家電行業洗牌加劇 長虹美菱精細化運營聚焦增長

毋庸置疑，疫情影響下，家電行業迎來生死存亡的一戰，大浪過后，才知道誰在裸泳，在這樣的背景下，誰能化危為機，在產品創新、技術創新和營銷創新上更準確地觸達消費者，誰才能搶占行業高地。

眾所周知，2020年是各行各業大洗牌的一年，家電行業也不例外。這一年流量紅利殆盡，用戶增速觸達臨界點，產品竟爭局勢嚴峻，加之疫情猝不及防…… 2020即將過半，家電行業必須告別粗放式的運營方式，轉為精細化運營，聚焦增長，尋找用戶全生命周期的增長機會。

位于中國家電之都合肥的老牌家電企業長虹美菱正是在這樣一個大背景下，打破原有的粗放式經營思路，借助新型商業模式和新型傳播手段在產品技術端和營銷端打開了新的精細化運營模式，有望迎來一輪新的增長，為整個家電行業帶來新的曙光。

2020年初，長虹美菱就敏銳察覺到全社會對健康的關注達到前所未有的高度，與之相關的飲食健康話題也成為大眾熱議的話題。在此背景下，長虹美菱冰箱新品在技術層面也進一步強化了健康除菌、除味等效果。

一系列搭載了美菱獨創的LECO-Plus凈味保鮮技術的冰箱產品問世，該技術通過LED紫外燈照射光觸媒二氧化鈦，不斷地釋放自由基，經過風循環到冷藏室各個角落，和冰箱內的有機污染物和微生物發生化學反應，不僅能夠殺滅食物上可能殘留的細菌病毒，而且還能防止食材之間互相串味，在鎖住新鮮的同時為用戶創造更健康的食材存儲環境。

不僅如此，長虹美菱還在線上推出了“家電健康碼”，用戶通過掃描家電健康碼，就能得到專業咨詢和解決方案。最重要的是，其還可以檢測自家電視、冰箱、空調等家電的健康情況，提早發現隱藏健康隱患的家電產品，提醒用戶及時更換。長虹美菱可謂是家電健康領域的“行業吹哨人”。

在線上直播領域，長虹美菱創新營銷方式，長虹·美菱中國區總經理吳定剛親自走進抖音直播間，化身主播親自帶領百萬網友在線云游“亞洲首條5G數字生產線”。令人驚喜的是，這種由西裝革履帶來的反差萌，迅速收攏了消費者的注意力，進而引爆了直播間熱度，觸發了搶購行為。通過工廠直播、“總裁帶貨”等差異化模式，實現突圍，一舉創下了單場直播45456臺的銷售總量，銷售額超過1個億的好成績!

毋庸置疑，疫情影響下，家電行業迎來生死存亡的一戰，大浪過后，才知道誰在裸泳，在這樣的背景下，誰能化危為機，在產品創新、技術創新和營銷創新上更準確地觸達消費者，誰才能搶占行業高地。

關鍵詞： 長虹美菱

責任編輯：Rex_01