原標題：用戶規模已達8億人次！中國有聲讀物市場在悄然蛻變

新冠疫情發生以來，互聯網在線內容消費群體迎來了爆發式增長，聽書人群成倍數增長，根據易觀分析數據顯示，2021年中國有聲行業市場活躍用戶規模達8億人次，2020年用戶規模則為5.7億人次。探訪書店、圖書館、有聲閱讀內容平臺、有聲閱讀從業者，確實明顯感受到這個行業正在發生悄然蛻變。

書店

有聲書有了“聲音島嶼”

一進入中信書店啟皓店，首先會看到店內設置的CD一樣的有聲書“聲音島嶼”，精英商學院、歷史的瞬間、深度思想＋、看見未來、解密生命，五大主題、120本經典好書以聲音呈現給大家。

在聲音島嶼，不少讀者都會親自體驗一番。在這家書店，紙質圖書和有聲閱讀實現了無縫連接。掃描有聲書架上的二維碼，就可以聽到專業人士對一本書的精華解讀，如果需要購買，還可以快速在書店找到相應書籍。有聲圖書都由中信書院打造。中信出版集團中信書院負責人崔青告訴記者，書院會隨時邀請專業播音人員對圖書進行有聲化加工，其庫存量一直隨圖書出版情況動態更新，總量不斷在增加，增幅已超過30%。

值得一提的是，2021年讀者在中信書院的有聲產品收聽、付費數據同比上一年也有較大幅度增長。崔青說，中信書院有聲讀物的讀者主要集中在25歲至50歲的中高端用戶，這也是社會消費的中堅力量。在她看來，“疫情改變了人們的生活方式，讀者關注社會發展，注重健康，積極提升生活品質，因此對知識的需求量逐漸增加。無效社交的減少和獨處時間的增加，用戶有更多時間用來閱讀。”

圖書館

有聲閱讀同比增長30%

在圖書館，掃碼聽書已成為讀者非常自然的選擇，新冠疫情發生以來，有聲閱讀更成為圖書館增幅明顯的閱讀方式。

順著朝陽區圖書館(勁松館)的樓梯往上走，“黑白琴鍵”模樣的墻壁上，有著一個個別致的標牌，《人間魯迅》《未來簡史》《鄉土中國》等60本圖書的書名下，有文字簡介，還有一個掃碼聽書的二維碼，微信掃一掃，進入聽書小程序，30分鐘左右的圖書介紹，濃縮著圖書精華。

朝陽區圖書館館長李凱則特別提及，疫情發生以來，對圖書館的閱讀服務提出了更高的要求，催生了圖書館的不斷創新，“我們需要在疫情防控常態化下，探索一些可以打破時間與地域限制的、無接觸式的服務方式，將其作為傳統公共圖書館閱讀服務的一個補充。”

朝陽區圖書館正是通過政府招投標的方式引入喜馬拉雅數字資源，給讀者帶來沉浸式的聽書體驗。截至目前，接入圖書館的喜馬拉雅平臺有5萬余個專輯，時長達279萬小時，資源隨喜馬拉雅內容庫更新。

首都圖書館的有聲閱讀同樣火爆。首圖現提供有聲閱讀類數字資源主要包括云圖有聲數字圖書館、overdrive和新東方雙語閱讀三個數據庫，相關負責人告訴記者，云圖有聲聽書覆蓋范圍廣，涵蓋文學、歷史、政治、法律、哲學、經濟等內容約5700冊，overdrive和新東方雙語閱讀主打繪本閱讀、繪本跟讀。

據首圖相關數據顯示，三個庫2019年累計使用量約為55.7萬次，2020年累計使用量約123.4萬次，2021年累計使用量約160.3萬次，同比增長約29.88%。

內容平臺

成為IP孵化重要一環

隨著有聲閱讀需求愈發旺盛，有聲開發、聯合出版、視聽小說、互動繪本、短劇、影視劇等內容形態已形成了一套相當成熟的IP(多指適合二次或多次改編開發的影視文學、游戲動漫等)孵化體系，有聲作品已成IP開發很重要的內容源頭。

咪咕數字傳媒有限公司有聲內容負責人蔣天翔介紹，有聲作品在形態、制作水準和演播形式上不斷升級，演播形式從單播、雙播走向多人有聲、超多人有聲的高階形態。同時在IP打造上，如咪咕閱讀作品《惜花芷》即是以多人有聲劇為孵化源頭，逐步進行了漫畫、紙書、影視、視聽小說等多形態開發，小說點擊量超7億，讓書粉看到了IP的無限可能。

新技術不斷深入到有聲閱讀。咪咕數媒推出的AI聽書是采用最新的TTS技術，無需真人錄制就可把文字小說實時轉化為聽書，實現一鍵看轉聽，解放閱讀用戶雙眼，讓閱讀融入更多生活場景。

而聽眾的閱讀趨向也開始明晰，據介紹，在聽書類型方面，男性群體更偏愛探案推理、科幻和玄幻類有聲書，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書。

主播

把知識壓縮到聲音里

疫情催生有聲閱讀的蛻變，吸引了更多有聲書制作者、主播的加入。

貓倩入行近兩年，她原本是一個配音工作者，加入這一行是想有一份副業。貓倩告訴記者，她正在錄制一本咪咕閱讀的圖書，她要在書中“扮演”多個角色，小到年幼的孩子，大到老太太。她說，用聲音塑造形形色色的人，這種感覺很開心。

主播冠冠則入行已達9年，在喜馬拉雅有115萬粉絲，在懶人聽書有42萬粉絲。冠冠發現，疫情發生以來，他的粉絲數量呈20%至30%的增長。

冠冠回憶說，他初入行時，歷經四五個月才能積累粉絲四五百人，此后他歷經各種坎坷，艱難堅持著，到2014年，他月收入能達到1萬多元，而如今，月收入創歷史新高，最高能有近10萬元。如今他對有聲閱讀作品的理解發生了質變，“對待每一部作品，要把知識壓縮到聲音里。”他說，自己平日會閱讀大量傳統文化經典、中外文學經典、社科歷史等作品，這讓他的聲音和以往有了不同，也讓他對未來的職業道路充滿了信心。

關鍵詞： 活躍用戶

責任編輯：Rex_01