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“有個牌子的衣服我很喜歡，可我連他家大號都穿不上。”近期，官方身高169厘米、體重51公斤的女星張馨予發(fā)文吐槽。
“100斤以上沒資格穿”，不僅是她的感受，亦引發(fā)不少女性共鳴。此前，“80斤女生試穿XS碼裙子拉不上拉鏈”“服裝店老板吐槽S碼女裝賣不出去”等詞條接連登上微博熱搜，背后也充滿了眾多女性對女裝尺碼越做越小的疑惑。
【資料圖】
為啥一些女裝越做越小了？尺碼標(biāo)準(zhǔn)究竟是誰在制定？
女裝越做越小？100斤出頭穿XL
平時穿S碼的洋洋(化名)，原本對女裝尺碼越做越小的感觸并不深。直到有一次出去逛街，她選了五件衣服進行試穿后，才意識到如今的尺碼有多離譜。
“當(dāng)時我根據(jù)日常的穿衣尺寸，選了三件S號，有兩件因為看起來版型偏小，就選了M號，最后發(fā)現(xiàn)一件也穿不上，只能默默地拿出來放下。”
前些天，洋洋又在網(wǎng)上買了一條S碼短褲，依舊無法穿上。她點進這個短褲的店鋪主頁，發(fā)現(xiàn)S號和L號的腰圍只相差2厘米。“感覺同樣的尺碼，今年比去年小一圈”，她向記者感嘆。
現(xiàn)在越來越多的女性會從網(wǎng)上購買服裝，由于無法上身試穿，更為依賴商家標(biāo)注的尺碼。
記者瀏覽多家知名快時尚品牌旗艦店發(fā)現(xiàn)，多數(shù)衣服尺碼較為標(biāo)準(zhǔn)，個別主打辣妹、美式復(fù)古風(fēng)格的修身款服裝，雖然多為彈性面料，但尺碼普遍較小。如，一款知名品牌的復(fù)古修身款圓領(lǐng)T恤，即使是最大的XL碼(175厘米)，胸圍僅為81厘米，衣長46厘米。
至于一些主打“網(wǎng)紅”、“辣妹”、“BM”風(fēng)格的網(wǎng)店，衣服尺碼則較為混亂，有些服裝甚至?xí)笔Р糠殖叽a。
在一家網(wǎng)店內(nèi)，一款月銷8000+的美式復(fù)古短袖T恤，沒有提供S碼，M碼的胸圍為80厘米，建議體重為75斤至90斤。
某“辣妹”風(fēng)格的店鋪顯示的衣服尺碼表。
一位平時穿XXS、XS碼的消費者告訴記者，“正常情況下，XXS、XS碼的衣服胸圍會在80-82厘米之間，S碼的衣服胸圍會在84厘米左右。”按她的說法，上述網(wǎng)店的M碼衣服實際上是正常的XXS碼或XS碼。
衣服“窄、緊、小”背后也有生意經(jīng)
《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020年)》顯示，中國成人平均身高繼續(xù)增長，中國18至44歲女性平均身高為158厘米；與此同時，體重也有所增加，18歲及以上女性居民平均體重是59千克。
從趨勢上看，女性服裝應(yīng)該偏向“做大”，而非“做小”。為什么女裝尺碼會越做越小？
“這更多的是一種營銷操作。”盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，“這些年，很多所謂潮流風(fēng)格的開始，就是先設(shè)置一些遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離正常身材的尺碼，在模特和服裝展覽會等推動下，影響人們的審美，進而導(dǎo)致部分女裝越來越小。”
如其所說，當(dāng)下，千禧辣妹風(fēng)、BM風(fēng)、美式復(fù)古風(fēng)交織，服裝屆也向此靠攏，短小修身款衣服出現(xiàn)在越來越多的服裝門店內(nèi)。
近日，中新財經(jīng)記者走進商場發(fā)現(xiàn)，除了一些主打淑女、知性風(fēng)的服裝品牌，多家快時尚品牌都推出了“辣妹”風(fēng)格的服裝。
