超七成觀眾給出5星好評，話題討論熱度保持增長勢頭……日前，懸疑劇《黑暗榮耀》第二季(以下簡稱《黑暗榮耀2》)全集上線，持續升溫的流量讓背后的播出平臺奈飛出盡風頭，不僅口碑上獲得了豆瓣開分9.3分、超七成觀眾5星好評的成績，話題度方面也有60余條相關詞條接連登上微博熱搜榜單。不過此番爆紅于網絡，對于觀眾與奈飛而言其實并不陌生，2021年，奈飛曾憑借《魷魚游戲》的走紅，實現新用戶增量超217萬，亞太地區也成為獲取新用戶最多的區域，奈飛股價還隨著網劇的熱播而上漲。2022年，亞太地區仍是奈飛重要的用戶增量市場，在亞太地區的持續動作和在內容端的深入布局，不難看出奈飛進一步擴大影響力的野心和決心，但同樣的流量密碼還能在奈飛的運營下奏效多久，還要打上一個問號。

《魷魚游戲》之后再出爆款

曾在2022年12月開播的《黑暗榮耀》，曾連續兩周穩坐奈飛熱度C位，成為奈飛全球十大電視(非英語)領域TOP 1，網站還一度因觀眾的涌入而宕機。3月10日，《黑暗榮耀2》全季8集一次性釋出，上線奈飛，再度收獲話題度與口碑的雙贏。

(相關資料圖)

據豆瓣，《黑暗榮耀2》由安吉鎬執導，金銀淑編劇，宋慧喬、李到晛等主演。第一季的市場表現顯然讓奈飛對《黑暗榮耀2》的播出充滿信心，該劇上線前，奈飛曾公開表示，服務器已經為應對大批觀眾的同時線上觀看而做好準備。但北京商報記者注意到，仍有不少觀眾表示網站出現了無法播放、檢索卡頓的問題。

播放量走高的同時，《黑暗榮耀2》口碑出爐，豆瓣開分9.3分，截至記者發稿，約11萬觀眾參與評分，超七成給出五星評價。

與此同時，上線三天《黑暗榮耀2》幾乎“霸榜”微博熱搜，超60條相關詞條接連登上熱搜榜，其中9條閱讀量破億次。

此番爆火對于許多熟悉奈飛的觀眾而言并不陌生。2021年，《魷魚游戲》播出后風靡全球，不僅直接帶來了超217萬的新用戶增量，還帶動奈飛股價上漲。

頻頻布局亞太市場

年報顯示，亞太地區的用戶增量已成為奈飛用戶增長的主要力量。其中，2022年Q4財季奈飛在亞太地區的流媒體付費會員用戶達3802萬人，上年同期為3263萬人；新增會員數為180萬人。而Q3財季內，奈飛新增付費會員有46%來自亞太地區。而《魷魚游戲》帶來的會員增量，多數由亞太地區用戶貢獻。

“本土化的自制劇在時間成本和投資成本方面無疑是更高的，但奈飛已經用多部作品的走紅向外界證明了，這是流媒體出海的必經之路。”導演趙霞如是說。

在《王國》《魷魚游戲》到如今的《黑暗榮耀2》之外，《魷魚游戲》第二季不久前發布了首張宣傳海報，預計2023年底或2024年上線。

韓劇之外，奈飛也在加碼日本市場。據此前報道，日本動畫工作室Studio Colorido已與奈飛達成多部電影協議。

而在中國市場，據三體宇宙官方微博，三體宇宙、游族集團與奈飛三方在2020年便已達成協議，將聯合開發制作《三體》英文系列劇集，《三體》原著作者劉慈欣與英文譯者劉宇昆將共同擔任該系列劇集的制作顧問。2022年下半年，奈飛版《三體》第一季首支片花發布，在當時引發熱議。

劇評人蔣穎認為，奈飛在亞太市場的動作，相當于在對這塊布局尚未成熟、可開發用戶規模龐大的地區進行的定制化出品。

內容賽道步步為營

內容與用戶規模的雙料強者奈飛在全球堪稱流媒體巨頭，但頭把交椅究竟能落于誰人手中，還難下結論。2022年Q1財季，奈飛會員數量現近年來首次下跌，環比減少20萬人。同時，年報顯示，2022財年全年歸屬于股東凈利潤44.92億美元，同比下降12.2%。

奈飛的進擊路上，還有迪士尼這位不可輕視的對手。公開數據顯示，奈飛與迪士尼旗下的流媒體平臺“迪士尼+”最新全球用戶量分別為2.3億、1.6億。

“奈飛的領先，從某種方面來講是得益于掌握了先機。”投資分析師高嘉談到，迪士尼在內容儲備和IP開發方面優勢明顯，而內容端的短板也是奈飛近幾年用戶增量放緩、后勁不足的原因之一，不過，奈飛顯然認識到了內容端的問題。公開資料顯示，奈飛曾于2022年透露，計劃未來數年在內容上開支大約170億美元。

除此之外，流媒體市場正面臨群雄爭霸。不僅有ABC、CBS等傳統電視臺入局，還有科技巨頭蘋果推出的Apple TV+、索尼旗下的Crackle、影視娛樂巨頭環球影業的Peacock，完成了公司合并的華納兄弟探索公司亦是不容小覷的勁敵。

對于未來在亞洲市場的布局和平臺發展的更多規劃，北京商報記者聯系奈飛方面，但截至發稿未收到回復。

蔣穎指出，通過拉新、提升會員費從而尋求營收增長，是一種存量經營，總有飽和的一天，需要主動尋找新的增量。奈飛需要持續推出有吸引力的劇集，進而基于現有爆款內容IP拓展業務領域，促進付費會員留存。

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責任編輯：Rex_13