來源：成都商報 作者：俞瑤 強亞銑
從2016年“知識付費”賽道爆發(fā)以來，無數(shù)人踩中知識付費的風口，涌入這個行業(yè)。他們有著共同的稱呼——知識博主。
互聯(lián)網(wǎng)玩家的入場，讓“知識博主”不再局限于像羅振宇這樣的行業(yè)大V；只要是在某一領域有獨到見解，就能成為知識內容生產(chǎn)者。
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紅星資本局與數(shù)位知識博主們聊了聊，他們來自喜馬拉雅、知乎(ZH.US)、小紅書，見證了知識付費行業(yè)的發(fā)展，并從中獲得名氣與收入。記者發(fā)現(xiàn)，大部分知識博主的變現(xiàn)之路，都有平臺的推動。而圍繞“知識付費”的爭議也從未停止。
大V、素人涌入賽道 郭德綱弟子轉行做主播
剛開始在喜馬拉雅上傳音頻時，張嘉慶還沒有聽說過“知識付費”這個概念。
那是2013年9月，曾是德云社相聲演員、郭德綱弟子的張嘉慶，嘗試著在喜馬拉雅上傳了一條西游記解說的音頻，由此開啟了他的主播生涯。
“一開始就是玩，也沒想到靠這個賺錢。”張嘉慶說。
2019年9月，張嘉慶推出了相聲、兒童相聲和國學教育結合在一起的音頻節(jié)目，是免費內容，收獲不少用戶的喜愛。十幾期節(jié)目后，在平臺的扶持下，張嘉慶又推出了“聽相聲”系列音頻，成了喜馬拉雅的收費節(jié)目。如今，在喜馬拉雅收聽張嘉慶的部分音頻節(jié)目，需要開通20元/月的會員，其中的“聽相聲”系列音頻則售價99喜點(1喜點約等于1元)。張嘉慶也成了喜馬拉雅的簽約主播，賬號累積了超過70萬粉絲。
一位業(yè)內人士告訴紅星資本局，在知識付費平臺最初的發(fā)展階段，內容生產(chǎn)者主要以行業(yè)大V、KOL為主，如羅振宇、樊登等。而互聯(lián)網(wǎng)玩家的入場改變了這一現(xiàn)狀，只要是在某一領域有獨到見解的“素人”就有可能成為知識分享者。
頭部博主占據(jù)行業(yè)紅利
小博主：不指望賺錢
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺也為知識付費博主們提供了更便捷的變現(xiàn)途徑。
小紅書博主秦細細告訴紅星資本局，今年5月，她推出了一項名為“21天小紅書IP養(yǎng)成計劃”的付費課程，教一些自由職業(yè)者或新手博主打造個人IP。
秦細細提到，之前并沒想到做收費課程，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司找她合作，才得以踏入該領域。目前，上述知識付費項目累積了超過70位用戶，按799元/期的課程價格計算，收益超過55000元。
實際上，與張嘉慶的音頻內容從“免費”到“收費”一樣，大部分知識博主的變現(xiàn)之路，背后都有平臺的推動，其收益需要與平臺“共享”。
“知識變現(xiàn)”的收益如何？采訪中，知乎與喜馬拉雅的知識付費博主均表示，單靠平臺的知識付費項目，收入并不高。張嘉慶稱：“只能說比普通白領的收入高一點。”博主朱律師提到，和平臺有協(xié)議，分成方式不方便告知，但他向紅星資本局表示，不指望靠這個(付費專欄)賺錢。
實際上，在知識付費領域，目前仍然是頭部博主占據(jù)著行業(yè)紅利。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，“頂流網(wǎng)紅”羅翔老師在B站開設的課程《刑法悖論十講》，每節(jié)課49.5元，共12課時。截至8月8日，總播放量已達1728萬，粗略估算，至少帶來收益上千萬元。
隨著流量競爭愈發(fā)激烈，中小知識博主們的變現(xiàn)之路越來越窄，并且還要與平臺約定分成。“靠賣知識年入百萬只有頭部博主才有可能實現(xiàn)，我們現(xiàn)在連副業(yè)都算不上”，一位知識博主告訴紅星資本局。
“博主困境”
推出付費內容，數(shù)天掉粉上萬
紅星資本局還注意到，圍繞著“知識付費”的爭議從未停止過。
互聯(lián)網(wǎng)平臺降低知識博主進入門檻的同時，也導致知識付費內容質量參差不齊。
企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，在有過知識付費行為的消費者中，只有28%的網(wǎng)友表示體驗滿意，有12.3%的網(wǎng)友則認為完全可通過免費途徑來獲取知識。
此外，消費者對付費內容的質量要求也在提高。今年6月，B站上線“付費觀看UP主視頻”功能，以往免費的UP主自制視頻如今需要付費才能觀看，一經(jīng)推出便引起市場爭議。紅星資本局注意到，在某UP主評論區(qū)，不少粉絲發(fā)布了不滿或不解的聲音：有人質疑收費標準過高，也有人認為UP主的視頻中有大量片段來自對其他版權內容的整理，對此收費既不合法也不合理。該UP主短短數(shù)天便掉粉上萬。
值得一提的是，知識付費還面臨著盜版侵權的問題。羅翔價值500元的課程《刑法悖論十講》，就有不少用戶在B站發(fā)布盜版鏈接。
對于知識付費產(chǎn)業(yè)來說，若想走得更遠，這些問題亟待解決。另有業(yè)內人士指出，對于推出知識付費的互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，精細化運營、課程質量提高、提升用戶體驗等也必不可少。
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責任編輯：Rex_01
