第31屆世界大學生夏季運動會(以下簡稱“成都大運會”)特許經營創新峰會近日在四川成都舉行。成都大運會吉祥物“蓉寶”創意產品在此次峰會上亮相。

為什么選擇大熊貓做“蓉寶”的原型？“蓉寶”的設計有何特點？舉辦成都大運會如何賦能城市發展？人民網“強觀察”欄目采訪了有關專家。

5月20日，距成都大運會開幕還有倒計時69天，第31屆世界大學生夏季運動會特許經營創新峰會在成都環球中心拉開帷幕。圖片來源：成都第31屆世界大學生夏季運動會組委會官方網站

【資料圖】

大熊貓再次成為吉祥物原型

“蓉寶”的原型是大熊貓“芝麻”。從1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奧運會的“晶晶”，再到2022年北京冬奧會上火爆“出圈”的“冰墩墩”，大熊貓成為“吉祥物專業戶”。

當代中國與世界研究院院長于運全表示，大熊貓已經不是首次作為我國大型國際體育賽事的吉祥物出現在公眾視野。大熊貓作為中國特有的珍稀動物，外形憨態可掬，一直以來都是中國對外親和、友善、可愛的形象代表，也是象征中外友誼的“外交大使”，深受全世界人民的喜愛。

“此次‘蓉寶’再次以大熊貓形象成為成都大運會的吉祥物，讓人感到格外親切與貼切。”于運全說，四川作為“大熊貓故鄉”，省會成都大街小巷處處蘊含著風格迥異、形態不一的大熊貓元素，無時無刻不在提醒著人們這里與大熊貓的深厚淵源。“一方水土養一方人”，大熊貓脾氣溫順、悠閑自得的性格特點，與成都人追求安逸巴適的慢節奏生活習慣不謀而合。大熊貓外柔內剛的個性，也與成都人以“柔”面對生活，以“剛”應對困難的性格特點相呼應。“蓉寶”形象完美詮釋了大熊貓、成都與成都人三者之間的相互交融與和諧統一。

精神與文化交融的“火”元素

“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴被設計成了火焰形態。

2022年3月18日，教育部召開新聞發布會介紹成都大運會籌備進展情況。四川省教育廳廳長、成都大運會組委會副秘書長鄒瑾在發布會中提到，將憨態可掬的大熊貓形象與熱情的火焰元素融為一體，全方位多視角地凸顯了“火”這一天府文化中的重要標簽，“它是火鍋美食滾沸的動力，升騰出令世界嘴饞的麻辣鮮香的‘成都味道’；它是川劇吐火絕技驚艷的點睛之筆，制造出令世界拍手叫好的‘成都驚喜’；它更是成都人熱情奔放的象征，傳遞出令世界難以忘懷的‘成都溫度’。”

于運全也認為，火焰元素給大熊貓單調的黑白兩色增添了一抹活力色彩。“對于成都來說，火焰元素不僅代表著‘美食之都’火辣的飲食文化，還代表著彌漫在這座城市每個角落的煙火氣息；對于成都大運會來說，火焰元素不僅符合大學生朝氣蓬勃的青春風貌，更體現出了體育健兒勇于拼搏的熱血精神。”

“蓉寶”的名字有大內涵

在于運全看來，“蓉寶”的名字也有大內涵。“‘蓉’字隱藏著成都的另一個名字‘蓉城’。作為代表‘古蜀文明’的重要城市，‘蓉’之一字，巧妙地展現了成都這座古老城市深厚的底蘊與歷史文化積淀。”

中國體育博物館研究館員、鄭州大學特聘教授崔樂泉認為，吉祥物作為別具特色的地域視覺符號，能將城市特征轉化成獨特的視覺語言，面向來自不同國家地區、不同文化背景、不同年齡階層的受眾群體，正向傳遞城市的個性與文化，是城市文化傳播的重要媒介和載體，在構建城市形象，塑造城市品牌，提升城市國際知名度、美譽度和影響力上扮演著重要角色。

“人們通過吉祥物感知其所承載的地域文化、精神內涵與價值理念，從而將一座城市的形象在腦海中逐漸完善、豐富、立體起來。”于運全認為，鑒于吉祥物對城市國際形象傳播發揮的重要作用，需要我們深入挖掘地域文化特征，通過精心打造既具有鮮明個性特點，又能傳達城市文化精神內涵的吉祥物，不斷鞏固和強化城市國際形象的定位與表達，形成具有地域特色、民族特色、文化特色的城市IP，為城市國際形象傳播注入新活力，提供新路徑。

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責任編輯：Rex_25