今年“雙11”購物節(jié)再次點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購物熱情。根據(jù)多家電商和地方公布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間線上線下共同發(fā)力，激發(fā)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。

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“盡管受到疫情等因素?cái)_動(dòng)，但各大電商平臺(tái)整體交易規(guī)模仍取得較為穩(wěn)健的表現(xiàn)，在消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下體現(xiàn)出消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。”中信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家明明對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從消費(fèi)品類上看，數(shù)碼家電、戶外裝備、運(yùn)動(dòng)服飾、寵物用品、農(nóng)產(chǎn)品等成交額增長明顯。

天貓最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零時(shí)，有50個(gè)老字號(hào)品牌成交額破千萬元，其中11個(gè)老字號(hào)品牌成交額破億元。值得注意的是，綠色消費(fèi)正成為一種新的生活方式，超過1633萬人購買了相關(guān)商品。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%。

山東省濟(jì)南市商務(wù)局最新數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額131.2億元，同比增長55%，再創(chuàng)佳績；江蘇省連云港市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，連云港市網(wǎng)絡(luò)零售額再創(chuàng)新高，達(dá)41.7億元，同比增長14.6%。

“一系列數(shù)據(jù)亮點(diǎn)顯示出我國消費(fèi)市場發(fā)展的新趨勢。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，直播電商平臺(tái)保持較高速度的增長，為“雙11”及整個(gè)宏觀層面的促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需注入動(dòng)力；同時(shí)，國產(chǎn)品牌、老字號(hào)等影響力日益壯大，消費(fèi)者認(rèn)可度提升；此外，綠色消費(fèi)高速增長，這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)之一。

今年以來，在穩(wěn)增長促消費(fèi)政策支持下，我國消費(fèi)需求總體延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用逐步鞏固。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為320305億元，同比增長0.7%。全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.1%，增速遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，線上消費(fèi)保持穩(wěn)定增長，充分展現(xiàn)出消費(fèi)市場的活力與韌性。

為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，近日多地出臺(tái)了促消費(fèi)政策。例如，11月4日，貴州省商務(wù)廳發(fā)布《貴州省加快社會(huì)消費(fèi)市場恢復(fù)發(fā)展的若干措施（征求意見稿）》擬加快電子商務(wù)跨越式發(fā)展。推動(dòng)“i茅臺(tái)”數(shù)據(jù)上限入統(tǒng)。總結(jié)推廣“i茅臺(tái)”營銷經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)批發(fā)、零售業(yè)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開拓市場，支持傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)進(jìn)行電商賦能轉(zhuǎn)型，持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷做大。

江西省近日出臺(tái)《江西省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的實(shí)施意見》推出24條具體舉措促消費(fèi)。

談及如何釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)時(shí)，東方金誠研究發(fā)展部高級(jí)分析師馮琳建議可從三方面發(fā)力：一是強(qiáng)化新型消費(fèi)領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括5G等信息基礎(chǔ)設(shè)施、加工分揀倉儲(chǔ)設(shè)施、物流配送設(shè)施等；二是培育壯大智慧產(chǎn)品、智慧服務(wù)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，以數(shù)字化賦能傳統(tǒng)消費(fèi)；三是加強(qiáng)新型消費(fèi)領(lǐng)域監(jiān)管，完善相關(guān)服務(wù)和商品標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化業(yè)態(tài)合規(guī)性，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

“要進(jìn)一步支持直播電商、社交營銷等新模式發(fā)展；同時(shí)，利用消費(fèi)券撬動(dòng)消費(fèi)市場，支持消費(fèi)類金融貸款的發(fā)放，提振信心、引導(dǎo)消費(fèi)。此外，在促進(jìn)實(shí)物消費(fèi)方面，繼續(xù)推動(dòng)落實(shí)擴(kuò)大汽車消費(fèi)系列政策措施，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場；同時(shí)，落實(shí)好促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)政策措施，開展家電以舊換新，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等。”明明稱。

馮琳認(rèn)為，年底前促消費(fèi)政策還需進(jìn)一步發(fā)力。為提振四季度居民消費(fèi)，各地可根據(jù)自身情況，較大幅度增加消費(fèi)券、消費(fèi)補(bǔ)貼的發(fā)放力度，特別是針對(duì)家電、住房等大宗消費(fèi)出臺(tái)一些階段性稅費(fèi)減免政策。

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