上班路上用音頻APP聽音樂，或用視頻APP看個網劇;晚上回到家，連上互聯網電視看一檔網絡綜藝……這已是不少網民的生活常態。不知不覺中，無數網民已經全面參與到網絡視聽產業中。

第七屆網絡視聽大會進入最后一天，但熱度依然不減。5月29日下午舉行的《網絡視聽的迭代與進階》論壇上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長董年初發布了《2019視聽新媒體藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)，系統介紹了視聽新媒體發展的亮點和未來展望。

董年初提到，過去一年中，我國網生內容創作品質整體升級，呈現出“質增量減”的精品化態勢。不僅如此，付費觀看成為通行收看模式，付費用戶占比超過一半。未來，隨著5G等新技術的應用，將創造全新的產業空間。

付費用戶超過半數

《藍皮書》顯示，截至2018年年底，我國共有588家機構獲準開辦互聯網視聽節目服務。從最早出現的2012年至今，網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡短視頻等業態共同構成的網絡視聽行業，行業集中度越來越強化和固化。目前來看，騰訊視頻、愛奇藝、優酷繼續保持領先優勢，占據市場絕大部分用戶、內容和流量。

以2018年12月為例，極光大數據《2018年Q4暨全年移動互聯網行業數據研究報告》顯示，騰訊視頻、愛奇藝和優酷的滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，日活躍用戶數分別達到1.21億、0.82億和0.37億，與其他平臺拉開較大差距。

總的來看，中國網絡視聽節目市場規模不斷擴大。《藍皮書》顯示，2018年，視聽行業市場規模達2016.8億元，同比增長39.1%。其中，在線視頻市場規模達1249.5億元，同比增長31.2%。

值得一提的是，付費觀看成為網絡視聽節目通行的收看模式。目前，網絡視聽付費用戶規模達3.47億人，同比增長23.93%，頭部視頻網站付費會員接近億級規模。2018年，網絡視頻付費用戶比例達到53%，同比增長23.8%。其中，騰訊視頻會員規模達到8900萬，愛奇藝會員規模達到8740萬。

付費用戶增長，帶來的是視頻網站營收結構進一步優化，營收模式由廣告等后向收入，轉為付費等前向收入。“付費類型上，也從網絡影視劇延伸到網絡綜藝、網絡紀錄片等領域，制作分賬模式從網絡電影延伸到網絡劇等更多節目類型。”董年初說。

市場繁榮背后，是網生內容創作品質的整體升級。《藍皮書》顯示，網生內容呈現出“質增量減”的精品化態勢。從播出情況來看，2018年共上線網絡劇218部、網絡電影1526部、網絡綜藝385檔，上線節目數量較上年減少22%，但播放量比2017年大幅增長，網絡原創節目“減量增質”的趨勢繼續延續。

新技術賦能網絡視聽

在網絡視聽大會上，5G網絡以及由此催生出的超高清視頻，成為議論的熱門話題。董年初也認為，“5G”等新技術的應用，將為網絡視聽行業創造全新的產業空間。

“5G全面落地已經進入倒計時，進入5G上半場，將帶來視聽行業的徹底重構。”董年初說，“5G環境為廣電行業轉型升級和高質量發展提供了難得的歷史性機遇，廣播電視行業正在建設面向5G移動交互廣播電視網，加快智慧廣電和高清超高清電視發展。”

未來的網絡視頻將向超高清、虛擬式、碎片式、沉浸式方向發展，進一步成為信息傳播的主要載體，為網絡視聽智慧化發展創造更大的產業空間。不過，5G等新技術賦能網絡視聽產業的同時，也必然會產生信息過載，用戶對優質內容的渴望不斷強化。如此一來，內容優勢將成為各視聽機構脫穎而出的關鍵支點，也成為塑造品牌特色，打造核心競爭力的重要手段。

《藍皮書》顯示，據統計，僅《延禧攻略》一部影視劇，就為愛奇藝帶來了1200萬會員;《扶搖》則為騰訊視頻帶來了1000萬會員。而拿下2018年世界杯直播賽事轉播權的優酷，在世界杯小組賽開賽后，日活躍用戶數破億，較6月非比賽期間增長22%。

“優質內容一方面為平臺帶來付費用戶及流量峰值，相關衍生產品、IP開發也能帶來持久的邊際效益和長尾效應。另一方面，違法違規下架內容所引發的法律風險、商業風險也不容小覷，內容左右平臺成敗的權重持續加大。”董年初說。因此，“安全”將是視聽產業健康發展的根本保障，這就要求網絡視聽平臺借助大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術手段，構建跨業務、跨網絡、跨平臺、跨終端的智慧化監管體系，筑起安全防線。

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責任編輯：Rex_01