近兩年愈發火熱的直播帶貨行業怎樣才能“火”得長久？

全國政協委員、南方科技大學代理副校長金李在今年的一份提案中對此提出了建議，包括完善直播帶貨追責體系，嚴格公正處罰偷漏稅等。

金李指出，作為新經濟形式的一種，疫情之后，直播帶貨有可能長期留存。它可能成為一種持續發展的商業模式，形成對現有銷售營銷體系的有益補充，提升中國經濟的活力和韌性。為了更好保護商業模式創新，保護直播帶貨行業的發展，亟須規范監管政策，完善法律體系、加強行政引導，促進行業良性發展。

去年以來，包括薇婭、雪梨、林珊珊等多名網紅帶貨主播因偷漏稅而被罰。不少主播在直播帶貨過程中也因虛假宣傳、售賣假冒偽劣產品等引起糾紛。直播帶貨的亂象引發輿論關注。

針對這些問題，金李的提案中提出六方面建議：

一是根據不同的直播帶貨主體進行分類監管。直播帶貨主體可以分為廠家直銷，政府促銷，第三方專業銷售平臺，網紅大“V”帶貨，朋友圈營銷等等。金李認為，根據直播帶貨的主體不同，有必要出臺相關的政策進行分類監管。針對直播帶貨產品類型和直播主體設置比較詳細的監管政策，實行分類監管。

二是明確直播帶貨的行業準入標準。比如各種直播帶貨資質，包括實名制、產品許可證、直播帶貨資質許可等，保護消費者利益。

三是完善直播帶貨的追責體系。對于直播帶貨中出現的問題產品，需要建立相應的追責體系。一方面是針對直播平臺的追責體系，要對直播平臺進行適度追責，從而要求直播平臺嚴把質量關；另一方面是對出現假冒偽劣產品的直播商家進行追責。

四是明確直播帶貨的投訴渠道。

五是加大直播帶貨的監管宣傳。例如：專門針對直播帶貨問題設立投訴渠道。

六是規范監管直播帶貨平臺的銷售量，從而合理征稅。對于偷稅漏稅的行為嚴格公正處罰并糾偏。

關鍵詞：

責任編輯：Rex_01