合并首商之后，王府井集團針對奧萊版圖開啟了先一步擴張。繼北京商報記者獨家獲悉王府井集團收購世界之花后，近日，記者確認該項目將以“王府井奧萊Up Town”的名稱入市，這也意味著王府井集團新增產(chǎn)品線正式亮相。截至目前，王府井集團在各地已布下16座奧萊。分析指出，隨著企業(yè)進一步爭奪奧萊市場，輕資產(chǎn)模式比例會不斷提高。同時，企業(yè)通過輕資產(chǎn)結(jié)合重資產(chǎn)模式，有助于降低經(jīng)營成本，并快速擴大自身的市場份額。
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Up Town將入市
王府井集團接手世界之花假日廣場一事已塵埃落定。近日，王府井集團官方公眾號發(fā)布招聘公告顯示，北京王府井奧萊企業(yè)管理有限公司新持項目——王府井奧萊Up Town(中文名為“上城”)進行公開招聘，涉及商務(wù)管理、營銷推廣等多個職位。
該公告還顯示，王府井奧萊Up Town將打造以奧萊為核心，復(fù)合潮流運動、餐飲、家庭體驗的一站式商業(yè)綜合體。北京商報記者從王府井集團內(nèi)部人士處確認，該項目為原來的世界之花假日廣場，未來將以“王府井奧萊Up Town”的名稱重新入市。
此前，北京商報記者在走訪中了解到，世界之花假日廣場將于6月開始內(nèi)部改造，預(yù)計年底亮相。從此次王府井集團發(fā)布招聘公告可以得知，該項目正快速推進中，裝修改造、人員招聘已提上日程。
王府井集團2022年年度報告顯示，截至報告期末，王府井集團開設(shè)了16家奧萊門店，分布在北京、沈陽、西安等城市。其中，王府井集團發(fā)展出多元奧萊產(chǎn)品線，包含以商品為特色的一代奧萊、融合購物中心元素的二代奧萊以及與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的第三代小鎮(zhèn)式奧萊。
“輕重結(jié)合”布局新市場
從王府井集團的業(yè)績表現(xiàn)中，或許能看出奧萊業(yè)態(tài)的市場潛力。王府井集團2023年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)，奧萊業(yè)態(tài)營收5.33億元，毛利率達70%，營收同比增長30.55%，而百貨、購物中心、超市等業(yè)態(tài)營收同比出現(xiàn)了下降。
隨著消費者購物習慣發(fā)生變化，奧萊業(yè)態(tài)在人們購物選擇中的占比越來越大，企業(yè)也加快了對奧萊市場的爭奪。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至2022年底，全國已開業(yè)的商業(yè)面積大于1萬平方米的奧特萊斯項目共266個，項目總體量2350萬平方米，年均增速約16%。其中，2022年新開業(yè)的奧萊項目為26個。
激烈搶食之下，企業(yè)試圖通過輕資產(chǎn)模式、重資產(chǎn)模式二者結(jié)合的方式加快擴張速度。以王府井集團為例，在接手世界之花假日廣場之前，王府井集團還曾在2022年5月通過收購海南奧特萊斯旅業(yè)開發(fā)有限公司100%股權(quán)的方式快速拿地，表示將把該項目打造成海南地區(qū)規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最豐富的奧特萊斯購物中心。
2022年9月，2022北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)峰會上，環(huán)球影城周邊也將引進北京最大的高端消費奧萊MALL和五星級休閑度假酒店，以沉浸式體驗娛樂和配套打造全國首個融合“商業(yè)街區(qū)+文旅小鎮(zhèn)”的商業(yè)娛樂綜合體。其中，這一奧萊MALL由王府井集團參與建設(shè)。
就北京市場而言，王府井集團已有燕莎奧萊、賽特奧萊等項目，且新項目緊隨其后。雖然遠郊奧萊、城市奧萊、文旅奧萊等各類奧萊的邊界感越來越弱，但在輕、重資產(chǎn)模式結(jié)合運用之下，王府井集團在京的奧萊版圖基本已經(jīng)全面。
擴張競爭加劇
針對“輕重并用”的擴張模式，有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，各大企業(yè)紛紛加碼奧萊業(yè)態(tài)，北京、上海、長沙等城市有著六七個大型奧萊項目，“一城多店”已成為常態(tài)，一二線城市的奧萊選址難度變大，拿地成本越來越高。在這一基礎(chǔ)上，自建項目難度加大，不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式，通過收購、運營等方式發(fā)展新項目。
確實，已經(jīng)有越來越多企業(yè)采用輕資產(chǎn)模式經(jīng)營奧萊業(yè)務(wù)。如2023年4月底開業(yè)的濟寧金宇經(jīng)典奧萊，作為布局魯西南地區(qū)的輕資產(chǎn)項目，由奧特萊斯(中國)為其提供了前期策劃、品牌招商等商管全周期服務(wù)。唯品會也曾表示，不會采取重資本投入買房建地，而是采用輕資產(chǎn)模式實現(xiàn)杉杉奧萊的快速擴張。
北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽指出，輕資產(chǎn)比例提高成為市場的必然趨勢。他表示，“由專業(yè)的團隊去運營項目，而非從建設(shè)到運營整個團隊包辦，在這樣的情況下，企業(yè)可以減少前期投入成本，進一步提高收益”。
盡管目前奧萊業(yè)態(tài)的競爭者不斷增多，優(yōu)質(zhì)的奧萊項目仍相對稀缺。賴陽指出，目前來看，北京已有不少奧萊，實際上，場內(nèi)品牌能得到消費者認可、被消費者所喜愛的項目有限，故北京市場還有足夠空間容納新的奧萊項目。
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責任編輯：Rex_24
