在“生態第一”戰略下，知乎優質內容和專業討論進一步拉動用戶活躍和消費。

11月30日，知乎(NYSE:ZH，HK:02390)公布了2022年第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，知乎第三季度總營收達9.12億元(人民幣，下同)，同比增長約11%；經營虧損由去年同期的3.23億元減少至2.79億元；凈虧損3億元，環比收窄39%；經調整凈虧損(非公認會計準則)為2.51億元，2021年同期為1.12億元；毛利率48.7%，去年同期為51.6%。

圖片來源：三季報

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用戶數據方面，知乎第三季度平均月活躍用戶(MAU)為9700萬人，2021年同期為1.01億人；月均付費會員數達1090萬人，較2021年同期增加99.5%；付費會員數在MAU中的滲透率達11.2%。

從收入架構來看，知乎付費會員、廣告、商業內容解決方案均顯示出極強的發展韌性。付費會員、職業教育代表的C端收入大幅增長，廣告、商業內容解決方案代表的B端收入有所下降。

圖片來源：知乎

報告期內，知乎付費會員收入和占比再創新高。付費會員收入為3.35億元，同比增長88.1%，占比達到36.8%。知乎表示，該增加主要是由于付費會員持續增長，這反映公司優質內容的吸引力及付費會員價值獲得認同。

以職業教育為代表的第二增長曲線凸顯。知乎職業培訓收入由2021年同期的1400萬元增長至2022年第三季度的7800萬元，同比增長457.5%，占比提升至8.6%。知乎表示，該增長主要由于公司推出更多的多元化課程，令付費會員增長所致。

第三季度，知乎內容商業化解決方案收入2.65億元，而2021年同期為2.78億元；廣告收入為1.97億元，而2021年同期為3.21億元。知乎表示，廣告收入減少主要反映了中國在線廣告行業所面對的逆境，該行業受到具有挑戰的宏觀經濟狀況及疫情復發的廣泛影響。

此外，包含電商、出版等在內的其他收入達到3630萬元，較2021年同期的3170萬元增長14.7%。知乎表示，該增長主要由于推出種類更多的自有品牌產品及圖書系列所致。

今年1-9月，知乎總收入達到24.91億元，同比增長28.39%。截至2022年9月30日，公司的現金及現金等價物、定期存款及短期投資為66億元。

知乎創始人、董事長兼CEO周源總結道：“第三季度，公司在執行‘社區生態第一’戰略方面取得進一步進展，將戰略重點轉向高質量用戶增長，進一步增強了以內容為中心的商業模式的優勢和韌性。在一系列用戶增長指標中看到了令人鼓舞的表現，包括用戶活躍及時長。我們也很高興看到越來越多內容創作者在知乎社區中獲得財務獎勵并賺取更高的平均收入。

知乎財務總監孫偉補充表示，盡管宏觀經濟形勢持續充滿挑戰，但公司本季度總收入仍錄得兩位數的同比增長。付費會員再次展現強勁增長潛力，平均月付費會員人數創歷史新高，而我們不斷拓展職業培訓業務的產品，以滿足用戶持續的需求，令該業務的收入同比增長超過四倍。同時，我們本季度的凈虧損較上季度顯著收窄。

知乎此前發布公告稱，知乎圈子將于2023年3月27日停止服務，未來將以知乎想法、話題的形式繼續為用戶分享興趣愛好、生活感觸等提供服務和支持。

在公布財報前一周，知乎創始人、CEO周源發出公開信，表示在內容變現方面，鹽選會員將在未來三年打造500位超100萬元收入的創作者。周源還首次正式分享了職業教育業務，表示知乎為此布局了3年，12月將正式上線知學堂App。

根據CIC數據，就2019年、2020年和2021年的平均移動mau和營收而言，知乎是中國五大綜合性在線內容社區之一，也是中國最大的問答類在線社區。2021年3月，知乎在美國紐交所掛牌上市。2022年4月，知乎在港交所掛牌上市，成為首家以雙重主要上市方式回港的中概互聯網公司。

11月29日，知乎美股大漲15.83%，股價報1.05美元/股，總市值6.75億美元。受三季報發布影響，11月30日，知乎美股盤前漲超12%。港股報收18.16港元，漲超12%，總市值58億港元。

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責任編輯：Rex_01