虎年春節(jié)假期，中國知名旅游目的地三亞的旅游市場(chǎng)恢復(fù)了疫情前的火熱勢(shì)頭，多項(xiàng)數(shù)據(jù)飄紅。高端旅游產(chǎn)品備受全國各地游客青睞，假日旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
高端酒店市場(chǎng)“人財(cái)兩旺”
據(jù)三亞市旅游和文化廣電體育局抽樣調(diào)查，春節(jié)假日期間，三亞全市旅游飯店平均入住率達(dá)到86.08%，同比上升約24個(gè)百分點(diǎn)。其中，高端酒店云集的亞龍灣、海棠灣酒店平均入住率高達(dá)92%，顯示出假日市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)型度假產(chǎn)品的旺盛需求。
三亞市旅游推廣局通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，從春節(jié)期間三亞熱銷酒店前十訂單均價(jià)來看，三亞亞特蘭蒂斯酒店均價(jià)接近6000元(人民幣，下同)，亞龍灣、三亞灣各酒店均價(jià)在1300元至4000元不等，較節(jié)前一周漲幅達(dá)50%至130%。
游艇“堵船”成一景
春節(jié)期間，三亞游艇排隊(duì)出海“堵船”成為一景。三亞游艇帆船協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周，三亞游艇出海逾5500艘次，累計(jì)出海3.96萬人次。該協(xié)會(huì)副秘書長左志勇說，初六前，三亞對(duì)外經(jīng)營游艇船期全部排滿。
憑借得天獨(dú)厚的自然資源與氣候優(yōu)勢(shì)，三亞發(fā)展郵輪游艇產(chǎn)業(yè)潛力巨大。三亞海事局上月發(fā)布的信息顯示，2021年三亞轄區(qū)游艇保有量達(dá)到945艘，同比增長52.1%；全年新增登記游艇323艘，同比增長202%。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全年，三亞游艇出海15.98萬艘次，同比增長47.08%；游艇出海游客逾105萬人次，同比增長44.55%。
離島免稅銷售如虎添“億”
三亞海關(guān)7日發(fā)布消息稱，春節(jié)期間，共監(jiān)管銷售離島免稅品128.35萬件，購買人數(shù)12.04萬人次，銷售金額11.9億元，同比分別增長43%、56%、43%。其中，大年初六當(dāng)天銷售突破2.77億元，多店單日銷售額創(chuàng)新高。
三亞4家離島免稅店聯(lián)合眾多品牌，引進(jìn)虎年限定新品，并通過多種優(yōu)惠形式吸引游客“買買買”。三亞海旅免稅城運(yùn)營總監(jiān)賀翠萍介紹，春節(jié)期間，該店香化、手機(jī)、洋酒是銷量排名前三的商品。
高端游樂項(xiàng)目人氣“旺”
標(biāo)價(jià)1280元的DSD (Discover Scuba Diving)探索水肺潛水，是三亞蜈支洲島景區(qū)售價(jià)第二高的潛水產(chǎn)品。2021年體驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品的人數(shù)超過18000，PADI(國際專業(yè)潛水教練協(xié)會(huì)) 全球總裁、首席執(zhí)行官德魯·理查德森在賀信中確認(rèn)，是為全球銷量第一。水上項(xiàng)目的熱度在春節(jié)期間持續(xù)升溫。“年輕游客占比不斷提升，很多年輕人喜歡新奇的水上項(xiàng)目?！比齺嗱谥е迧u景區(qū)營銷總監(jiān)黃維東說，春節(jié)期間，景區(qū)明星產(chǎn)品尾波沖浪“每天都預(yù)定滿了”。
“下飛機(jī)睡一覺，起來就去潛水，然后玩各種水上項(xiàng)目。”來自成都的鄭先生體驗(yàn)完沖浪后說，一家三人的三亞春節(jié)之旅，主要是體驗(yàn)各種水上游樂項(xiàng)目。
春節(jié)假期，記者在三亞多地看到，直升機(jī)不時(shí)從頭頂掠過，以分鐘計(jì)費(fèi)的低空觀光游體驗(yàn)者眾多。天涯海角直升機(jī)低空游覽項(xiàng)目工作人員介紹，飛行一圈約5分鐘單座收費(fèi)580元，春節(jié)假期客流量比平時(shí)高出三四倍。
三亞為何“高”居前列？
“疫情改變了中高端游客旅游偏好，具備較好休閑屬性、安全、體驗(yàn)好的旅游產(chǎn)品，具有更高的市場(chǎng)需求?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧認(rèn)為，海外疫情嚴(yán)重導(dǎo)致跨境旅游中斷，中國國內(nèi)中高端目的地承接出境游效應(yīng)明顯?！叭齺喼懈叨硕燃倩A(chǔ)設(shè)施在國內(nèi)首屈一指，是跨境旅游中斷下，國內(nèi)最佳替代型目的地。”
“不是旅游業(yè)定義旅游者，而是旅游者定義旅游業(yè)。”中國旅游研究院院長戴斌在《2022年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出，在旅游已成為剛性需求的背景下，只要有好的項(xiàng)目、好的產(chǎn)品和好的服務(wù)，就不愁沒有市場(chǎng)。
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