4月1日，天涯社區(qū)發(fā)布技術(shù)升級和數(shù)據(jù)重構(gòu)公告時(shí)，已預(yù)告平臺將無法訪問，但當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站真的無法打開，依然感時(shí)傷懷，似乎認(rèn)定“天涯”不會再見。
“實(shí)在搞不下去找個(gè)下家，天涯社區(qū)還是有些價(jià)值的”“以前是‘海內(nèi)存貓撲，天涯若比鄰’，現(xiàn)在是‘海內(nèi)無知己，天涯皆路人’”，“天涯人”聚在微博、抖音悼念中國第一代最有影響力的社區(qū)網(wǎng)站。也有冷靜的觀察者提醒，“說不定是因?yàn)榧夹g(shù)升級呢”。天涯社區(qū)則保持佛系，不緊不慢地在競爭對手的平臺上轉(zhuǎn)發(fā)著別家的新聞，始終沒有回應(yīng)是否永久關(guān)閉。
網(wǎng)友強(qiáng)烈的代入感不是沒來由，網(wǎng)易微博、騰訊微博關(guān)停，西祠胡同500萬股股份以一塊錢甩賣……天涯社區(qū)挨到現(xiàn)在已經(jīng)難得，更何況小紅書、微信、QQ、微博、知乎等后來者正一次次用行動證明，社交平臺躲不開新人笑舊人哭的宿命。
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還沒說再見
“天涯官網(wǎng)已無法打開”的話題評論區(qū)層層蓋樓時(shí)，天涯社區(qū)官方微博還在轉(zhuǎn)發(fā)社會新聞。其中一則主題為“你好，明天”，講述了一個(gè)年輕人對知識改變命運(yùn)的“旁白”，“每個(gè)人都生而有翼，向前走、向上飛翔，便擁有充滿力量感的人生”，此情此景，恰如其分。
用戶不在乎天涯社區(qū)官微轉(zhuǎn)載了什么，擠在近期幾乎每一條博文下感慨，“我的青春沒了”“咫尺天涯，再見”……
讓他們集體唏噓的導(dǎo)火索是：天涯社區(qū)官網(wǎng)無法訪問。北京商報(bào)記者下載蘋果版天涯社區(qū)發(fā)現(xiàn)，目前App可正常下載，不過在登錄環(huán)節(jié)出現(xiàn)卡頓，記者多次嘗試均未登錄成功。
用戶有理由擔(dān)憂，也可能有點(diǎn)過分擔(dān)憂。4月1日，天涯社區(qū)曾發(fā)布公告稱，近期將進(jìn)行技術(shù)升級和數(shù)據(jù)重構(gòu)，在此期間平臺將無法訪問。“網(wǎng)站打不開是因?yàn)榧夹g(shù)升級的原因嗎？”“天涯社區(qū)要徹底關(guān)停嗎？”北京商報(bào)記者通過留言、私信等方式聯(lián)系天涯社區(qū)，截至發(fā)稿對方均沉默以對，客服電話雖可撥通，但始終無人接聽。
這和2022年11月下旬天涯社區(qū)登上熱搜時(shí)的情況不太一樣，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友稱，天涯論壇無法發(fā)帖，論壇帖子的最后回復(fù)時(shí)間不更新。很快，天涯社區(qū)恢復(fù)正常訪問，且正常更新論壇發(fā)帖時(shí)間。12月1日，天涯社區(qū)還通過官方微博澄清，平臺目前一切正常。
一系列問號加上前后反差，讓用戶忍不住發(fā)問，“你真的是(天涯社區(qū))官博嗎？別發(fā)博了，快去把我的青春整回來啊”，像極了蝦米音樂、騰訊微博等關(guān)停時(shí)的全民線上追悼，作為中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)論壇領(lǐng)袖，天涯社區(qū)值得。
北貓撲南天涯
1999年3月，中山大學(xué)中文系畢業(yè)的刑明創(chuàng)立的天涯社區(qū)上線，那時(shí)QQ剛上線一個(gè)月，主打1對1即時(shí)通訊，天涯社區(qū)廣場式的交流方式，很快推高了平臺的活躍度。大學(xué)教授、雜志編輯、專業(yè)作家在天涯談古論今，初代網(wǎng)紅寧財(cái)神、芙蓉姐姐、犀利哥從天涯“出道”。
如果還想更具象，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《明朝那些事兒》等超級IP誕生地，“頂”“踩”“灌水”“沙發(fā)”等網(wǎng)絡(luò)語的出處，天涯社區(qū)和Z世代網(wǎng)友或許會更近。可以這樣說，中國互聯(lián)網(wǎng)早期的榮光里，有天涯社區(qū)的一把柴。
在那個(gè)時(shí)代，能數(shù)出不少經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)論壇，ChinaRen、貓撲網(wǎng)、西祠胡同、天涯社區(qū)都算。“80后”軟件工程師武軼(化名)很長一段大學(xué)時(shí)光就泡在這些論壇上，最早在貓撲后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)天涯社區(qū)，一方面原因是貓撲推出時(shí)間更早，另一方面是貓撲早期的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)。
被千橡互動并購后，貓撲內(nèi)容質(zhì)量下降，天涯社區(qū)的江湖地位大升，武軼就是那時(shí)成為“天涯人”的。
他最初對軟件設(shè)計(jì)的審美也由天涯啟蒙，“它(天涯)沒有花里胡哨的UI(軟件界面設(shè)計(jì))，而且從來不缺乏話題，在很長一段時(shí)間里保持著內(nèi)容的品質(zhì)”。
“跟你聊天涯會不會暴露了年紀(jì)啊。”武軼說完，附了一個(gè)捂臉笑的表情。
