“短期內李子柒可能不考慮復出”，2023年2月1日的一則消息讓粉絲又空歡喜一場，結合2022年12月27日李子柒和杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“微念”)和解，2023年1月31日微念退出李子柒公司股東行列的操作，李子柒更新的日子似乎越來越近。

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微念退、李子柒進

2月1日，國家企業信用信息公示系統信息顯示，子柒文化發生工商變更，微念退出股東行列，新增股東蒲倩云。這是李子柒和其MCN微念和解后，在公司管理層面的又一次變更操作。

2022年12月26日，也就是雙方發布和解公告的前一天，子柒文化的投資人持資比例完成變更，李佳佳由之前的49%上升至99%，微念由此前的51%下降至1%，同時微念董事長兼總經理劉同明退出子柒文化高級管理人員行列，新增蒲倩云為高級管理人員。

“從結果看，李子柒大獲全勝，她奪回了李子柒品牌的幾乎所有權益”，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林對和解糾紛的解讀，不是粉絲們關心的全部。

2021年7月14日，李子柒在柴米油鹽醬醋茶之鹽篇視頻中說“作為百味之首，鹽這粒小小的晶體，見證著中國歷史，從不缺席”。可此后的500多天里，李子柒卻在自己做了五年的短視頻賽道里缺席了。

剛停更的一個月里，粉絲們并不奇怪，“李老七(李子柒)2018年那會兒發得比較頻繁，一個月兩三次吧，2021年一般就一個月發一次視頻。起初也沒覺得有什么，她一條視頻十幾二十分鐘，準備起來應該挺花時間的”，粉絲小童告訴北京商報記者。

讓小童奇怪的事發生在當年8月底9月，先是李子柒助理發布微博解釋，“關于更新，七姐(李子柒)這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚”。后來李子柒又自曝“大清早報了個警”、秒刪“資本好手段”，讓停更事件撲朔迷離。

到了2021年10月，李子柒和微念矛盾公開，也揭開了停更之謎。當年10月、11月子柒文化兩次起訴微念和劉同明，2022年1月、3月，微念反訴子柒文化。昔日伙伴走上了法庭。在此期間，數次“李子柒即將復出”的消息，讓粉絲們失望了一次又一次，至今李子柒各平臺賬號的最新視頻內容仍停留在2021年7月的柴米油鹽醬醋茶。

2022年12月粉絲們又有了希望，盼頭是當月17日微念發布的公告：“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解”，這場持續15個月的糾紛終于結束。

有人認為這次糾紛是“伯樂與千里馬”的溫情故事，反轉成李子柒手撕資本的爽劇畫風。如果追溯到雙方初識的2016年，前半句一點不假。

伯牙子期大反轉

1990年出生的李子柒，是四川綿陽市人，當過餐館服務員，干過DJ、酒吧駐唱。2012年時為了照顧重病的奶奶，李子柒回到家鄉，陰差陽錯做起了短視頻。

憑借《桃花酒》《蘭州牛肉面》等樸實的內容，李子柒的知名度越來越高，微念只是當時尋求合作的MCN機構之一。但劉同明是第一個直接到綿陽來談合作的，雙方又都希望去做有意義的事情，愿意和她一起成長，李子柒最終選擇和微念綁定。

2016年，微念和李子柒合資成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒負責內容創作與發布，持股51%的微念負責運營和探索商業化模式。

五年時間里，李子柒微博粉絲超2630萬，海外多平臺粉絲量累計超過2500萬，2021年2月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄，2022年初李子柒全網粉絲達1.15億。

微念在2016-2021年完成5輪融資，股東名單中不僅包括投資機構，還有可形成產業協同的微博、芒果、字節跳動，雙方的合作成了行業模板。

“微念不光把李子柒做成了一個田園生活IP，還創立了李子柒品牌，在商業化上，雙方的合作是成功的，也值得借鑒”，比達分析師李錦清說。

到了2021年，微念不再披露類似的戰報，李子柒和微念因為利益分配矛盾對簿公堂，其中商標歸屬是矛盾點之一。

2016年，微念申請注冊全類別“李子柒”商標。經雙方多次談判，微念在2021年將123件“李子柒”商標轉讓至子柒文化公司名下，但微念憑借51%的股權，對“李子柒”商標仍擁有一半以上的決定權。

初期李子柒將“李子柒”商標以微念公司的名義申請，美術作品著作權由微念公司登記，這導致“李子柒”品牌帶來的巨大商業價值，由微念受益。她本人卻在“李子柒”相關商標方面始終處于被動地位。

