4月25日晚間，奧康國際(603001.SH)披露2023年第一季度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入8.96億元，同比增長16.74%；歸母凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02%；扣非凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3826.44萬元。
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奧康國際表示，公司堅持以消費(fèi)者為中心，優(yōu)化資源配置，多維度、更深入地推進(jìn)品牌煥新，在品牌推廣、渠道優(yōu)化、形象提升等方面實現(xiàn)戰(zhàn)略落地，并取得了階段性的成效。而這，也詮釋了奧康強(qiáng)大的經(jīng)營韌性和增長潛力。
奧康品牌戰(zhàn)略升級勢能釋放
2020年，奧康積極把握市場機(jī)遇，主動求變求新，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道改革形象升級等舉措，正式開啟品牌煥新。
作為最早的“中國十大鞋王”，奧康緊密圍繞消費(fèi)者全生命周期設(shè)計產(chǎn)品，以“舒適”為核心的產(chǎn)品更好滿足消費(fèi)者實際需求，三大舒適系列——呼吸系列、萬步系列、云朵系列，是專門為上班族、長時間站立或者行走的消費(fèi)者精心研發(fā)，克服了傳統(tǒng)皮鞋重、鞋底和皮質(zhì)較硬容易磨腳的不舒適性和長時間穿著容易出汗、悶?zāi)_等痛點，市場反饋熱烈。
首創(chuàng)運(yùn)動皮鞋 研究成果全面釋放
科研創(chuàng)新一直是奧康持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展的根基和內(nèi)驅(qū)動力，奧康每年持續(xù)性投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究。據(jù)奧康同日發(fā)布的年報顯示，奧康2022年研發(fā)投入4733萬元，同比增長8.14%，研發(fā)投入費(fèi)用繼續(xù)位居行業(yè)前列。
事實上，奧康始終堅持研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動，尤其在男鞋研究及研發(fā)方面取得眾多突破。如洞察年輕消費(fèi)群體對不同場景、不同功能產(chǎn)品的需求，奧康聯(lián)合“中國鞋楦第一人”陳國學(xué)大師、前DIOR設(shè)計師尼古拉斯?jié)撔脑O(shè)計，從“舒適”出發(fā)挖掘時尚感，成功將舒適靈活運(yùn)動鞋和傳統(tǒng)優(yōu)雅皮鞋的融合，推出首創(chuàng)的“運(yùn)動皮鞋”——打破對男士鞋履的傳統(tǒng)局限，重新定義皮鞋。
奧康的“運(yùn)動皮鞋”保留皮鞋挺闊紳士的同時契合中國人腳型，鞋底采用奧康獨(dú)有專利“舒適透”科技，結(jié)合EVA 橡膠一次發(fā)泡，植入上下互動減震系統(tǒng)技術(shù)，而中底部分后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊，穩(wěn)定加倍、保護(hù)雙足不在行走或是大幅運(yùn)動中受到擠壓，也延續(xù)了奧康為中國人腳型定制舒適感的初衷。
市場增長向好 男鞋成長空間向上
據(jù)《2022—2026年皮鞋制造市場調(diào)查研究報告》顯示，我國男鞋市場規(guī)模為1879億元，由于受疫情影響的低基數(shù)，同比增長達(dá)到18.7%，5年CAGR為6.8%。在千億級市場中，相較于運(yùn)動鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場合，在商務(wù)、特定社交場景下具有“剛需”屬性。此外，2022年，全國社會消費(fèi)品零售總額43.97萬億元，比上年下降0.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類的消費(fèi)品零售額1.3萬億元，下降6.5%。具體來看，上半年消費(fèi)市場明顯承壓，但隨著居民消費(fèi)釋放，市場消費(fèi)需求逐漸復(fù)蘇回暖。
如今在新一輪的消費(fèi)熱潮運(yùn)動中，被壓抑已久的民族品牌自信在“后浪”市場中得到解放，以皮鞋、美妝、潮玩、飲料等消費(fèi)領(lǐng)域為代表的國貨品牌逐漸贏得了年輕一代消費(fèi)者的心智。民族品牌在國潮運(yùn)動中重新被激活，釋放民族品牌新動能，這也是奧康等國民品牌新的盈利增長點。
事實證明，一家企業(yè)，只有把自身發(fā)展融入國家命運(yùn)、民族復(fù)興，才能基業(yè)長青。正如財經(jīng)記者吳曉波所說，正在進(jìn)行的第三輪新國貨運(yùn)動，是中國崛起、民族自信和產(chǎn)業(yè)復(fù)興共同發(fā)生造成的趨勢。2023年，在全面擴(kuò)大內(nèi)需、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)大背景下，以奧康為例的國民品牌，緊跟市場變化、緊貼消費(fèi)者需求，有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。所以，也請給予中國品牌煥新多一點的時間。
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