隨著消費升級的不斷深入，白酒行業從原先“單打獨斗、各自為陣”的業態中蝶變重構，逐步走向規模化、集中化與品牌化。當前，結構性消費潛力正在持續釋放，中國酒業迎來了全新的發展周期，市場容量擴大，客戶需求激增，各大峰會、論壇、典禮、賽事、展覽隨之蜂擁而至。

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作為中國本土最大的營銷傳播集團之一，多年來，省廣集團始終承擔著白酒品牌的戰略智囊的任務。秉持助力中國白酒品牌長遠健康發展的理念，省廣集團從第三方視角出發，主辦了“品牌中國共釀芬芳——中國白酒品牌高峰論壇”，打造一場思想碰撞與對話的盛宴。

4月11日，成都W酒店。

酒滴形狀的發展墻記錄著省廣集團操刀的中國白酒品牌營銷的一點一滴，紫紅色的背景延展開來，象征著中國白酒品牌的萬紫千紅。

省廣集團董事長楊遠征致開幕詞，他提出，在行業競爭激化的當下，省廣集團將借助“品牌中國，共釀芬芳”為主題的白酒品牌高峰論壇，幫助白酒品牌在營銷領域進行深入的探索，推動白酒品牌長遠健康發展。

白酒品牌營銷的錨點指向何方？大咖們分別發表了自己的見解。

中國酒業協會副秘書長劉振國從行業角度分析了白酒品牌當下的形勢與破局路徑：“面臨產業新周期，新的競爭環境，新的消費人群，新的消費方式和多元化的消費場景，數字賦能、渠道融合，終端重構，中國白酒品牌需要探索新的方向路徑。品牌文化和品牌形象的重構與再傳播，是適應新消費的重要途徑。”

夜郎古酒總裁王強與貴州安酒副總裁譚小林從品牌自身出發，分享品牌營銷變革與狂飆之路。他們說道，白酒品牌的高質量發展，要在立足品質的基礎上，夯實白酒文化，才能推動白酒東方美學走向世界。而精準把握行業的“變”與“不變”，便是使品牌魅力變得別開生面的契機。

白酒品牌戰略的制定與調整應該有據可循、有理可論。中國傳媒大學資深教授黃昇民、華南理工大學教授段淳林、央視市場研究(CTR)總經理趙梅用詳實的數據與一語中的的觀點，在扎實的理論與學術基礎上，突破圈層壁壘，使白酒品牌營銷更靈活的同時，帶來差異化價值：白酒存量化時代，要按照交易-關系-價值-價值觀營銷的路徑拉高品牌勢能，而事件營銷則是有效搶占消費者心智的方式。

各大品牌在干貨中及時發現新的市場機會，挖掘出潛在市場，新鮮的行業數據更是為企業了解與預測市場行情強勢賦能，助力品牌調整市場策略，以尋找新的突破口。

省廣集團董事、總裁袁志則分享了省廣集團在品牌營銷層面的「54321」戰略解碼，提出“品牌建設是一個系統的工程，優化中國白酒品牌，需要利用先進的品牌發展理念、高效的品牌打造方式，來不斷提升品牌建設質量。”

值得注意的是，論壇現場還發布了第一期《2023白酒行業品牌營銷戰略解碼》，以5大趨勢、4大課題、3大維度、2大體系、1大平臺，解析了白酒品牌營銷的「54321」戰略密碼，在以“品質”與“品牌”為核心的當下，為白酒品牌營銷提供了新思路、新動力。

未來，省廣集團還將繼續深耕白酒領域，通過品牌模型開發、大數據應用、消費者洞察與分析等內容，持續發布白酒品牌建設課題，助力白酒品牌進行更高效、更精準的營銷傳播決策。

隨后，圍繞“大時代背景下中國白酒品牌的發展趨勢”這一議題，現場展開圓桌共話，探討白酒品牌未來的發展趨勢與行業大市場走向，為白酒品牌的營銷提供了多維導航及可參考性建設。

品牌，是什么？他們說：

品牌的未來，在哪里？他們說：

當下，白酒主力消費群體呈現出代際交替的形勢，新零售、新渠道、視頻營銷、直播帶貨、融媒傳播，等新興傳播方式的出現使得線上線下深度融合，體驗營銷、文化營銷比例持續加重，中國白酒的品牌塑造迎來更大的機遇與挑戰。營銷格局的改變，對白酒品牌的傳播提出了新的、更高更復雜的要求。

志合者，不以山海為遠。省廣集團作為白酒品牌的戰略智囊，始終以更冷靜的第三方視角觀察著行業趨勢的變化，以幫助酒企穿越白酒行業的長周期性。而中國白酒品牌高峰論壇作為一個系統、實戰、又富于前瞻性的對話平臺，以宏觀的方向趨勢與微觀的營銷新思，為白酒品牌營銷提供了全新的戰略視角。

未來，省廣集團仍將統籌兼顧，充分整合和依托自身資源稟賦，助力白酒品牌整體競合發展，為白酒品牌營銷構筑新的優勢。

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責任編輯：Rex_14