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“內容變現問題，不僅B站，喜馬拉雅、西瓜視頻、抖音等平臺都有自己的問題需要解決。”北京社科院研究員、南昌理工學院數字經濟研究院院長王鵬說，有些是靠直播帶貨，有些是付費課程，各家都在嘗試，同時平臺為了聚合內容、獲得流量，早期也會給內容創作者一些補貼，很多內容創作者也是看中這點才開始做自媒體。

王鵬表示，隨著平臺自身發展，不論是上市還是融資，到了新階段后，自媒體賬號的粉絲和平臺用戶都形成了黏性，平臺經營策略也會產生一些變化，“對于個人化專業化的UP主來說，除了平臺的流量激勵分成外，就要看自己的能力了，如果能接到廣告，日子就會過得比較滋潤；如果個人能力比較弱，當平臺的補貼減少后，就會面臨很多問題。從某種程度來說，這也是大浪淘沙，任何新生事物都要遵循經濟規律。”

王鵬指出，部分UP主退出市場屬于正常現象，這也是平臺發展優勝劣汰的結果，不能簡單評價它的好與壞。有能力的個人和團隊，如果有穩定的商單，加上平臺的激勵，甚至推出付費視頻內容、自有品牌商品，可以活得很好；也有很多人不適合全職做視頻自媒體，如果涉及領域難以商業化，個人也沒有豐富的客戶資源，即使前期依靠平臺流量和商單紅利積累了一定粉絲，一旦流量補貼減少，也必然會導致收入減少，有一部分人可能會退出市場。

對此，王鵬建議，對于熱愛視頻制作的人，如果不適合全職做視頻自媒體，更好的選擇是繼續兼職做視頻，這樣在有本職工作收入的基礎上，也許還會靠商業廣告和平臺流量獲得額外收入，“如果想通過內容平臺來創業，一定要掂量自己的能力水平、時間精力和相關基礎，坐享流量紅利的時代已經過去，內容平臺未來可能會有新的玩法，學習順應時代和形勢是必修課。”

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責任編輯：Rex_04