直播電商、教培等行業廣告投放或對微博今年一季度增速產生負面影響。
3月3日，微博(NASDAQ：WB，9898.HK)發布截至2021年12月31日的第四季度及全年財報。2021年凈收入為22.6億美元，同比(較上年同期)增長34%。全年歸屬于微博的凈利潤(非美國通用會計準則)為7.19億美元，同比增長31.23%。攤薄后每股凈收益(非美國通用會計準則)為3.08美元，同比增長29.41%。
其中，第四季度凈收入為6.16億美元，同比增長20%，略高于市場預期。四季度歸屬于微博的凈利潤(非美國通用會計準則)為1.96億美元，同比下降8.09%。攤薄后每股凈收益(非美國通用會計準則)為0.83美元，同比下降9.78%。
在活躍用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達到5.73億，同比增長10%。其中移動端月活躍用戶占比95%。日活躍用戶達到2.49億，同比增長11%。
截至3月3日美股收盤，微博美股跌0.51%，報27.28美元/股。微博港股報217港元/股，漲1.97%。
去年廣告業務增長33%
微博首席執行官王高飛在晚間的電話會上表示，微博在2021年取得了強勁的恢復，進一步提升了微博的廣告市場預算份額，最主要得益于微博流量以及效率提升，以及重點行業營銷能力和文化產品競爭力的加強。
廣告業務是微博收入的主要組成部分，具體來看，四季度微博廣告和營銷收入為5.51億美元，同比增長21%，高于市場預期。其中，不包括阿里巴巴廣告收入在內的廣告和營銷收入為5.05億美元，同比增長28%。2021年廣告和營銷收入為19.8億美元，同比增長33%。不包括阿里巴巴廣告收入的廣告和營銷收入為18.4億美元，同比增長38%。
財報指出，廣告業務在2021年的強勁勢頭主要歸因于在宏觀情況下，微博的關鍵行業客戶的廣告需求相對彈性；微博更強的銷售能力和團隊執行力，為客戶創造價值；在2020年新冠疫情暴發后廣告業務穩健復蘇。
在微博社區產品方面，王高飛在電話會上表示，“目前社區業務在微博生態中的重要性越來越高，在去年娛樂業務合規的基礎上，四季度我們大幅豐富策劃社區品類，加強游戲、體育、校園領域的社區運營投入，并對超話底層架構的升級和調整，以容納更多的垂類。目前微博日均超話用戶的發布量已經占到全平臺的比例接近20%。我們在社區上的投入將能促進用戶在微博社交粘性和活躍度的進一步提升，并幫助微博在整體社交市場中或者新的市場定位它的增長空間。”
部分行業廣告投放或對一季度增速有負面影響
對于今年一季度的展望，王高飛表示，“微博的核心廣告行業如說快消、數碼、汽車、奢侈品等行業整體的投放增長態勢較好。但由于宏觀經濟與行業監管的外部因素影響等，我們預期部分行業可能對一季度的增速產生部分的負面影響。”
王高飛指出，去年四季度的直播電商受到一些原因，很多原計劃在一季度春節期間進行的投放都停止了，而這部分收入在去年一季度占比5%左右。在雙減政策下，教培行業在今年一季度的投放也有所影響。除了這兩個行業外，其他行業的投放收入預期增速還是在雙位數增幅以上。
在游戲戰隊方面，微博今年也做了一些投資。王高飛表示，“今年我們運營的重心是在市場中比較成熟的游戲賽事上，所以游戲牌照是否新發布對流量不會有什么太大的影響，可能更多影響我們在游戲預算的獲取能力。但由于我們在游戲市場的預算占比非常小，因此從目前一季度的情況看，這方面的影響還不大。”
王高飛指出，作為微博流量的一個重頭分類，互聯網文娛行業從去年下半年進行模式調整，對微博娛樂內容的供給產生了一些負面影響，主要集中于去年的三季度和四季度。“2022年，隨著文娛行業逐步從選秀和偶像經濟模式調整到目前以作品為核心的生態上，我們會看到整個文娛流量也在逐步的恢復，但是整體流量恢復至去年，預計要到今年的下半年。”
“我們預期微博的社交媒體和社區互動功能，將幫助微博獲得更多年輕用戶的參與，也幫助我們獲得更多的市場份額。”對于2022年產品和運營策略的思路方面，王高飛在電話會上介紹，2022年從三方面提升用戶的規模和活躍度。首先從渠道獲客維度，會更加關注用戶的成本和用戶變現之間的平衡。其次從品牌核心競爭力的維度，將繼續加強熱點和社交的產品運營投入，深化媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰略合作。同時對超話社區進行產品升級，大幅增加微博心理社區的類型覆蓋和用戶參與。
責任編輯：Rex_01
