12月9日消息，近日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)發(fā)布了《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，這是B站首次發(fā)布創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告，從創(chuàng)作者、內(nèi)容及商業(yè)化等方面全面梳理了平臺(tái)生態(tài)。
報(bào)告顯示，2011至2021十年間，B站創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，達(dá)1512%。2020年9月至2021年8月，UP主投稿視頻播放量超過(guò)4500億，相當(dāng)于過(guò)去一年里，平均每個(gè)中國(guó)人在B站觀看了300個(gè)視頻。
B站的創(chuàng)作人群遍布各個(gè)圈層，從學(xué)生主播、職業(yè)人士、新手父母到退休老人。
根據(jù)創(chuàng)作者畫像，24-30歲的“Z世代”是B站最主要的創(chuàng)作力量，占18歲以上創(chuàng)作者的七成以上。值得注意的是，有13%的創(chuàng)作者年齡在31歲以上，比上年增加了80%。男女比例上，61%的UP主是男性，39%為女性。
創(chuàng)作者地域分布上，增速最快的五大省份主要為中部地區(qū)，為河南、山西、湖南、江西、云南。其中，河南UP主大量生產(chǎn)著人文歷史內(nèi)容和國(guó)風(fēng)Vlog，山西UP主則熱衷于分享生活日常和搞笑視頻。
根據(jù)報(bào)告，過(guò)去一年，B站創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)出正向的價(jià)值觀，主流媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2.6萬(wàn)次。例如，UP主才疏學(xué)淺的才淺用15天、20萬(wàn)元復(fù)原三星堆黃金面具，獲得了央視、人民日?qǐng)?bào)等多家中央級(jí)媒體的關(guān)注和認(rèn)可。
在B站，創(chuàng)作者想取得更多關(guān)注，呈現(xiàn)出一分耕耘一分收獲的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，UP主投稿越多，粉絲增速越快，一萬(wàn)粉絲以下的UP主尤其受益明顯，高粉絲量級(jí)創(chuàng)作者，人均投稿量顯著更高。目前月均活躍的UP主有270萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了61%;月投稿量突破了1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%。
除了數(shù)量驚人，B站的創(chuàng)作內(nèi)容正在變得越來(lái)越豐富多元。2009年剛成立時(shí)，七成以上創(chuàng)作者集中在動(dòng)畫、游戲和音樂(lè)領(lǐng)域。第二年，各分區(qū)發(fā)展提速，某些分區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)9倍。這些年來(lái)，科技區(qū)、影視區(qū)、生活區(qū)等諸多板塊發(fā)展尤其迅速。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在B站的所有PUGV(ProfessionalUserGeneratedVideo，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)里，泛知識(shí)內(nèi)容多達(dá)49%。過(guò)去一年，知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)了92%，涵蓋生物、醫(yī)學(xué)、歷史、文學(xué)等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，在B站學(xué)習(xí)的人數(shù)突破1.83億。
目前，已有超過(guò)300位名師學(xué)者入駐B站，其中包括中國(guó)科學(xué)院院士汪品先、屢次出圈的法學(xué)教授羅翔等。B站還成為了國(guó)風(fēng)愛好者的聚集地。過(guò)去一年，B站的傳統(tǒng)文化愛好者總數(shù)多達(dá)1.36億。截止今年10月，國(guó)風(fēng)類視頻投稿量超過(guò)200萬(wàn)。
這一年，B站體育創(chuàng)作者的規(guī)模增長(zhǎng)了76%，吸引了越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)明星和愛好者。除此之外，美食、汽車、科技、情感、動(dòng)物、二次元、游戲等亞類型各有亮點(diǎn)。目前B站已經(jīng)形成了200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽、7000個(gè)核心文化圈層。
商業(yè)化方面，以直播為例，B站的直播主播數(shù)量持續(xù)高速攀升，從2018年末至今，月均開播人數(shù)增長(zhǎng)了3倍。內(nèi)容覆蓋了電競(jìng)、公開課、旅行、表演等多個(gè)門類，全場(chǎng)景地提供沉浸式體驗(yàn)。2021年，B站《游戲拜年紀(jì)》的總播放量高達(dá)6500萬(wàn)，最多時(shí)有超過(guò)600萬(wàn)人同時(shí)收看直播。
數(shù)據(jù)顯示，B站目前有2408人全職為UP主服務(wù)和工作，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播曝光、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)樗麄兲峁┲С帧Ｍ苿?dòng)UP主商業(yè)合作的“花火平臺(tái)”成立一年來(lái)，入駐品牌增長(zhǎng)了20倍，品牌復(fù)投率高達(dá)75%。入駐的UP主數(shù)量則增加了7倍，中腰部UP主的接單率翻了一番。
另外，B站正努力通過(guò)流量扶持、凈化內(nèi)容、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)升級(jí)等方面，為創(chuàng)作者提供更好的社區(qū)環(huán)境和生態(tài)。
關(guān)鍵詞： B站 創(chuàng)作者 生態(tài) 報(bào)告
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