7月31日中午12點(diǎn)，國(guó)內(nèi)某知名男子組合的演唱會(huì)西安站門票開搶。早已蹲守在手機(jī)前準(zhǔn)備第一時(shí)間開搶的“觀演”達(dá)人蘇欣，在逾650萬(wàn)人預(yù)約的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，最終還是未搶到這張期待已久的門票。“我還找了好幾個(gè)朋友幫忙，其中兩個(gè)卡在支付頁(yè)面，其他幾個(gè)連頁(yè)面都沒能打開。”蘇欣說(shuō)道。

演唱會(huì)搶票火熱，是今年以來(lái)全國(guó)演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈的一個(gè)縮影。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè)，“演出經(jīng)濟(jì)”對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)、溢出效應(yīng)日益凸顯，成為打造城市新流量的密碼。

呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)

【資料圖】

今年以來(lái)，演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)。

這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)可以得到印證。7月6日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，上半年，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

暑期到來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)演唱會(huì)市場(chǎng)活躍度上升。燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，6月至今(截至7月30日)，全國(guó)演唱會(huì)銷售收入高達(dá)13.07億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，無(wú)論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放。政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場(chǎng)主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會(huì)市場(chǎng)復(fù)蘇和發(fā)展提供了支撐。

伴隨演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，演唱會(huì)“一票難求”情況頻頻出現(xiàn)。專家認(rèn)為，要走出演唱會(huì)“一票難求”怪圈，應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)倫理，不給搶票軟件“插足”空間，相關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管和依法打擊力度。

拉動(dòng)消費(fèi)效果突出

“演出市場(chǎng)活躍會(huì)帶動(dòng)線下消費(fèi)繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林說(shuō)。

以上述演唱會(huì)為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，該演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日至8月6日西安酒店整體搜索量增長(zhǎng)超800%。

為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)背后承載的是上萬(wàn)人的衣食住行，“演出經(jīng)濟(jì)”對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)、溢出效應(yīng)日益明顯。

《簡(jiǎn)報(bào)》認(rèn)為，演唱會(huì)、音樂節(jié)熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。在五月天等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%，凸顯該類演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹表示，演唱會(huì)一方面能通過(guò)帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文旅等行業(yè)，為舉辦城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，還能在一定程度上提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營(yíng)商環(huán)境等，為舉辦城市后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。

讓“流量”變“留量”

為了讓“流量”變“留量”，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)旅游目的地的綜合消費(fèi)形成新的聚合。

例如，海南省三亞市6月26日發(fā)布的《三亞打造國(guó)際旅游勝地促進(jìn)文旅消費(fèi)行動(dòng)若干措施》明確，以“活動(dòng)”為引擎，引導(dǎo)市場(chǎng)主體圍繞演唱會(huì)、電音節(jié)、電競(jìng)節(jié)、藝術(shù)節(jié)等各類主題，舉辦高質(zhì)量大型旅游文化活動(dòng)。

河南省5月22日發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施》提出，加強(qiáng)宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實(shí)景演藝、露營(yíng)大會(huì)、專題展覽等活動(dòng)。

中銀證券認(rèn)為，各類演藝演出活動(dòng)的舉辦將顯著帶動(dòng)演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)。看好業(yè)績(jī)兌現(xiàn)確定性強(qiáng)、受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司。

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