某主打舒適風(fēng)格的快時尚品牌門店，今年專門設(shè)置了“辣妹”風(fēng)格區(qū)，這些衣服穿上去最明顯的表現(xiàn)就是“露臍”。
記者對多款S碼的“辣妹”款服裝進行測量，衣長基本在40厘米以下，平鋪胸圍在70多厘米，甚至比童裝區(qū)一些T恤還要短小。
某快時尚品牌門店內(nèi)，一件女士黑色短袖比后面的童裝尺寸更小。 中新財經(jīng)記者 謝藝觀 攝
除了受潮流趨勢影響，北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院市場營銷系副教授倪躍峰此前表示，廠商推出小碼服裝、均碼服裝對于減少廠家的成本和庫存壓力有一定幫助。
多尺碼是服裝行業(yè)的特點。但尺碼越細(xì)分，備貨生產(chǎn)的庫存就越多，進而導(dǎo)致服裝成本居高不下。這也是如今小碼女裝甚至均碼服裝流行的原因之一。
一個明顯的例子就是BM(Brandy Melville)，其主打均碼服裝，這些以“窄、緊、小”為設(shè)計特點的服裝，不僅引領(lǐng)了“白幼瘦”風(fēng)，還能最大化降低成本和庫存。
尺碼標(biāo)準(zhǔn)誰來定？
“從某種意義上來說，這是人為制造的一種焦慮。”江瀚告訴記者，我們應(yīng)該明確的是，服裝多大碼就該標(biāo)多大碼，無論往大了標(biāo)還是往小了標(biāo)，都不利于消費者去做出真實的選擇。“主動去標(biāo)小碼可能不會讓服裝賣得更好，反而會引發(fā)消費者的不滿。”
面對一些女裝尺碼越做越小，有人表示，服裝制造領(lǐng)域能否出臺統(tǒng)一的尺碼標(biāo)準(zhǔn)。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，國家曾頒布過服裝尺碼的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)行的GB/T 1335 -2008《服裝號型》中，號是指人體的身高，是設(shè)計和選購服裝長短的依據(jù)；型是指人體的上體胸圍或下體腰圍，是設(shè)計和選購服裝肥瘦的依據(jù)。成人服裝的號型中還有體型，是指以人體的胸圍與腰圍的差數(shù)為依據(jù)來劃分的人體類型，分類代號分別為Y、A、B、C。
以女上裝160/84A為例，其中160代表號(身高)、84代表型(上衣是胸圍、下裝是腰圍)、A代表體型(14厘米-18厘米)。
但在江瀚看來，“雖然國家在服裝制造上有官方標(biāo)準(zhǔn)，但這些標(biāo)準(zhǔn)很多都是一個參考標(biāo)準(zhǔn)，并非強制執(zhí)行，導(dǎo)致服裝廠商往往有更多的自由裁量權(quán)。”
一些小的服裝商家甚至未遵守服裝號型的標(biāo)注規(guī)范，僅用S、M、L來代替，且各家所對應(yīng)的尺寸差別很大。
“從這方面來看，在服裝制造領(lǐng)域，或需要有更加規(guī)范的尺碼標(biāo)準(zhǔn)來約束服裝制造商，以便于消費者去購買商品，服裝產(chǎn)業(yè)也能有更好的發(fā)展。”一位長期從事工業(yè)品領(lǐng)域研究的專業(yè)人士向記者如是表示。
不過，無論商家的尺碼標(biāo)準(zhǔn)如何定，都不應(yīng)該將大眾審美引向畸形和病態(tài)。每個人的體型有所差異，環(huán)肥燕瘦各有各的美，一味鼓吹“白瘦幼”、誤導(dǎo)女性審美顯然不可取。正如一些媒體所評論的，除了相關(guān)廠家和商家應(yīng)檢視自我，相關(guān)行業(yè)組織也該主動作為，有效化解這種持續(xù)升溫的爭議。
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