從口腔清潔海綿、適老化餐具，到東京殘奧會(huì)上圣火接力的智能輪椅……日本作為全球最早步入老齡化的國(guó)家，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品不斷推陳出新。
近來(lái)，中國(guó)最大養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)展會(huì)上海國(guó)際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會(huì)（China AID，下稱“老博會(huì)”）疫情后重回線下，第一財(cái)經(jīng)從主辦方了解到，此次老博會(huì)的海外參展企業(yè)約為100家，海外展商比例高達(dá)25%，為歷屆之最。日本參展商總數(shù)接近70家，占據(jù)海外展商的70%。
第一財(cái)經(jīng)從日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）上海代表處獲得的信息顯示，此次展會(huì)上，JETRO首次通過(guò)打造日本館的方式，組織33家日本在老齡化應(yīng)對(duì)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的中小企業(yè)參展。其中不少企業(yè)首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
(資料圖片僅供參考)
看好中國(guó)市場(chǎng)潛力
在三信化工株式會(huì)社的展臺(tái)，第一財(cái)經(jīng)記者看到了許多看似普通的餐盤(pán)，但這些餐盤(pán)有的非常輕便，有的具有防滑功能，甚至一些杯子有特殊的握取細(xì)節(jié)。展臺(tái)負(fù)責(zé)人、三信化工株式會(huì)社海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人蕗辰陽(yáng)介紹，這是日本國(guó)內(nèi)近年來(lái)較為流行的適老化餐具，主要針對(duì)半健康老人。作為日本國(guó)內(nèi)最大的餐具企業(yè)，三信化工株式會(huì)社占據(jù)日本學(xué)校餐具供給市場(chǎng)的70%份額，這也是三信化工株式會(huì)社第一次來(lái)到老博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
蕗辰陽(yáng)還提到，隨著日本國(guó)內(nèi)高齡少子化趨勢(shì)的日趨嚴(yán)峻，公司認(rèn)為適老化餐具的未來(lái)潛力無(wú)限。“我們鼓勵(lì)老人自己進(jìn)食，不然功能退化很快，也希望通過(guò)此舉保護(hù)老人的自尊心。”他說(shuō)道，“我們研究過(guò)，老人一天最快樂(lè)的時(shí)候就是吃飯的時(shí)候。因此，公司2006年前后開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域（適老化餐具），也有快20年的經(jīng)驗(yàn)。這些餐具顏色鮮艷、輕便、容易撈取、防滑等特點(diǎn)能輔助老人自主進(jìn)食。”
同樣第一次來(lái)到老博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的還有主打口腔清潔用品的川本產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社。展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，公司原本就對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很感興趣，這次想針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品做市場(chǎng)調(diào)查。在川本產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社的站臺(tái)上，口腔護(hù)理、保濕清潔、防水的床單、滴眼藥水輔助工具等產(chǎn)品引來(lái)參觀者的駐足。展臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，公司的口腔護(hù)理類產(chǎn)品在日本市場(chǎng)賣(mài)得火熱，其中一款口腔清潔海綿占日本市場(chǎng)的60%，“日本老齡化加劇，公司的產(chǎn)品銷(xiāo)量也是年年增長(zhǎng)。老齡化也是全球共同面臨的問(wèn)題，因此對(duì)企業(yè)而言是機(jī)遇。”他說(shuō)。
愛(ài)史科電子貿(mào)易(上海)有限公司則是老博會(huì)的老朋友，此次帶來(lái)的一款東京殘奧會(huì)上圣火接力時(shí)運(yùn)動(dòng)員使用的可騎（COGY）運(yùn)動(dòng)型腳踏車(chē)引發(fā)了不少參觀者的興趣，甚至不少參觀者還親自體驗(yàn)這款腳踏車(chē)與普通輪椅的區(qū)別。展臺(tái)負(fù)責(zé)人左予辰告訴第一財(cái)經(jīng)記者，即便是中風(fēng)、半身癱瘓及脊柱損傷等步行困難的人群也可以在居家場(chǎng)景中獨(dú)自騎行，“在日本，更多強(qiáng)調(diào)的是自立支援介護(hù)的概念。”
三天展會(huì)期間，蕗辰陽(yáng)告訴記者，中國(guó)的消費(fèi)者非常認(rèn)可這些產(chǎn)品，也很感興趣。“目前這些適老化餐具全部在日本制造，可能在價(jià)格方面與同類產(chǎn)品有差距。”蕗辰陽(yáng)提到，“在日本有介護(hù)險(xiǎn)覆蓋養(yǎng)老方面的開(kāi)支，我們會(huì)觀望中國(guó)市場(chǎng)的后續(xù)情況。”
