)度仍低于平均水平。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日全國(guó)生活服務(wù)企業(yè)復(fù)工率超過(guò)60%。記者走訪了北京兩處疫前人流量較為集中的商場(chǎng)。海淀區(qū)清河五彩城的工作人員對(duì)記者表示，本周起商場(chǎng)恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)時(shí)間，部分餐飲堂食開(kāi)放。而位于鳥(niǎo)巢附近的天虹商場(chǎng)仍是部分商戶營(yíng)業(yè)，營(yíng)業(yè)時(shí)間也未恢復(fù)正常。
客流量不足是目前在營(yíng)業(yè)商戶遇到最突出的問(wèn)題。重慶西部奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)工作人員告訴記者，商場(chǎng)客流工作日恢復(fù)了四五成，周六日恢復(fù)了六七成。另外在人流量集中的重慶江北商圈，客流量恢復(fù)了僅約四成。
來(lái)有為指出，回補(bǔ)消費(fèi)，需要保障居民收入，鞏固和擴(kuò)大消費(fèi)意愿，同時(shí)推廣拓寬居民消費(fèi)時(shí)段，創(chuàng)造新的“小長(zhǎng)假”等措施也有必要。此外，目前仍存在由于服務(wù)空間的有限性，生活服務(wù)業(yè)商戶難以同時(shí)接納更多消費(fèi)者，導(dǎo)致無(wú)法消費(fèi)的情況。這需要有效匹配需求和供給的時(shí)間、空間，最大化利用生活服務(wù)業(yè)商戶的服務(wù)供給能力。
國(guó)務(wù)發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部研究室副主任龍海波對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，預(yù)計(jì)在守住外部輸入性風(fēng)險(xiǎn)的前提下，4月初國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)有望回歸正常。
隨著全國(guó)各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)“加碼”提速，目前補(bǔ)償性消費(fèi)推動(dòng)的市場(chǎng)回暖更多在線上電商領(lǐng)域得以體現(xiàn)。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)迎來(lái)了一輪消費(fèi)小高峰。
記者也注意到，不少地方的發(fā)放消費(fèi)券計(jì)劃中都有電商平臺(tái)的身影。美團(tuán)成功對(duì)接了銀川、南京、沈陽(yáng)三地區(qū)級(jí)政府，發(fā)放消費(fèi)券促消費(fèi)。騰訊3月22日也宣布推出消費(fèi)券，并稱已在青島城陽(yáng)區(qū)率先上線。支付寶攜手合肥市廬陽(yáng)區(qū)向市民發(fā)放消費(fèi)券。
來(lái)有為表示，通過(guò)普惠的發(fā)放電子消費(fèi)券，能夠起到帶動(dòng)消費(fèi)的作用。同時(shí)電商平臺(tái)有大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)連接供需雙方的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在平臺(tái)上發(fā)放電子消費(fèi)券、促銷券、優(yōu)惠券等活動(dòng)拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)，能夠更好實(shí)現(xiàn)促進(jìn)消費(fèi)政策的精準(zhǔn)觸達(dá)，加快釋放新興消費(fèi)潛力。
數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的賦能、基于精準(zhǔn)需求產(chǎn)生的商業(yè)模式創(chuàng)新、依托數(shù)據(jù)流量產(chǎn)生的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)行業(yè)變革帶來(lái)新機(jī)遇。
龍海波認(rèn)為，線上線下融合是促消費(fèi)和擴(kuò)投資相結(jié)合領(lǐng)域的顯著特征。消費(fèi)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域線上線下融合將加快推動(dòng)電子商務(wù)、在線教育、醫(yī)療健康、數(shù)字娛樂(lè)等朝陽(yáng)業(yè)態(tài)發(fā)展。
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