1月12日，由上海美術電影制片廠(以下簡稱“上美影”)出品的動畫短片合集《中國奇譚》，憑借三集的故事，播出不到半月晉升為網播平臺關注頂流，在播放量持續走高的同時，動畫口碑也維持高位。伴隨熱映，大批動畫迷涌入動畫周邊產品的官方旗艦店，現階段小豬妖擺件等多款周邊產品已經售罄，官方為此回應：工廠機器已經開足馬力，新品已在設計，部分周邊擺件將在近期到貨。
“從動畫人物的經歷，仿佛看到了自己的工作和生活，簡潔的表達和水墨風的作畫風格非常吸引人。”觀眾趙悅然談道，動畫市場作品太多了，這次的《中國奇譚》出品方找對了風格，既是深耕多年的中式美學，又能融入回憶殺，希望上美影和國漫能繼續進步，給觀眾新的驚喜。
供不應求的產品，讓《中國奇譚》周邊相關的多個話題也一度登上微博熱搜榜前排，累計閱讀量破億次。
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面對暴漲的周邊產品需求，官方周邊銷售渠道——上美影旗艦店發布公告稱，新款劇集周邊正在抓緊設計和趕制中，工廠機器已經開足馬力。
而對于熱門產品的補貨問題，工作人員告訴北京商報記者，近期將會安排補貨，具體關注店鋪信息。此外，隨著動畫劇集的更新，更多角色周邊產品會否上新，以店鋪具體信息為準。
周邊熱銷之際，上美影也關注到知識產權領域的相關問題。據天眼查，上美影已為《中國奇譚》第一集“小妖怪的夏天”申請商標，國際分類包含健身器材、教育娛樂、服裝鞋帽，商標狀態均為“注冊申請中”。
出品方在《中國奇譚》IP開發的路上剛剛“點火起步”，山寨商家則迅速捕捉到熱點，伺機而動。
現階段，非官方出品的角色3D打印手辦、印花鑰匙鏈、印花手機殼等山寨周邊均已上架電商。
據北京商報記者不完全統計，僅“小豬妖印花手機殼”就有20余家店鋪在售，其中最高銷量商家本月已售出上百件。問及版權及授權問題，某手機殼商家直言：沒有授權。
“具有獨創性且在《著作權法》保護期限內的動畫作品形象，受《著作權法》保護。《著作權法》規定，未經著作權人許可，復制、發行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網絡向公眾傳播其表演均屬侵權行為，山寨周邊商的行為屬于‘復制’，因此屬于侵權行為，需要承擔侵權責任。”北京市中聞律師事務所律師趙虎談道。
“現階段，《中國奇譚》已在短時間內聚合到市場熱度，實現了爆火于市場，誕生了大量周邊產品需求，可是周邊產品的設計、開發都是有一定周期的，需要時間，但市場熱點往往是快速變化的。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，區別于產品品牌，《中國奇譚》作為一部動畫作品，是在以內容品牌的形式向用戶群呈現。因此，對于這類新誕生的動畫IP，做深入開發還是首先要在內容上下功夫。
魏鵬舉補充道，包括保持后續更新劇集的質量、推出影視及漫畫等形式的續作等，當內容端積累到了足夠的、穩定的市場影響力和用戶黏性時，對內容之外的其他衍生品也就能產生更多正向的影響。出品方可以首先以短期授權的方式進行IP周邊衍生品的開發，作為試水，將更大的精力用在打磨作品上。
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