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3月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱：《報(bào)告》)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)表示，隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。

一是用戶規(guī)模快速增長，短視頻成全民化應(yīng)用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時(shí)，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個(gè)百分點(diǎn)，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(即時(shí)通信)使用率間的差距由17.4個(gè)百分點(diǎn)縮小至2.4個(gè)百分點(diǎn)。

二是持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運(yùn)營體系進(jìn)一步成熟。近年來，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費(fèi)習(xí)慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%；用戶通過內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生商品消費(fèi)，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長26.6%；依托流量和效率優(yōu)勢，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。

關(guān)鍵詞： 用戶規(guī)模 視頻內(nèi)容 視頻播放

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