當(dāng)然，參展的日本企業(yè)也敏銳地觀察到了中國(guó)與日本養(yǎng)老市場(chǎng)的差異。比如，在左予辰看來(lái)，并不是所有中國(guó)的城市都了解日本的介護(hù)理念，要把日本養(yǎng)老市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)引入中國(guó)，顯然還需耐心和時(shí)間。
蕗辰陽(yáng)則認(rèn)為，除了在諸如介護(hù)險(xiǎn)的制度推廣方面不同外，目前中國(guó)的老齡市場(chǎng)還停留在對(duì)大型設(shè)備的采購(gòu)和關(guān)注方面，還沒(méi)注意到老年人餐飲等非常細(xì)微的領(lǐng)域。“這個(gè)是正常的過(guò)程，日本也是這樣發(fā)展而來(lái)。日本前后花了約10年時(shí)間，才使得適老化餐具在日本老齡市場(chǎng)中普及。”他說(shuō)道，“日后，企業(yè)會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。”
看到中日市場(chǎng)不同
在本次老博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還特設(shè)了一家“記憶咖啡館”，以喚起參觀者對(duì)認(rèn)知癥的關(guān)注。認(rèn)知癥是當(dāng)前日本社會(huì)在不斷尋找對(duì)策、積累經(jīng)驗(yàn)的養(yǎng)老難題。據(jù)日本政府估算，到2025年，日本患有認(rèn)知障礙癥的老年人將達(dá)到700萬(wàn)人左右，相當(dāng)于5人中就有1人，日本政府希望通過(guò)采取有關(guān)措施，來(lái)重點(diǎn)“預(yù)防”和建設(shè)便于認(rèn)知障礙癥患者生活的社會(huì)。
日本認(rèn)知癥照護(hù)第一品牌“美邸”養(yǎng)老服務(wù)公司（MCS）的展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者：“通過(guò)幾年來(lái)在中國(guó)不同城市、不同市場(chǎng)摸索后，公司慢慢積累了經(jīng)驗(yàn)。2018年在天津落地了第一家純認(rèn)知癥的機(jī)構(gòu)。體量與日本機(jī)構(gòu)類似，把日本認(rèn)知癥機(jī)構(gòu)進(jìn)行了復(fù)制，再加上一些本土化的整改。比如，在室內(nèi)房間布置上，引入獨(dú)立的衛(wèi)生設(shè)備等，這些是日本老年人認(rèn)知癥機(jī)構(gòu)中沒(méi)有的。”
同時(shí)，她說(shuō)：“日本有介護(hù)保險(xiǎn)，因此服務(wù)費(fèi)的最主要部分由政府覆蓋80~90%，老人自費(fèi)只要10~20%；中國(guó)雖然有長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)，但目前沒(méi)有覆蓋全國(guó)，因此費(fèi)用方面還是有較大差距。”
同樣關(guān)注認(rèn)知癥領(lǐng)域的Mediva株式會(huì)社則聚焦在如何更好地“預(yù)防”認(rèn)知癥這一頑疾。Mediva海外事業(yè)部大中華地區(qū)負(fù)責(zé)人鮑柯含告訴第一財(cái)經(jīng)記者，日本認(rèn)知癥照護(hù)方面有很多培訓(xùn)，也有很多根據(jù)臨床總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，“但在環(huán)境改善方面其實(shí)也是剛剛開(kāi)始。大家都是先入為主地從護(hù)理角度解決認(rèn)知癥問(wèn)題，還很少涉足環(huán)境領(lǐng)域”。
在鮑柯含看來(lái)，認(rèn)知癥不僅是個(gè)人問(wèn)題，還是社會(huì)問(wèn)題。“日本非常關(guān)注認(rèn)知癥的社會(huì)支持。很多地區(qū)對(duì)一般居民進(jìn)行認(rèn)知癥知識(shí)方面的普及。比如，福岡市在認(rèn)知癥方面，對(duì)一般居民進(jìn)行知識(shí)普及，如何正確認(rèn)識(shí)認(rèn)知癥。”她說(shuō)道，“但是，我們?cè)谌毡就茝V認(rèn)知癥友好設(shè)計(jì)體系時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有配套的設(shè)備，所以比較困難。因此，很多日本企業(yè)如今也在關(guān)注認(rèn)知癥領(lǐng)域，希望開(kāi)發(fā)認(rèn)知癥友好的家電、家具等。”
根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，其中60~69歲老人為14739萬(wàn)人，低齡老人占全部老人的比重為55.83%。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模為9萬(wàn)億元人民幣，2025年有望突破12萬(wàn)億元，未來(lái)5年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也將提前完成產(chǎn)業(yè)培育期，正式邁入產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。JETRO認(rèn)為，面向老年人的產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)急劇擴(kuò)大，因此對(duì)于在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有成熟經(jīng)驗(yàn)的日本企業(yè)，中國(guó)企業(yè)與之有廣泛的合作需求。
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