10月31日消息，據(jù)國外媒體報道，當(dāng)?shù)貢r間周三蘋果公布2019年財年第四財季報告，報告對下一季度的營收預(yù)測超出了分析師預(yù)期。但分析指出，雖然明年蘋果將會有一個良好開端，但由于智能手機市場增長有限，蘋果的新產(chǎn)品和服務(wù)依舊面臨不確定性，公司面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在，投資者不要過于樂觀。
以下是翻譯內(nèi)容：
蘋果不愉快的一年已經(jīng)過去，下一階段將會有一個良好的開端，但是期望可能已經(jīng)超過了現(xiàn)實。
本周早些時候，蘋果公司的市值已經(jīng)達(dá)到了1.1萬億美元。自6月份以來，蘋果股價漲幅一直超過標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)，原因是在蘋果結(jié)束2019財年之后，華爾街開始對蘋果前景充滿信心。
正如預(yù)測的那樣，蘋果的2019財年以一種令人沮喪的方式結(jié)束了。當(dāng)?shù)貢r間周三蘋果公司在財報中指出，其主打產(chǎn)品iPhone第四財季的營收下降了9%。2019財年蘋果公司總營收下降了2%。在iPhone業(yè)務(wù)之外，蘋果不斷擴大產(chǎn)品陣容的增長不足以抵消智能手機營收較2018財年下降225億美元的影響。
分析人士并未預(yù)計蘋果明年營收會出現(xiàn)大幅飆升，但他們認(rèn)為蘋果下調(diào)最新款iPhone售價的策略有助于提振銷售。他們還認(rèn)為，蘋果推出越來越多的產(chǎn)品，諸如最新發(fā)布的無線耳機AirPods Pro到即將上線的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)、移動視頻游戲訂閱服務(wù)等將推動公司營收的增長。
這可能都是對的。蘋果對下一季度的預(yù)測意味著，其預(yù)期營收的中值較2018年假日季增長近4%。在經(jīng)歷了低迷的一年之后，這雖然并不是一個快速的增長，但表明新款iPhone和其他產(chǎn)品正在獲得更多吸引力。蘋果還公布了包括無線耳機AirPods和蘋果手表Apple Watch等可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)的強勁增長。
該公司面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在。蘋果一直在竭盡所能，為粉絲們提供更多的產(chǎn)品價格選擇和更豐富的功能配置，但無疑想要輕松實現(xiàn)業(yè)績增長已經(jīng)成為過去，改變現(xiàn)狀并不簡單。蘋果作為硬件制造商的本質(zhì)特征也沒有像樂觀主義者所希望那樣發(fā)生變化。
許多國家的智能手機市場已經(jīng)達(dá)到了飽和，整個行業(yè)的新設(shè)備銷量都在下降，增長的潛能都藏在蘋果無法輕易打入的市場中。過去幾年中這個故事一直在反復(fù)上演，只是現(xiàn)在才能被人們所真正理解。
蘋果市值在此期間不斷攀升，但也出現(xiàn)了一些小插曲。其目前現(xiàn)金流雖然遠(yuǎn)低于2015年的峰值，但仍是規(guī)模龐大。蘋果不會一敗涂地，也沒有人預(yù)計蘋果會實現(xiàn)跳躍式增長，甚至也不會其他大型科技公司那樣健康增長。
或許投資者并沒有先入為主地把蘋果視為一家軟件公司。即便投資者仍把蘋果看作一家高度依賴于停滯不前智能手機市場的公司，由此帶來的市場影響也似乎并不大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與公司的預(yù)期收益相比，蘋果股價現(xiàn)在比過去幾年都要高。
普遍而言，分析師現(xiàn)在預(yù)計蘋果明年營收將略有回升，基本上能夠回到2018財年的水平。根據(jù)分析師預(yù)期，明年蘋果凈利潤將低于2018財年的水平。在蘋果擴大了產(chǎn)品陣容，并試圖讓更多用戶不再對購買新手機猶豫不決之后，或許這種退步也是成功。
與Netflix類似的視頻服務(wù)Apple TV+將于本周五在一些國家首次亮相，屆時會有很多頭條新聞和報道。像這樣的新服務(wù)有助于提升公司營收，而蘋果公司也明智地將Apple TV+定位為刺激iPhone銷售的有效方式。
不過，總的來說，蘋果對Apple TV+等服務(wù)的期望可能太高了。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)中的營收和利潤很大一部分來自長期提供的服務(wù)，比如應(yīng)用程序傭金、谷歌支付的流量費用以及公司的設(shè)備保修計劃。蘋果一直善于通過調(diào)整策略提高這些業(yè)務(wù)的收入，但新推出的服務(wù)對消費者的吸引力和利潤潛力都存在不確定性，特別是對蘋果粉絲之外的用戶吸引力有限。
接下來的一年將是把握蘋果本質(zhì)的時候。蘋果善于制造硬件產(chǎn)品，現(xiàn)在其正試圖向粉絲兜售更多產(chǎn)品和服務(wù)。蘋果正在做許多正確的事情，但投資者必須小心，不要對蘋果能夠從并不明確的現(xiàn)實中獲得最好成績過于樂觀。
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責(zé)任編輯：Rex_01
