上海楊浦區(qū)大學(xué)路，有家叫“人生一串”的烤串店，在大眾點(diǎn)評(píng)名列該區(qū)域燒烤烤串熱門榜第一名。有食客點(diǎn)評(píng)：“燒烤吃了無數(shù)次，還是在這里打開了新世界。”還有人留言：“打卡《人生一串》同款燒烤。”
“人生一串”全名叫紀(jì)錄片《人生一串》體驗(yàn)店，店門口有嗶哩嗶哩(簡稱B站)小電視吉祥物，店里的電視屏也在循環(huán)播放這部B站熱門紀(jì)錄片——上線一年后每月仍有100萬新增觀眾，總播放量超過1.53億次。
近年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在用戶規(guī)模、內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用等方面快速發(fā)展。《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，去年全國在線視頻市場規(guī)模約1249.5億元，全國視頻內(nèi)容市場規(guī)模約2016.8億元，在線視頻市場規(guī)模已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電影行業(yè)，成為中國文化產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分之一。
在嗶哩嗶哩、PP視頻、喜馬拉雅、蜻蜓、阿基米德等垂直領(lǐng)域音視頻龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下，上海已初步形成以中國(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地為核心，張江、金橋、靜安等區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)格局。一批新興網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)表現(xiàn)亮眼，喜劇脫口秀領(lǐng)域“獨(dú)角獸”企業(yè)笑果文化估值已超過50億元，專攻二維動(dòng)畫創(chuàng)作的繪夢(mèng)動(dòng)畫估值12億元，最新熱播的《慶余年》等網(wǎng)劇都是“上海出品”。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容顯現(xiàn)越來越強(qiáng)勁的跨界異業(yè)鏈接能力。12月12日至15日舉行的上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周，除項(xiàng)目發(fā)布和專業(yè)圓桌分享會(huì)之外，還將首次舉辦商圈互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。騰訊視頻紀(jì)錄片影展、B站快閃店、愛奇藝IP潮流市集、優(yōu)酷摩登街區(qū)、喜馬拉雅有聲圖書館、咪咕視訊5G技術(shù)展示，將在正大廣場、龍湖上海虹橋天街、新世界大丸百貨、愛琴海購物公園等四大商圈與市民進(jìn)行親密接觸。
融入生活各個(gè)角落
越來越多非傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)興起，讓網(wǎng)絡(luò)視聽不再局限于內(nèi)容消費(fèi)。
“看大眾點(diǎn)評(píng)首頁的小視頻，停不下來。”一次聚餐中，80后白領(lǐng)周晟無意中提起這個(gè)“愛好”，竟引起同桌好幾個(gè)人的共鳴。“貓奴”李昊昊說，通過這種方式，她幾乎看遍上海所有寵物店、貓咖、狗咖，就像全都去過一樣。
越來越多非傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)正在興起，讓網(wǎng)絡(luò)視聽不再局限于內(nèi)容消費(fèi)。小紅書上的視頻與圖文之比達(dá)7:3;“視頻+電商”模式的一條異軍突起，還開出線下實(shí)體店;注冊(cè)在上海長寧的樊登讀書會(huì)通過線上社群和線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，集聚數(shù)百萬忠實(shí)用戶，其載體也是音視頻。
走進(jìn)便利店，你可以看到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《魔道祖師》聯(lián)合“可愛多”根據(jù)五位主角設(shè)計(jì)的“五種口味冰淇淋”;走遠(yuǎn)一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》在杭州西湖舉辦純愛巡禮，以51路環(huán)西湖公交線路為起點(diǎn)，串聯(lián)起主題公交和車站、印象·西湖表演、作品中的相思樹走進(jìn)現(xiàn)實(shí)等互動(dòng)體驗(yàn)，甚至還攜手傳統(tǒng)品牌張小泉推出聯(lián)名款相思同心龍鳳剪，與手工藝品牌王星記打造聯(lián)名款搖曳生風(fēng)續(xù)緣扇，聯(lián)合浙江省博物館選取五件“十里紅妝”文物作為“純愛信物”進(jìn)行推廣……
從某種意義上來說，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)融入生活各個(gè)角落，以互聯(lián)網(wǎng)綜合性服務(wù)工具的姿態(tài)，撬動(dòng)各行各業(yè)。
產(chǎn)業(yè)邊界不斷擴(kuò)大
網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi){借強(qiáng)大的社會(huì)影響力和市場渠道覆蓋率，成為文旅“金字招牌”。
電影《南方車站的聚會(huì)》上映前夕，主演胡歌、桂綸鎂走進(jìn)直播“一哥”李佳琦的直播間，見證25.5萬張電影票秒光。
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)邊界正不斷擴(kuò)大，參與者也越來越多樣。網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)由電腦端發(fā)展為手機(jī)、平板電腦小屏+電腦中屏+電視、投影大屏+戶外、電影超大屏各類獨(dú)立或融合的播放平臺(tái);網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者從簡單的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)發(fā)展為超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、短視頻、互聯(lián)網(wǎng)音頻、二次元內(nèi)容、影游聯(lián)動(dòng)內(nèi)容等PGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，涌現(xiàn)出大量專業(yè)服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容制作公司;短視頻和互聯(lián)網(wǎng)直播的爆發(fā)式發(fā)展催生出MCN企業(yè)，即俗稱的“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司”。
網(wǎng)劇《長安十二時(shí)辰》將西安帶火成為“網(wǎng)紅”城市，大唐不夜城“不倒翁”扮演者的快手視頻火了，引來無數(shù)游客爭相一睹。在上海，蜻蜓FM與徐匯區(qū)文旅局合作推出的建筑可閱讀項(xiàng)目《梧桐深處——建筑可閱讀》去年9月上線以來，目前已有千余條優(yōu)秀歷史建筑的中英文介紹音頻。今年，蜻蜓FM與嘉定區(qū)文旅局聯(lián)手打造有聲文化旅游專輯《聲游嘉定》，從1000多年前就存在的古銀杏樹和它被口口相傳的古老傳說，到上賽場賽道上引擎轟鳴的速度與激情，再到嘉定千百年來的演化，通過13處景點(diǎn)中的老建筑向游客娓娓道來。除了本質(zhì)的內(nèi)容屬性外，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi){借強(qiáng)大的社會(huì)影響力和市場渠道覆蓋率，成為文旅“金字招牌”，不僅帶來直接的銷售變現(xiàn)，更帶來看劇觀影之外的文化新體驗(yàn)。
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