2022年《政府工作報告》明確提出加強農業生產，保障農資供應，推動鄉村振興。近幾年，鄉村網購蓬勃發展。春分前農資、園藝、綠植等“綠色消費”出現明顯增長。近日，京東消費及產業發展研究院發布“新春綠色消費”報告，報告顯示：

* 線上農資消費明顯增長，春耕春種在城市陽臺和田間地頭同步展開；

* 縣域農村“綠色消費”高增長，網購農資成潮流，復合肥成交額同比增長超10倍；* 農資領域服務型消費明顯增長，農技服務消費增長超10倍；

* 華東地區線上農資市場份額增長，偏好購買肥料、花卉綠植、園藝用品；東北地區偏好購買飼料、養殖器具、獸藥；華北地區偏好購買飼料、獸藥、園藝用品；

* 85后、75后是農資園藝最大的消費群體，都貢獻了32%的線上成交額，85后偏好購買肥料、飼料、花卉綠植；75后偏好購買園藝用品、種子。

2022年2月4日立春以來，京東農資綠植等綠色消費的線上成交額同比增長超過40%，肥料、園藝生活成交額同比增長317%、247%。

農資品類中，復合肥成交額同比增長超過10倍。殺線蟲劑、農機整機成交額同比增長超過6倍。

在農村地區從事農業生產產生的農資消費需求之外，城市消費者對景觀綠植的需求也在增長。微景觀成交額同比增長超9倍，大型綠植、園藝支架成交額同比增長超過150%。

在實物型消費增長的同時，農資領域服務型消費也出現了明顯的增長勢頭。農技服務2022年春分前成交額同比增長超過10倍，園藝服務成交額同比增長247%。2022年春分前，縣域農村地區農技服務的消費占比增長了20個百分點，成交額占比從62%上升到82%。

園藝服務在城市的消費占比高于縣域農村，近6成園藝服務的消費發生在城市。以北上廣為代表的城市地區，偏好購買園藝用品和花卉綠植。縣域農村地區的農資消費跟農業生產息息相關，偏好購買飼料、養殖器具、獸藥、農藥。

從不同區域的消費特點來看，華東地區線上農資市場份額增長最高。華東地區偏好購買肥料、花卉綠植、園藝用品；東北地區偏好購買飼料、養殖器具、獸藥；華北地區偏好購買飼料、獸藥、園藝用品。

線上農資園藝的市場中，85后、75后是最大的消費群體，都貢獻了32%的線上成交額。從與全站各年齡段消費占比的對比情況來看，46歲以上用戶群在農資園藝的消費占比明顯高于該人群全品類的消費占比，在農資園藝的消費偏好比較高。對比來看，85后偏好購買肥料、飼料、花卉綠植；75后偏好購買園藝用品、種子。

無論陽臺上的綠色還是田野中的萌芽，都是春的氣息，都是人們對美好生活的熱愛和憧憬。

不同于傳統電商，京東作為一家同時具備實體企業基因和屬性、擁有數字技術和能力的新型實體企業，能夠結合當地實際情況，開放自身的供應鏈和技術能力，幫助原產地進行全產業鏈、全渠道的降本增效。而且京東不打價格戰，用品質規范上游商戶，用品質連接消費者，形成產品提升-消費者滿意-農戶增收-改善生產-推出更多高質量農產品的產銷正循環，推動鄉村振興，帶動更多農民致富。

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責任編輯：Rex_01