新一輪“冬游西藏”活動(dòng)即將開啟。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳官網(wǎng)日前發(fā)布信息稱，第五輪“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)(補(bǔ)助)優(yōu)惠政策將于2023年1月1日至2023年3月15日實(shí)施。屆時(shí)，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有景區(qū)免費(fèi)游覽，相關(guān)酒店、旅游運(yùn)輸企業(yè)執(zhí)行淡季價(jià)格，此外，符合條件的旅行社、航空公司還將享受獎(jiǎng)勵(lì)(補(bǔ)貼)。
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分析人士認(rèn)為，新一輪“冬游西藏”的啟動(dòng)將有助于進(jìn)藏旅游需求的增長(zhǎng)，有望帶動(dòng)西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇。預(yù)計(jì)2023年在旅游市場(chǎng)整體行情的推動(dòng)下，包括西藏旅游在內(nèi)的多家旅游類企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
多條“硬核措施”助力復(fù)蘇
從第五輪“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)(補(bǔ)助)優(yōu)惠政策實(shí)施方案來(lái)看，獎(jiǎng)勵(lì)(補(bǔ)助)對(duì)象包括區(qū)內(nèi)組織招徠接待區(qū)外旅游團(tuán)隊(duì)的旅行社、旅游景區(qū)(寺廟景區(qū)除外)、旅游運(yùn)輸企業(yè)和執(zhí)飛進(jìn)出藏航線的航空公司。
旅行社方面，對(duì)區(qū)內(nèi)旅行社組團(tuán)累計(jì)接待游客達(dá)到800人以上的予以獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，每增加100人追加獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元，單個(gè)旅行社累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過(guò)80萬(wàn)元。航空公司方面，因支持“冬游西藏”，在活動(dòng)期間各航空公司調(diào)整增加總運(yùn)力(如增加航班、小機(jī)型改大機(jī)型等)，按同期比較后的凈增進(jìn)藏旅游者200元/人進(jìn)行補(bǔ)助。
此外，以包機(jī)形式組織旅游者進(jìn)藏旅游的旅行社，每班包機(jī)超過(guò)100人(含100人)，獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；每班包機(jī)超過(guò)200人(含200人)，獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元。以專列形式組織旅游者進(jìn)藏旅游的旅行社，每趟專列超過(guò)300人(含300人)，獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；每趟專列超過(guò)400人(含400人)，獎(jiǎng)勵(lì)25萬(wàn)元。
不僅如此，該方案還提到，在“冬游西藏”時(shí)段，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有景區(qū)免費(fèi)游覽；三星級(jí)(含三星級(jí))以上賓館(飯店)及國(guó)際品牌、精品酒店執(zhí)行淡季價(jià)格；具有旅游合法資質(zhì)的運(yùn)輸企業(yè)(含民營(yíng))的客運(yùn)價(jià)格按照不高于旺季價(jià)格的50%執(zhí)行旅游淡季價(jià)格。
多條“硬核措施”的出臺(tái)，為西藏自治區(qū)旅游行業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)積極動(dòng)力。景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“冬季是西藏自治區(qū)旅游淡季，近日即將開啟的‘冬游西藏’活動(dòng)正當(dāng)時(shí)，隨著疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化，有望為當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的復(fù)蘇帶來(lái)積極影響。”
但他同時(shí)提醒，西藏的氣候季節(jié)性特征較為明顯，除了拉薩以外，其他地區(qū)的旅游配套建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施還有較大提升空間，為游客提供的產(chǎn)品和服務(wù)有一定局限，需要注意上述因素給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響。
企業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇新考驗(yàn)
西藏旅游是西藏自治區(qū)唯一的旅游類A股上市公司，隨著當(dāng)?shù)胤e極推動(dòng)“冬游西藏”等活動(dòng)，公司旅游業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)狀況和前景也受到市場(chǎng)諸多期待。
資料顯示，西藏旅游運(yùn)營(yíng)的景區(qū)主要分布于西藏林芝和阿里地區(qū)，其中林芝地區(qū)的雅魯藏布大峽谷、巴松措景區(qū)均為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，公司在阿里地區(qū)涉及的景區(qū)則為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，與“冬游西藏”等活動(dòng)相關(guān)的問(wèn)題也被投資者頻頻提及。對(duì)此，西藏旅游表示，公司林芝各景區(qū)已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)渠道商合作、線上推廣等方式促進(jìn)業(yè)務(wù)復(fù)蘇，目前，旅客進(jìn)藏政策已優(yōu)化調(diào)整，鐵路、航空班次正陸續(xù)增加，公司“將積極配合地方旅游主管部門，根據(jù)相關(guān)計(jì)劃安排，參與西藏自治區(qū)‘冬游西藏’相關(guān)旅游促進(jìn)和優(yōu)惠活動(dòng)”。
整體來(lái)看，當(dāng)前旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新亮點(diǎn)，將為旅游行業(yè)公司帶來(lái)新的機(jī)遇和考驗(yàn)。
北京執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)劉照慧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，相關(guān)旅游企業(yè)需要做好三方面準(zhǔn)備：“首先，是產(chǎn)品供給和產(chǎn)品服務(wù)、體驗(yàn)等方面的準(zhǔn)備工作；其次，是需要積累能應(yīng)對(duì)產(chǎn)品采購(gòu)供應(yīng)鏈的資金實(shí)力；此外，旅游產(chǎn)品在最近三年不斷更新迭代，而在國(guó)際旅游市場(chǎng)打開以后，新疆、青海、西藏等地的旅游市場(chǎng)還將面臨國(guó)際旅游目的地的客源競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)旅游企業(yè)需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。”
周鳴岐表示，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)有望在2023年春節(jié)期間迎來(lái)一波小復(fù)蘇，以海南等為代表的遠(yuǎn)途旅游目的地市場(chǎng)或呈現(xiàn)較好行情。“未來(lái)我國(guó)旅游出入境政策、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將是影響行業(yè)整體復(fù)蘇趨勢(shì)的重要因素，預(yù)計(jì)觀光類的旅游收入占比會(huì)有所減少，體驗(yàn)型消費(fèi)和增值服務(wù)占比提升，在此趨勢(shì)下，旅游行業(yè)公司需要持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升經(jīng)營(yíng)理念，并著力提升自身的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)更多的體驗(yàn)產(chǎn)品和增值服務(wù)來(lái)推動(dòng)人均客單價(jià)和游客的二次消費(fèi)提升，同時(shí)，旅游產(chǎn)品也將越來(lái)越注重體驗(yàn)化、差異化、精細(xì)化。這些行業(yè)趨勢(shì)都值得企業(yè)關(guān)注。”
關(guān)鍵詞： 西藏旅游 旅游行業(yè) 冬游西藏 旅游產(chǎn)品 旅游企業(yè)
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