誰(shuí)成就了劉畊宏？
編審：蘇 睿
連周杰倫都沒(méi)捧紅的男人，因?yàn)樘倩鹆恕?/p>
甚至已經(jīng)比周董還火。（這是可以說(shuō)的嗎？）
一周五天的健身直播，劉畊宏的“毽子操”被全網(wǎng)跟練，他本人也被粉絲追著批改作業(yè)。而妻子王婉霏則在他身后，時(shí)不時(shí)露出“痛苦面具”，真實(shí)又有梗。
據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)蟬媽媽統(tǒng)計(jì)，近30天，劉畊宏直播累計(jì)觀看人次超1億，單場(chǎng)直播最高達(dá)4476萬(wàn)觀看。這是抖音直播2022年最新紀(jì)錄。
上一個(gè)這么火的還是“掏空你錢包”的李佳琦。劉畊宏則是在“掏空你身體”。
不過(guò)，比起前者帶來(lái)的消費(fèi)狂潮，后者點(diǎn)燃的現(xiàn)象級(jí)居家健身熱，也讓網(wǎng)友表示“心甘情愿被掏空”。
在健身圈、娛樂(lè)圈都摸爬滾打多年的劉畊宏，終于被流量選中。
“因禍得福”
劉畊宏的“出圈”故事充滿戲劇性。
自2021年定居上海后，劉畊宏就與一家MCN機(jī)構(gòu)簽了約。在直播界，帶貨是許多藝人轉(zhuǎn)型的首選。劉畊宏也一樣，只是一直沒(méi)啥水花。今年2月，劉畊宏及其團(tuán)隊(duì)才決定轉(zhuǎn)做自己的“老本行”：健身直播。
這個(gè)轉(zhuǎn)型來(lái)得很巧。3月底，因多地疫情封控居家，網(wǎng)友對(duì)健身的需求高漲。
劉畊宏的機(jī)遇也來(lái)了。帶著妻子一起，二人賣力地跳著燃脂健身操。沒(méi)想到——直播間被封了。
因“身材太好”和“穿衣太緊”，劉畊宏的直播間接連兩次被平臺(tái)判定違規(guī)。
為規(guī)避打“擦邊球”的嫌疑，劉畊宏夫婦竟穿上了羽絨服直播，沒(méi)一會(huì)就跳得大汗淋漓，但還在保持微笑。“很心酸又很努力”，這波操作給他們帶來(lái)不少話題。
·網(wǎng)友制作的劉畊宏直播對(duì)比圖。
“求生欲”這么強(qiáng)，該沒(méi)事了吧？而在接下來(lái)的直播中，劉畊宏談及生病的周杰倫近日情況，并說(shuō)了一句“祝杰倫身體健康”。
話音剛落，又被封了。平臺(tái)判定他的直播間涉及醫(yī)療健康，讓人哭笑不得。
幾次“被封”，卻因禍得福。一大批吃瓜群眾順著熱搜涌進(jìn)了直播間。
不過(guò)，看熱鬧是一回事，真正能留下粉絲的還是直播內(nèi)容。
在近1個(gè)半小時(shí)的直播里，劉畊宏的健身內(nèi)容包括熱身、毽子操、拳擊、臀腿練習(xí)等。其中，毽子操的關(guān)注度無(wú)疑是最高的。
“如果華佗在世，崇洋都被醫(yī)治”……《本草綱目》音樂(lè)響起，劉畊宏一句“來(lái)咯”，夫妻二人就開(kāi)始抬腿、拍腿，卡點(diǎn)節(jié)拍。
周董經(jīng)典BGM+燃脂易學(xué)、極富動(dòng)感的動(dòng)作，引來(lái)一批追隨者跟練。他們自稱“劉畊宏男孩/女孩”，在各地打卡。一眾明星也加入，甚至拖家?guī)Э诘厣蠄?chǎng)。
劉畊宏與妻子王婉霏的反差，也是這個(gè)直播間的一大看點(diǎn)。
身為健身教練的劉畊宏，一邊神采飛揚(yáng)地展示動(dòng)作，一邊碎碎念地提醒動(dòng)作要領(lǐng)和注意事項(xiàng)。就連王婉霏都吐槽他“太嘮叨了”。
而非專業(yè)人員的王婉霏，每每在直播尾聲就已經(jīng)累到放棄形象管理。
