魔性的毽子操動(dòng)作配上《本草綱目》動(dòng)感十足的音樂(lè)，這幾天，朋友圈幾乎被各種“打卡”劉畊宏健身操的視頻“攻陷”，演藝事業(yè)一度不溫不火的劉畊宏一躍成為了現(xiàn)象級(jí)直播頂流明星。截至4月24日，劉畊宏的抖音號(hào)已吸粉4534.4萬(wàn)，獲贊3551.1萬(wàn)。這幾千萬(wàn)的漲粉，就在短短10天內(nèi)完成，最近兩天更是一天漲粉1000萬(wàn)。
有人說(shuō)現(xiàn)在全網(wǎng)爭(zhēng)做“劉畊宏女孩/男孩”，這可能有些夸張了。互聯(lián)網(wǎng)上，常常用粉絲和點(diǎn)贊來(lái)形容影響力，不過(guò)有時(shí)這也不代表什么。具體分析不同的關(guān)注點(diǎn)贊，有的是發(fā)自?xún)?nèi)心的喜歡，進(jìn)而緊緊跟隨主播的腳步；有的是一時(shí)的興趣，其實(shí)并沒(méi)有當(dāng)多大一回事；有的人只是趕時(shí)髦，正如潮水來(lái)得快去得也快。真正檢驗(yàn)劉畊宏的影響力，恐怕還得兩三個(gè)月，乃至半年后，看看還有多少人跟著他跳操。
盡管并非健身直播的首創(chuàng)者，但劉畊宏卻是首個(gè)讓健身直播出圈兒的人。這里面固然有疫情導(dǎo)致一些居家隔離人群需要解壓，但也不能否認(rèn)劉畊宏個(gè)人的原因。他豐富的形體語(yǔ)言，有些“話(huà)癆”的直播風(fēng)格，加上妻子在一旁戴著“痛苦面具”的陪練，都帶來(lái)了與眾不同的效果。這里面更重要的是健身直播的風(fēng)口，劉畊宏站到了這個(gè)風(fēng)口，并抓住了這個(gè)風(fēng)口。
這些年來(lái)，全民健身始終處于流行之中。然而，線(xiàn)下健身是有門(mén)檻的，不僅需要抽出專(zhuān)門(mén)的時(shí)間，還要花費(fèi)一定的費(fèi)用。這對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，并不具備條件。再加上近期受到疫情的影響，很多線(xiàn)下健身無(wú)法開(kāi)展，必然導(dǎo)致健身需求從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。當(dāng)然，網(wǎng)上有不少健身直播，但也存在魚(yú)目混珠的現(xiàn)象，有些主播純粹就是為了流量，既不專(zhuān)業(yè)，也不道德。很多人擔(dān)心，跟著這些主播健身，不僅做無(wú)用功，而且有可能掉進(jìn)坑里、被人賣(mài)了都不知道。正是在這樣的背景下，劉畊宏以專(zhuān)業(yè)形象出現(xiàn)，給了健身直播一個(gè)出口。
有些巧合的是，劉畊宏的出圈兒，正處于全民閱讀日之際。4月23日下午，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了“第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”成果，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年國(guó)民閱讀的多項(xiàng)指標(biāo)均有提升：2021年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.76本，高于2020年的4.70本，人均電子書(shū)閱讀量為3.30本，高于2020年的3.29本。有心者不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的全民閱讀，已經(jīng)不再是單純的紙質(zhì)閱讀，而是包括線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)層面。
其實(shí)，就知識(shí)普及而言，也不只是閱讀。現(xiàn)實(shí)中，很多人可能已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有“讀”書(shū)，但并沒(méi)有放棄學(xué)習(xí)，原因就在于通過(guò)“聽(tīng)”書(shū)的方式接受知識(shí)。而且，現(xiàn)在的網(wǎng)上學(xué)習(xí)，也不是習(xí)慣以為的碎片化、膚淺化，也有著很多深度內(nèi)容，原因就在于，很多學(xué)者和專(zhuān)業(yè)人士也加入到知識(shí)培訓(xùn)和普及，讓普通人擁有了接受專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、深度知識(shí)的機(jī)會(huì)。劉畊宏的健身直播，其實(shí)也是通過(guò)現(xiàn)代的方式、流行的方式，讓普通人也擁有了學(xué)習(xí)跳操的機(jī)會(huì)。從某種意義上講，這何嘗不是一種網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)？
全民閱讀視野下的“劉畊宏熱”，有著不一樣的風(fēng)景。有人在關(guān)注劉畊宏的流量奇跡能不能復(fù)制，會(huì)不會(huì)變現(xiàn)。其實(shí)，更值得關(guān)注的是，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播，是不是只能停留于娛樂(lè)、膚淺、碎片，乃至大量庸俗、粗俗、低俗，能不能生產(chǎn)和提供更多專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)、深度的內(nèi)容，惠及到更多人？這不僅需要?jiǎng)u宏們的努力，也需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作出呼應(yīng)，乃至進(jìn)行深度調(diào)整。
關(guān)鍵詞： 深度調(diào)整 魚(yú)目混珠 很長(zhǎng)時(shí)間
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