更多網(wǎng)友只是聽說，北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪了多個(gè)“90后”、Z世代網(wǎng)友，他們幾乎都不是天涯社區(qū)的用戶，“是個(gè)貼吧、論壇吧”“初中時(shí)候聽說可以在上面看八卦”，還有人反問記者“好像跟什么撲差不多，虎撲還是貓撲？”
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年，天涯社區(qū)注冊用戶300萬，日訪問量2000萬左右。當(dāng)時(shí)中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民只有7950萬人。
領(lǐng)袖變路人
2010年之前，互聯(lián)網(wǎng)新聞上總有天涯社區(qū)的位置，后來主角換成了微博，那些頂著天涯屋頂?shù)拇骎們，給自己又搭了一個(gè)家。
那場著名微博PK的前半段，搜狐CEO張朝陽和騰訊CEO馬化騰親自上陣、寸土必爭，后半段搜狐回撤、微信出世，新浪微博以更名微博的形式，宣告了自己的江湖地位，天涯社區(qū)整場都是旁觀者。
“從PC轉(zhuǎn)到移動互聯(lián)網(wǎng)我們是不成功的。”邢明曾在采訪中承認(rèn)，“外部原因是當(dāng)初在成都錦江區(qū)建設(shè)移動互聯(lián)網(wǎng)總部基地的決定，不僅浪費(fèi)了人力、物力、財(cái)力，還惹上了官司，導(dǎo)致公司健康的發(fā)展成長過程被打斷，這是主因。內(nèi)部原因是融資后的一段時(shí)間內(nèi)偏離了去中心的、Web2.0的平臺方向，過于強(qiáng)調(diào)中心化和媒體化，從而走了彎路，這是次因。”
要過移動互聯(lián)網(wǎng)這道坎的不只天涯，“互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)、傳播形式發(fā)生改變，老產(chǎn)品順利過渡的案例不多，QQ算一個(gè)，更多是微信打贏微博、直播挑戰(zhàn)電商的意外，打敗新浪微博的肯定不是另外一個(gè)微博，就是這個(gè)道理”，比達(dá)咨詢分析師李錦清告訴北京商報(bào)記者。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“二八定律”讓天涯社區(qū)在大廠的夾擊下節(jié)節(jié)敗退。2015年4月掛牌，2019年4月天涯從新三板摘牌，更多都是天涯老用戶在狂歡、落寞。
要知道和天涯社區(qū)同年成立的搜狐，2000年就赴美上市，大天涯社區(qū)1歲的新浪和騰訊，分別在2000年和2004年上市。回看天涯社區(qū)，2015年、2016年、2017年上半年，凈虧損分別是1990.7萬、1088.47萬和791.9萬元。2016年?duì)I收從2015年的1.73億元降至1.31億元，2017年上半年?duì)I收5086.56萬元。
新人笑舊人哭
市場不會停下來等每一個(gè)人，尤其在網(wǎng)絡(luò)社交這種擁有天然用戶需求的賽道，聚光燈先集中在微博、陌陌、知乎、小紅書、Soul身上，后盯著抖音、快手不放。2019年前后互聯(lián)網(wǎng)還發(fā)生過一場持續(xù)的社交亂戰(zhàn)，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴、搜狐的張朝陽、快播創(chuàng)始人王欣、“真還傳”當(dāng)事人羅永浩都有實(shí)質(zhì)性動作，結(jié)果也都不盡人意。常年待在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)社交榜單前五的應(yīng)用，多有十年歷史，天涯社區(qū)離前排越來越遠(yuǎn)。
七麥數(shù)據(jù)顯示，4月26日天涯App在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)社交榜排名148位，近7天下載量總計(jì)約6872。排在榜一的小紅書近7天下載量總計(jì)約126.7萬。
天涯社區(qū)也不是總沉默著，2022年7月它以發(fā)布天涯虛擬世界白皮書1.0的形式，進(jìn)入元宇宙賽道，接受媒體采訪時(shí)，刑明提到了錯(cuò)過移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的遺憾，希望跨過移動互聯(lián)網(wǎng)直接在元宇宙布局。
“元宇宙是天涯社區(qū)的最后努力，它想要改善論壇的社交模式，提高用戶體驗(yàn)，但元宇宙需要很多資本投入。很顯然，2022年的天涯社區(qū)已經(jīng)不具備這個(gè)能力。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林告訴北京商報(bào)記者。
一番折騰后，天涯社區(qū)沒能回到社交市場C位,從業(yè)者也都明白，當(dāng)下的社交形式不會是終極。
QuestMobile 2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)大報(bào)告顯示，用戶注意力依然在向短視頻平臺集中，2023年3月，短視頻行業(yè)用戶使用總時(shí)長占比26.3%，是用戶花最多時(shí)間的細(xì)分行業(yè)，即時(shí)通訊排在第二占比21%，社交平臺沒有被單獨(dú)披露。
北京商報(bào)記者 魏蔚
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