3月2日晚，嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2022年B站總營收同比增長13%，達219億元。其中，第四季度營收達61.4億元，同比增長6%。2022年第四季度的經調整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。這一業績好于市場預期。財報中，B站對2023年全年收入進行了展望，預計在240億元至260億元之間。

B站虧損收窄背后，與其推進降本增效關系密切。去年第四季度，B站市場及銷售費用同比下降28%，凈虧損同比收窄29%。B站表示，今年會持續加速商業化、提升毛利率、縮窄虧損，實現2024年非美國會計通用準則(Non-GAAP)盈虧平衡。

【資料圖】

月活用戶數增速放緩

B站的用戶增長指標是市場關注的焦點。

財報顯示，2022年第四季度，B站的日均活躍用戶達9280萬，同比增長29%。同期的月均活躍用戶達3.26億，同比增長20%。而在2021年第四季度，B站日均活躍用戶和月均活躍用戶的增速分別為34%、35%。相較而言，B站的月均活躍用戶增速明顯放緩。B站管理層早前曾宣稱要在2023年完成月均活躍用戶突破4億，隨著這一時間節點臨近，B站的壓力陡然上升。

為了促進用戶增長，B站過去一年持續為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容。去年第四季度，B站日均視頻播放量達39億次，同比增長77%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%；用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%；月均互動數同比增長35%，達136億次。

同時，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續深耕，不斷推出更多優質OGV(專業機構創作視頻)內容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達3.3億。國內首部《三體》IP改編影視作品《三體》動畫上線，引發中國式科幻熱潮。

隨著眾多精品內容的上線，去年第四季度B站大會員數達2140萬，環比增加近100萬。

推進降本增效

財報顯示，2022年第四季度，B站實現營收61.4億元，同比增長6%。

分業務來看，公司增值和授權業務呈現正增長。B站2022年第四季度的增值服務營收為23億元，較2021年同期增長24%。公司稱主要是公司加強了商業化能力建設，公司增值服務包括直播服務、大會員及其他增值服務在內的付費用戶數量均有增加所致。電商及其他實現收入達11億元，較2021年同期增長13%。公司稱系來自電競版權轉授權的營業額增加所致。移動游戲營收達11億元，較2021年同期下降12%。公司稱主要是2022年第四季度缺少新推出游戲所致。廣告營收為15億元，而2021年同期則為16億元。

相較于各項業務線增速，B站經調整凈虧損的收窄讓市場眼前一亮。2022年第四季度的經調整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。此前市場預期為虧損14.3億元。

這與其積極推進降本增效關系密切。去年第四季度，B站進一步關注成本控制，其中市場和銷售費用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。B站毛利率環比提升2.1個百分點達20.3%。B站表示，公司今年將繼續聚焦商業化進程，重點提升各項業務毛利率，控制費用，縮窄虧損。

此外，B站去年持續推進的人員優化曾引起市場關注，這在財報中亦有體現。2022年，B站一般及行政開支為25億元，同比增長37%。公司稱此項增加主要是2022年與優化組織相關的遣散費3.41億元所致，其中第四季度涉及2.52億元。

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責任編輯：Rex_03