“王婉霏像極了屏幕前的我，一開(kāi)始激情滿滿到最后被迫摸魚(yú)。”“別人健身費(fèi)身體，劉畊宏健身費(fèi)老婆。”面對(duì)這些評(píng)論，王婉霏本人也出來(lái)互動(dòng)：“你們不要再說(shuō)了！我怕被加練。”
除了妻子，66歲的岳母也出現(xiàn)在劉畊宏的直播間。這種“齊家上陣”的運(yùn)動(dòng)氛圍，感染著屏幕前的網(wǎng)友。
·劉畊宏帶丈母娘（中）一起直播。
藝人、教練
50歲的劉畊宏，終于火了。
此前，要問(wèn)劉畊宏是誰(shuí)，人們更多的是想起他身上的標(biāo)簽：周杰倫的好友/小泡芙的爸爸/環(huán)球小姐的丈夫。
而他也已經(jīng)習(xí)慣了“不被記住”。
劉畊宏1972年出生于中國(guó)臺(tái)灣，在18歲那年參演電視劇《佳家福》，自此開(kāi)始演藝生涯。還是“小鮮肉”年紀(jì)的他，在接下來(lái)的3年里，只接了寥寥幾部戲。
1997年，他又接到了吳宗憲拋出的橄欖枝，加入男團(tuán)“咻比嘟嘩”。這一機(jī)遇讓他喜出望外，拼命寫(xiě)歌、發(fā)專輯。只是，又沒(méi)火。沒(méi)過(guò)幾年，該組合便草草解散。
·“咻比嘟嘩”男團(tuán)（資料圖）。
那時(shí)，他遇到了還是“小透明”的周杰倫。
作為前輩，劉畊宏對(duì)這個(gè)有個(gè)性的新人很是欣賞，百般照顧，讓他住在自己的家里，開(kāi)自己的車。彼時(shí)的周杰倫還很靦腆，也是劉出面，替他打點(diǎn)人際關(guān)系。
·早年的周杰倫（左）和劉畊宏（資料圖）。
可以說(shuō)，劉畊宏押中了寶。好兄弟一躍成為“華語(yǔ)流行天王”后，仍將舊時(shí)情誼銘記于心。劉最廣為人知的電影《頭文字D》和專輯《彩虹天堂》，都有周杰倫的幫助。
·周杰倫在節(jié)目中談及劉畊宏對(duì)自己的幫助。
健身是劉畊宏堅(jiān)持了更久的事情。他從17歲就開(kāi)始接觸健身，隨后成為專業(yè)的私教。他還曾以明星教練的身份，參加過(guò)《超級(jí)減肥王》《減出我人生》《加油好身材》等一系列節(jié)目。
不過(guò)，愛(ài)“催人健身”并不是他為直播凹出來(lái)的人設(shè)，而是受家人的影響。
王婉霏比劉畊宏小6歲，曾是選美冠軍，一路摘下港都小姐、中華小姐、環(huán)球小姐的桂冠。
2007年，王婉霏與相愛(ài)8年的劉畊宏結(jié)婚，陪伴他走過(guò)事業(yè)低谷期。
·劉畊宏和王婉霏婚禮現(xiàn)場(chǎng)（資料圖）。
2015年，兩人的第三胎女兒出生。王婉霏身材開(kāi)始嚴(yán)重走樣，讓她大受打擊。但身邊人仍在不停地用好聽(tīng)的話來(lái)安慰她。
劉畊宏卻對(duì)這樣的“捧殺”起了擔(dān)憂。他決定帶著她一起運(yùn)動(dòng)，一起吃減肥餐，幫她找回健康的身體狀態(tài)。
·劉畊宏在“知乎”分享為何要帶妻子健身。
妻子是個(gè)成功的案例。但岳父卻成為他無(wú)法彌補(bǔ)的痛。
近日，劉畊宏談起自己要做健身直播的初衷，眼圈泛紅。
他的岳父之前在大連做生意，經(jīng)常兩邊跑。有天夜里，岳父剛回到大連就突發(fā)心肌梗塞。劉畊宏和妻子連夜乘飛機(jī)趕去，還是沒(méi)能見(jiàn)到他最后一面。
自己熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，卻沒(méi)能讓岳父好好鍛煉、保持健康。劉畊宏一直很自責(zé)。他也在直播間里解釋：