傷敵一千自損八百

這些經歷也讓李子柒學到了不少，現在的她不再是以前那個不知商標是何物的人了。

“我也學了很多法務、財務、稅務的知識，已經能給創業初期的人幫忙看合同了，而且能知道合同里有哪些坑”，在她的認知里，這起紛爭也不見得是人生中的困難時刻，“只是說可能太占用你的時間和腦子了，沒辦法去好好地做內容，主要是這個”。

在局外人的眼中，身處網紅迭代極快的時代，時間即是最大的損失，停更500多天對于大部分博主而言是致命的，更何況李子柒更新一次的時間是以月計。

“她不怎么‘營業’，一個月更新一次其實挺考驗粉絲耐心的，”小童不懂得拍攝技巧，但能看出李子柒的每個視頻準備時間很長，“不是那種搞笑段子，換個衣服念念臺詞就完成的，燉個牛肉湯得柴火燉5個小時，她在視頻里講過。”

就拿小童提到的牛肉面視頻來說，為了拍這個視頻，李子柒在蘭州一家面館拜師學了一個月拉面。活字印刷，跟著手藝人學了3個多月，到視頻剪輯發布，花了快半年時間。拍攝文房四寶，整個視頻的拍攝周期兩年。

“這挺冒險的，因為官司停更這么久，不適合所有的短視頻創作者”，李錦清的觀點基于整個短視頻、直播賽道的發展速度以及田園風格博主的模仿。

有數據統計，2021年9月李子柒國內各平臺粉絲量分別為：B站794.91萬、微博2765萬、抖音5495.9萬、快手1029萬。2023年2月1日，數據變成B站765.9萬、微博2633.8萬、抖音5084.3萬、快手974.8萬。16個月，李子柒粉絲量總共減少620多萬。

自從李子柒停更后，高仿賬號也活躍起來。北京商報記者登錄上述平臺發現，用戶名中包括“李子柒”的用戶不在少數，國外平臺YouTube上還出現“越南李子柒”“北歐李子柒”等，試圖通過復制李子柒來搶占流量。

其他田園風格創作者也希望借內容創新和平臺扶持，拿到流量密碼。據火星商業統計，制造傳統物件的彭傳明，抖音3個月漲粉392萬，漲幅超200%。拍攝福建農村生活為主的博主“閑不住的阿俊”，一度實現單月漲粉破350萬；發布鄉土美食方向視頻的“康仔農人”，半年漲粉1800多萬；不到60天粉絲數破1400萬的現象級博主“張同學”。

歸期不定

李子柒究竟什么時候復出？會帶來什么內容？復出后能否重回頂流？

對于第一、第二個問題，2月1日的最新消息是“短期內李子柒可能不考慮復出”，對此，截至北京商報記者發稿，李子柒方面保持沉默，但在停更期間，她在不同的場合都曾表示，未來會繼續更新視頻，也在學習新的手藝。

至于第三個問題，直播電商公司上進文化負責人科益的看法是：“喜歡她的人依舊喜歡，不喜歡的人仍然不感冒。出的問題又沒有違法違規，我覺得她復出后的粉絲號召力不是大問題。”

盤和林也認為，李子柒未來回歸后很可能回到頂流狀態。“按道理離開舞臺會被人遺忘，但隨著一輪直播帶貨電商的治理，實際上直播、內容帶貨領域缺少頭部IP，人少了，競爭就不會太過激烈。”

值得注意的是，曾劍拔弩張的李子柒和微念，未來不一定分道揚鑣。

知情人士曾向媒體透露，李子柒與微念已在一些條件上達成一致，雙方未來將繼續合作。這與投資機構從中斡旋不無關系，有投資人曾透露：“李子柒和微念決裂，我們對LP(有限合伙人)也無法交代。”該投資人還表示，一直在努力游說微念和李子柒，希望雙方關系緩和，達成和解。

“微念和李子柒的合作有可能會側重于供應鏈”，李錦清猜測。盤和林在談到微念之所以妥協時也提到了產業鏈，“微念看到了依賴單一KOL(意見領袖)業績輸出所帶來的風險，積極開始做螺螄粉產業鏈。比如推出臭寶品牌，投資原來李子柒螺螄粉的代工廠，微念是瞄著螺螄粉賽道開始做全產業鏈布局”。

在這背后，也能看出互聯網經濟轉向的跡象。

2022年12月，騰訊CEO馬化騰表示，自己不再相信“買量”的故事。“互聯網平臺進入新的時代，流量不是關鍵，將流量變現才是重點，而流量變現必然需要依托于實體產業和實體企業。流量平臺需要向供應鏈上游去延伸，合作也好，投資也好，掌控供應鏈的互聯網平臺才能獲得未來，”盤和林認為，“如果李子柒未來還要走螺螄粉賽道，那么未來很可能撞上微念的新品牌，屆時供應鏈上的短板會不會成為李子柒的掣肘未可知。”

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責任編輯：Rex_02