九陽股份：多方協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn) 實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長

4月1日，九陽股份(002242)發(fā)布了2019年年度報(bào)告。公告顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入93.51億元，同比增長14.48%;歸母凈利8.24億元，同比增長9.26%;歸屬于上市公司股東的扣非凈利7.54億元，同比增長32.48%。公司全年實(shí)現(xiàn)了較好增長。

隨著居民對美好生活的向往，生活品質(zhì)和消費(fèi)能力的不斷提升，催生了對高品質(zhì)、高顏值、智能化小家電產(chǎn)品的需求。九陽股份深耕小家電行業(yè)20多年，公司主要產(chǎn)品均位列行業(yè)前三。

研發(fā)智造領(lǐng)先，積極探索創(chuàng)新型優(yōu)勢產(chǎn)品

2019年，公司推出了一系列聚焦主流市場需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品，均獲得了較好的市場反饋。其中重點(diǎn)推進(jìn)的K系列不用手洗破壁豆?jié){機(jī)、Y系列不用手洗破壁機(jī)、S系列無涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創(chuàng)新產(chǎn)品，公司努力將其系列化，豐富其在不同價(jià)位尤其是主銷價(jià)位段的布局，以滿足不同圈層更多消費(fèi)者的需求，同時(shí)也將公司的核心優(yōu)勢產(chǎn)品打入了主流藍(lán)海市場。

九陽股份自成立以來，一直非常重視技術(shù)研發(fā)的儲(chǔ)備與產(chǎn)出工作，其自建三級(jí)研發(fā)體系，堅(jiān)持創(chuàng)新，積極探索研發(fā)具有前瞻性的創(chuàng)新型技術(shù)。2019年，公司繼續(xù)加大研發(fā)投入，用于探索研發(fā)主流剛需品類新技術(shù)、完善研發(fā)體系和制度、引進(jìn)高端研發(fā)人才，切實(shí)推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新。報(bào)告期內(nèi)，公司新增專利申請權(quán)1,770項(xiàng)，截至報(bào)告期末，公司共擁有專利技術(shù)6,521項(xiàng)，這為公司未來能夠持續(xù)創(chuàng)造領(lǐng)先的核心優(yōu)勢產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

品牌傳播升級(jí)，產(chǎn)品、渠道和營銷創(chuàng)新助力新增長

2019年公司收入實(shí)現(xiàn)14.48%的增長，這與公司近年來的品牌定位和傳播方式年輕化有很大關(guān)系。一方面公司不斷推出滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，堅(jiān)持價(jià)值登高，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)群體。2019年初公司簽約一線明星鄧倫作為品牌代言人，以主動(dòng)精準(zhǔn)化的方式觸達(dá)目標(biāo)群體，提高消費(fèi)者對九陽品牌的認(rèn)知度。同時(shí)，公司還嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品，吸引了眾多新生代年輕用戶群體的關(guān)注與購買，通過此類品牌IP合作可以吸引更多年輕群體進(jìn)一步關(guān)注國民健康品牌——九陽。

另一方面，為適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，公司在保持傳統(tǒng)媒介傳播的基礎(chǔ)上，對線上和線下的傳播渠道進(jìn)行了新的布局和拓展。線上，公司主動(dòng)迎合5G移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展新趨勢，積極與各大主流直播平臺(tái)進(jìn)行合作，及時(shí)抓住了在線直播的營銷風(fēng)口機(jī)會(huì)，拓展了更為寬廣的傳播渠道，搭建完成了系統(tǒng)化的公司直播體系，主要由明星網(wǎng)紅、KOL(意見領(lǐng)袖)、KOC(意見消費(fèi)者)組成。通過這種高頻高質(zhì)的溝通互動(dòng)方式，大大提高了品牌影響力，以及新時(shí)代主力消費(fèi)群體對品牌的認(rèn)知度、忠誠度和選購意愿。

線下，公司不僅優(yōu)化提升傳統(tǒng)終端門店，還穩(wěn)步推進(jìn)Shopping Mall為代表的高端品牌店建設(shè)。尤其面對傳統(tǒng)零售渠道的巨變，公司主動(dòng)適應(yīng)線上線下全渠道發(fā)展新趨勢，逐漸淡化模糊傳統(tǒng)渠道的定義與分工，構(gòu)建全渠道發(fā)展策略，搭建完成了利用戶外媒體、社交媒體、垂直媒體等新媒介內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、線上下單、就近配送、上門服務(wù)等豐富的新零售O2O購物體驗(yàn)閉環(huán)，拉近了與消費(fèi)者、用戶、粉絲的距離，同時(shí)也積累了數(shù)千萬用戶粉絲數(shù)據(jù)庫，為未來深度挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值積累了寶貴的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

在此次居家防疫期間，公司開展了“宅居免疫大挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，通過線上線下店鋪的直播、導(dǎo)購員自播等各種形式，創(chuàng)造了億級(jí)以上的自媒體傳播影響力。

業(yè)績展望：對未來增長充滿信心

借鑒發(fā)達(dá)國家家電消費(fèi)的變遷史，我們可以看到隨著收入水平的提升，家電消費(fèi)將從功能消費(fèi)的大家電階段進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)的小家電階段，預(yù)計(jì)未來小家電行業(yè)還將持續(xù)向好，且發(fā)展提升空間仍然較大。

九陽股份作為國內(nèi)小家電行業(yè)領(lǐng)先品牌，已對市場發(fā)生的新變化進(jìn)行了深入研究，并積累豐富的經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)備了系統(tǒng)化的應(yīng)對策略。未來，公司仍將繼續(xù)專注小家電主業(yè)，聚焦以用戶為中心，以需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新落地市場主流產(chǎn)品和品類。九陽品牌將繼續(xù)堅(jiān)持“定位廚房，升級(jí)廚房”的發(fā)展戰(zhàn)略;Shark(鯊客)品牌將定位家居清潔領(lǐng)域，致力于成為全球范圍內(nèi)的科技清潔電器第一品牌。

此外，公司還將繼續(xù)探索推進(jìn)外延式發(fā)展，在全球范圍內(nèi)尋找合適的拓展機(jī)會(huì)，為公司更加長足的發(fā)展進(jìn)行品牌、資源、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、人才等方面的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

關(guān)鍵詞： 九陽股份

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