“我為什么會(huì)認(rèn)真回答每一個(gè)提出健身問(wèn)題的朋友，就是不想讓更多的家庭遭受同樣的痛苦的經(jīng)歷。哪怕你只是聽(tīng)一聽(tīng)我講解的知識(shí)，開(kāi)始了一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)健身，我也沒(méi)有白費(fèi)力氣。”
狂歡背后
跟著劉畊宏一起火起來(lái)的，還有健身直播這門生意。
畢竟，博主的盡頭是變現(xiàn)。
劉畊宏無(wú)疑是近日最大的贏家。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，從4月10日至19日，10天內(nèi)劉畊宏直播日收入從2.6萬(wàn)元暴漲至24萬(wàn)元，增長(zhǎng)接近10倍。
事實(shí)上，自2020年以來(lái)，多個(gè)社交平臺(tái)就對(duì)線上健身賽道有所布局。健身博主也在這段時(shí)間大幅出圈，如紅極一時(shí)的“鄭多燕”“帕梅拉”“周六野”等。
·從左到右依次為鄭多燕、帕梅拉、周六野。
但小博主就很難被用戶pick了。沒(méi)有流量，變現(xiàn)渠道也大大受限。不同于賣貨，通過(guò)健身吸引線上用戶付費(fèi)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)化。而要維持用戶的活躍度和黏性，僅靠開(kāi)課還遠(yuǎn)不足以。多項(xiàng)分析也指出，直播類健身尚不具備成熟的商業(yè)模式和生命周期，還面臨著行業(yè)門檻漸高、監(jiān)管趨嚴(yán)等挑戰(zhàn)。
像劉畊宏這樣的爆款更是難以復(fù)制。那么，誰(shuí)成就了劉畊宏？
《環(huán)球人物》記者對(duì)話了近日跟練劉畊宏的一些“男孩女孩”。他們有的是因疫情封控在校的學(xué)生，有的是每日坐班缺乏鍛煉的白領(lǐng)，也有的是原本想湊個(gè)熱鬧、最后卻意外體驗(yàn)到健身樂(lè)趣的運(yùn)動(dòng)“小白”。
他們普遍反映：自己感受到了正面的情緒。
在社交平臺(tái)上，居家隔離的人群也是劉畊宏的支持者。有網(wǎng)友稱，被劉畊宏的“燃”感染，也被王婉霏的“歇菜”逗樂(lè)，陪著她咬牙堅(jiān)持，完全代入進(jìn)去了。雖然在家不能出門，但一場(chǎng)直播下來(lái)，身體得到鍛煉，情緒也得到撫慰。
·網(wǎng)友對(duì)劉畊宏的直播截屏創(chuàng)作。
所以，與其說(shuō)是劉畊宏火了，不如說(shuō)是民眾對(duì)健康、積極生活方式的追求，終于找到了爆發(fā)口。打破環(huán)境的限制，網(wǎng)友在對(duì)“劉畊宏”的追尋中，體會(huì)到運(yùn)動(dòng)最本質(zhì)的快樂(lè)，何嘗不是一件好事呢？在“全民健身”的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)也會(huì)成為更多人的“必修課”。
值得注意的是，目前已有第一波“劉畊宏女孩”受傷。雖然劉畊宏在直播時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)了注意事項(xiàng)，并建議網(wǎng)友量力而行，但還是出現(xiàn)了跟練受傷的案例。多名專業(yè)人士也出面提醒網(wǎng)友合理跟練。
對(duì)此，劉畊宏本人也在評(píng)論區(qū)給粉絲留言，“注意安全啊！”
關(guān)鍵詞： 注意事項(xiàng) 環(huán)球小姐 咻比嘟嘩
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