來源：北京青年報 作者：張鑫
趣店真要轉型做預制菜嗎？【被董宇輝內涵 遭賈乃亮、傅首爾撇清關系】
7月26日，圍繞著一場直播帶來的后續影響，將賈乃亮、傅首爾以及趣店和其創始人羅敏紛紛送上熱搜。北京青年報記者了解到，趣店預制菜剛因直播帶貨大火了一把，就因為其依靠“校園貸”發家的黑歷史被推上了輿論的風口浪尖。而此次轉型做預制菜，又因為“與眾不同”的加盟方式，被網友質疑來割寶媽韭菜。
【資料圖】
聲明
羅敏被東方甄選直播間拉黑
賈乃亮、傅首爾與趣店解約
7月26日下午，演員賈乃亮在微博發文道歉并表示，關于趣店的品牌合作，沒有背調清楚品牌前身的經歷，是我們疏忽大意了。發現問題后，第一時間雙方已經解約，也沒有后續的任何合作。品牌合作前期，我們詳細檢查過品牌相關食品經營資質證明，品控抽檢，驗倉，品牌店鋪直播抽樣購買，店鋪評分及客服能力等工作，才確認的合作關系。本次合作是我們的重大疏忽。
當日午間，《奇葩說》辯手、網紅博主傅首爾發文向公眾道歉，表示自己和趣店預制菜的合作是單次，沒有深度合作，也沒有后續合作。對品牌前身確實缺乏了解，沒有做好企業及市場背調。“接錯了一份工作，疏忽又愚蠢……”傅首爾甚至提到自己近期正在遭遇網暴，被指責“坑害年輕人、坑害寶媽”。她表示后悔接下這份工作。
事情起因是近十天前的7月17日，趣店CEO羅敏在其直播間帶貨預制菜，直播時間長達19個小時。直播中，趣店預制菜請到了《奇葩說》選手傅首爾與明星賈乃亮一起直播帶貨。
在該直播的第二日，羅敏就去東方甄選的直播間狂刷禮物。對此，已離場的董宇輝又多次返場并“勸退”該刷禮物行為。最終，羅敏被東方甄選直播間拉黑，其還發視頻對董宇輝隔空喊話。董宇輝則在直播中回應稱，“東方甄選”為公司號，與個人無關，拉黑由導演決定，“導演小哥因為大學剛畢業，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完后覺得挺合理的。”
歷史
趣店的前身是趣分期
校園貸業務后被明令禁止
一場直播帶貨為何會引發網友的不滿呢？為什么董宇輝稱羅敏被東方甄選的導演因“私人恩怨”而拉黑“挺合理”呢？這就要從羅敏以及趣店的發跡史說起。
根據公開的資料，趣店的前身是趣分期，作為羅敏2014年3月創立的品牌，創立時主要業務是面向在校大學生提供購物分期貸款。這也開啟了后來備受詬病的“校園貸”的序幕。
從2016年開始，國內監管政策開始收緊，未經允許的機構不能從事校園貸業務。
2021年3月17日，中國銀保監會辦公廳、中央網信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、中國人民銀行辦公廳聯合發布關于《進一步規范大學生互聯網消費貸款監督管理工作》的通知。
通知稱，部分小額貸款公司以大學校園為目標，通過和科技公司合作等方式進行誘導性營銷，發放針對在校大學生(以下簡稱大學生)的互聯網消費貸款，引誘大學生過度超前消費，導致部分大學生陷入高額貸款陷阱，侵犯其合法權益，引起惡劣的社會影響。通知要求，小額貸款公司要加強貸款客戶身份的實質性核驗，不得將大學生設定為互聯網消費貸款的目標客戶群體，不得針對大學生群體精準營銷，不得向大學生發放互聯網消費貸款。
因此，趣分期不得不退出校園。
質疑
趣店斥巨資直播營銷
意在向加盟商放貸？
事實上，放棄了校園貸的羅敏，并沒有完全放棄“做貸款”業務。此次趣店轉型預制菜的背后，一場“趣店預制菜品牌發布會”上的發言，讓羅敏被網友評論為“來割寶媽們的韭菜”。
時間回到7月17日的趣店直播，在這場直播中，趣店打出“1分錢吃酸菜魚”的口號。在低價的加持下，相關數據顯示，該場直播共計場觀人次達9587萬，單日累計銷量為956萬份，抖音賬號“趣店羅老板”單日累計漲粉達397萬人，其連續15個小時在抖音直播間帶貨榜排名第一。有消息稱，趣店為此次直播引流、買熱搜廣告位以及“虧本賺吆喝”的成本，累計約1億元的營銷費。但這一數字并未得到證實。趣店一直低迷的股價在當天一度上漲了80%。
趁著直播的熱度，羅敏在直播的次日就舉行了“趣店預制菜品牌發布會”并宣布，趣店計劃未來支持10萬用戶創業開設線下門店，從而打開線下市場。對趣店預制菜認可且有精力經營門店的用戶被稱作“創業伙伴”，門店與趣店的合作屬于加盟模式，但卻不收取加盟費，趣店還負責指導進行門店裝修、商品銷售等。
據媒體披露，這場發布會上，羅敏表示即便門店沒有足夠資金開店，可以借錢給他們，“我們可以為創業伙伴提供一年期免息貸款”。趣店預制菜因此被質疑是想發展貸款業務，向加盟商放貸，并將目標瞄準了“寶媽”群體。
羅敏在隨后的直播中呼吁“寶媽”們加入預制菜隊列。并表示，“寶媽”們只要在小區幾百米的附近開一家預制菜門店，每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺上大幾千。
目前羅敏的抖音賬號上，僅剩31個視頻，喊話董宇輝、加盟信息等視頻均被刪除。雖然剩余的視頻中評論大多一片支持之聲，但北青報記者發現，該賬號已經設置為“作者僅允許互關朋友評論”。
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責任編輯：Rex_01
