營業(yè)廳搬上支付寶吸粉逾1.2億 市場熱情助力基金公司線上營銷
熱火朝天的直播帶貨、花樣百出的線上活動……基金公司今年以來持續(xù)發(fā)力線上營銷。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，截至6月9日，共有82家基金公司把“營業(yè)廳”搬上支付寶，所設(shè)基金財富號吸粉逾1.2億，部分公司粉絲量已達千萬量級。業(yè)內(nèi)人士認為，基金公司與流量巨頭平臺的合作加深、淘寶直播等新玩法是粉絲量快速增長的基礎(chǔ)要素，市場投資熱情的提升更為基金公司的線上吸粉添了一把火。
基金公司線上吸粉進行時
受疫情影響，基金公司營銷加速轉(zhuǎn)型。“公司早就推進線上營銷，包括微信公眾號、喜馬拉雅音頻投教、支付寶基金公司財富號、天天基金網(wǎng)社群維護等，還設(shè)立了公司專屬的IP形象。”滬上一家銀行系基金公司市場部人士表示。
以支付寶基金財富號為例，2017年起，這一展示平臺就對包括基金公司在內(nèi)的金融機構(gòu)開放，入駐財富號的基金公司相當(dāng)于在支付寶上開設(shè)了自家的“營業(yè)廳”。不過直到近些年來，財富號的熱度才算被真正點燃。
目前，基金公司不僅可以在該平臺上提供專業(yè)的理財產(chǎn)品，還可以為自己的用戶提供千人千面的理財教育、理財進階等服務(wù)，疊加AI的精準匹配，運營效能提升了80%，成為基金公司圈粉的重要陣地。
據(jù)了解，二季度以來，基金財富號粉絲數(shù)漲幅達到12%，其中匯安基金財富號漲粉最快，粉絲數(shù)增長145倍;博時基金財富號漲粉最多，新增了300萬粉絲。與此同時，支付寶方面表示，目前財富號粉絲的復(fù)購率較高，人均每月復(fù)購基金產(chǎn)品的次數(shù)達6次。
“目前，我們公司主要在支付寶、天天基金網(wǎng)兩大平臺發(fā)力吸粉，并將內(nèi)容同步發(fā)放到其他線上平臺，如雪球、蛋卷等。考慮到人力有限，最主要的線上營銷精力還要用在效能產(chǎn)出比更高的流量巨頭平臺。”某基金公司市場部負責(zé)人說。
市場熱情助力圈粉
在業(yè)內(nèi)人士看來，基金公司與流量巨頭平臺的合作加深、淘寶直播等新玩法的出爐固然是粉絲量快速增長的基礎(chǔ)要素，近期市場回暖帶動基民投資熱情回升也在一定程度上助力了基金公司的線上吸粉。
Choice數(shù)據(jù)顯示，二季度以來，北向資金重新回流A股市場，總計凈流入逾千億元，截至6月9日，6月凈流入量已經(jīng)接近5月全月總量。從市場情緒來看，上周光大金工測算的綜合情緒指數(shù)有所上升，基金爆款銷售現(xiàn)象也輪番上演。
截至6月9日，5月以來，已有14只基金一日售罄(不同份額分開計算)，吸金量達到百億級的基金也頻頻出現(xiàn)，比如南方成長先鋒混合、易方達均衡成長、匯添富優(yōu)質(zhì)成長。另外，目前尚有64只偏股混合型、股票型基金正在發(fā)行中，易方達基金、東方紅資管等公司也將有偏股混合型基金即將發(fā)行。
責(zé)任編輯：Rex_01
