從2009年到2021年，走進第十三年的天貓“雙十一”仿佛已經成了中國一年一度的“傳統節日”。如同中國人過節的方式正在不斷變化一樣，在連續多年創造零售業數字奇跡之后，2021年“雙十一”的重心開始悄然移動，減碳成為整個“雙十一”的背景色。
事實上，電商平臺減碳在此前已初現端倪。2021年天貓沒有照例官宣618戰報，反而宣布了一組數據：618期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。
今年“雙十一”更加特殊之處在于《關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》在上月剛剛由中共中央國務院印發，雙碳成為社會各界最為關注的熱詞。
“阿里巴巴今年做了很多方面調整，把減碳目標、指標放在非常重要的位置，放在跟業務增長同等的位置，相對應我們愿意把成本投在這個地方。”阿里巴巴集團首席技術官程立告訴中國經濟導報記者，今年“雙十一”每筆訂單的碳排放量將在618降低17.6%的基礎上進一步減少。
“雙十一”與減碳之間的密切關系此前并不為外界熟知。其實，每一次鼠標的點擊，每一筆訂單的確認，背后都需要數據中心的算力支撐，這又與電能消耗密切相關。2005年，每10筆電商交易耗能可以煮熟4個雞蛋;2021年，只能煮出一顆溏心鵪鶉蛋。浸沒式液冷散熱等先進技術的應用讓數據中心變得更加“綠色”。
消費者在天貓訂單上減少的碳主要來自三方面：算法優化帶來的單位算力耗能下降;風電、光伏等清潔能源占比提升帶來單位能耗碳排放下降;智能裝箱、地網光伏帶來的物流環節減碳。
“‘雙十一’不僅是盛大的消費場，更是巨大的減碳試驗場。”程立從“雙十一”身上指出新的意義。
據了解，阿里云張北基地是全國IDC(互聯網數據中心)行業首個碳普惠試點項目，近3年來，以市場化方式交易清潔能源，截至2021年5月共交易約4.5億千瓦時，累計減排二氧化碳近40萬噸。“雙十一”期間，預計這里將減排二氧化碳2.6萬噸，減碳量預計較去年“雙十一”翻倍。
“雙十一”減碳不僅僅來自于技術側。10月27日，“綠色會場”正式上線，這是天貓“雙十一”舉辦13年以來首個以“綠色和低碳”為主題的購物會場。入駐“綠色會場”的商品符合綠色食品、有機食品、中國環境保護產品、中國低碳產品、綠色產品、中國能效標識、中國水效標識、新能源汽車等國家八大認證標準，50萬款商品拉動2000余戶商家一同參與。
在今年天貓“雙十一”項目負責人鄭黎清看來，低碳生活方式成為人們對美好生活向往的一部分，“綠色會場”由此而生。“‘雙十一’毋庸置疑是全球消費者最大的狂歡盛宴，從社會價值角度可以有新的延伸。”她說。
延伸的觸角之一來自流通環節，越來越多商家正在參與到綠色包裝行動中。2020年“雙十一”，在500多個品牌聯合支持下，菜鳥倉的包裹使用原箱或無膠帶紙箱發貨，減少的膠帶長度超過8600萬米，算起來可以繞地球2圈多。今年11月上半月，菜鳥聯合天貓每天準備50萬個新鮮雞蛋，送給回收快遞箱的環保人群。“雙碳不只是一種責任，更是高質量發展的機遇。”菜鳥副總裁、綠色項目負責人牛智敬對中國經濟導報記者表示。
中國人民大學環境學院靳敏教授非常看重電商平臺在雙碳目標進程中的作用：“電商平臺一端連接消費者，一端連接商家，具備推動綠色消費的天然優勢，能有效推動產品全生命周期綠色供應鏈。”
《關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》指出：“擴大綠色低碳產品供給和消費，倡導綠色低碳生活方式。”10月24日，國務院印發的《2030年前碳達峰行動方案》明確：“將碳達峰貫穿于經濟社會發展全過程和各方面。”
“雙十一”前夕的烏鎮世界互聯網大會上，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇宣布了阿里巴巴圍繞社會責任的兩大戰略——“ESG(環境、社會、公司治理)”和“助力共同富裕”。其中，綠色低碳便是ESG的重要組成部分。
程立認為，碳達峰、碳中和目標的有序推進有“三個環”：實現企業自身發展中的減排是“內環”;助力平臺企業、行業脫碳為“中環”;推動消費低碳環保是輻射范圍更大的“外環”。
企業減碳并非獨行，而是要發揮平臺的作用，匯聚更多低碳發展的同路人，羅漢堂總裁、阿里巴巴ESG負責人陳龍的觀點也是如此：“這個時代，綠色要真正成為一種發展要素，驅動改變生產和消費的行為。阿里巴巴作為平臺的意義，不僅在于用數字技術連接商家和消費者，更是用一種商業創新生態把所有能力串起來，與全社會的各種伙伴一起前行。”
靳敏說，“雙十一”是一個值得被撬動的規模億萬的綠色消費市場。當“雙十一”與越來越多的消費者、生產者、流通者連在一起，平臺開始不只比增速比價格，而是比健康度和價值，這讓2021年的“雙十一”變得跟以前很不一樣。
責任編輯：Rex_01
