“誰會離得開當代人共同的年俗呢？”
位于北京五棵松的央視“影視之家”，是最早感受到春晚的地方。
【資料圖】
去年夏末秋初，2023年兔年央視春晚在這里建組。對絕大多數人來說，這半年里，春晚的痕跡在生活中隱而不見，要到1月21日除夕晚上才會一瞥春晚的模樣。
這正像一個隱喻：作為一個早已穩固的存在，春晚很難像早期那樣，激發人們旺盛的好奇心和探究欲，人們在364天里都不太會想起它，但最終又在除夕這一天鄭重地面對它。
尤其是今年，太特殊了。
起于1983年的春晚走過了整整40年，40年的潛移默化讓合家看春晚成了“全民默認程序”，成了我們集體構建的當代民俗。
今年也是許多人3年來第一個回家團聚的春節。還有什么比一起看場合家歡的春晚更能抒發這個時間節點上的感懷、紀念和重啟呢？
春晚的老朋友
今年1月5日，于蕾以2023年兔年央視春晚總導演的身份出席了一場發布活動，短發，格紋禮帽，黑色外套配玫紅內搭，褲裝，是干練爽利的女導演形象。
在此之前，她身上最知名的標簽是《國家寶藏》總導演和制片人。那是她一手打造的現象級綜藝節目，視頻點擊量超過40億。
·2021年1月，于蕾在北京接受《環球人物》雜志記者專訪。（侯欣穎/攝）
于蕾春晚總導演的身份“官宣”后，帶著她名字的詞條很快上了熱搜，其中不乏網友們基于《國家寶藏》而發出的歡呼與期待——它非常具象地傳達出一名導演對于一檔綜藝節目的標準和要求。
比如，她很看重“故事”。有媒體曾問她，節目制作過程中有什么困難。“你們都愿意聽故事嘛，那我說個小故事。”她迅速給出一個時間、地點、人物、沖突、轉折等要素一應俱全的故事：
“有不少明星嘉賓接到邀請時有恐懼感。梁家輝先生最開始的時候就說，我去跟國立老師聊文物，我會不會很傻？我完全不懂。段奕宏也說，我一個演員參加這樣的節目，我能干嗎？大家沒有見過這樣的節目，所以需要慢慢地、不停地溝通。等真正見到文物，他們才理解，作為一個公眾人物，我在這里邊有不能替代的作用，我可以站在這兒聊一個完全無關自己的話題。”
“如果一個有價值的東西，變成一個傳播的節目樣態后，讓受眾覺得無趣，那理論上不會是這個東西的問題，一定是傳播的人的問題。”于蕾說。
為了傳播好故事，她會一遍遍洗練自己的表達。《國家寶藏》每一期，她至少盯著剪六七遍，熟悉到每一句話都能記下來，還不能剪得太“禿”，“要有‘氣口’，是活的、圓潤的，并且沒有廢話”，直到一句話也去不掉了，才算完成，“按照你覺得最好的邏輯、最好的節奏組合在一起，觀眾在看的時候，覺得這一切就是現場水到渠成的發生”。
于蕾是春晚的老朋友了。
2011年5月，32歲的她接到任務，協助時任中央電視臺綜藝頻道總監助理的哈文策劃召開一系列“春晚座談會”，參加座談的有工人、農民、學者、大學生……
7場座談會留下了10萬字的會議紀要，最終由于蕾濃縮成8000字的建議匯總，作為當時春晚的一份創新指南。
那年6月下旬，哈文被正式任命為2012年央視春晚的總導演，于蕾成為哈文團隊中最早被確定加盟春晚的人。自此，她連續擔任了4年央視春晚的總撰稿，對春晚的定位、氣質、節奏等逐漸熟悉。
2015年于蕾還擔任了央視春晚的總設計，一支吐槽春晚的網絡配音隊伍剛好進入當年《我要上春晚》的總決賽，還出現在春晚直播前的一檔專題節目里。
于蕾表示很“生氣”：“你們吐槽春晚，你們還吐槽得那么好！”鏡頭前的她大笑著說：“我們心理很強大，我們相信春晚其實不怕吐槽的。我們歡迎大家更精彩地吐槽春晚，我覺得那是大家對春晚的關注，是對春晚的愛。”
目標：吸引年輕人
于蕾看重年輕人在春晚這場演繹中的參與。她知道，央視從不缺老年觀眾，“叔叔阿姨、爺爺奶奶們一直喜歡我們，每次都拉著我們的手說，你們做什么我們都看”。
但文化需要傳承，她做《國家寶藏》的時候，就找到了B站，這個傳說中“最火的青年潮文化社區”，目標明確：想知道年輕的孩子們在想什么，通過我們的節目和孩子們做第一手的互動。
對方有幾分吃驚：你很勇敢，主流平臺的節目一般不太“敢”往我們這放，年輕人沒有什么忌諱，什么都敢說，如果他們不喜歡，會毫無顧忌地批評，你有這個心理準備嗎？
于蕾說，我們有信心。
后來的故事我們都知道了，《國家寶藏》第一季在B站收獲了9.8的高分、近3000萬播放量，彈幕幾乎幀幀刷屏。
“這個事兒的根基，在于國寶挖掘不盡的價值。真正吸引年輕人的并不是‘傻白甜’的方法，而是有質感、有內涵的東西。”于蕾在接受《環球人物》記者采訪時說。
于蕾干脆開通了B站賬號，后來經常有人@她：你要看看這個，她就點開看。如今，她對部分互聯網社群的語言體系運用得駕輕就熟，她會在每次節目播出后說：“等彈幕養肥，我就扒在上面看大家給我的那些評點。”
如此中國
現在，這些涓滴過往聚合到春晚的平臺上，新的元素和獨特的印記開始呈現。
去年年底，2023年央視春晚吉祥物“兔圓圓”發布，這是春晚40年來首個通過互聯網大數據分析完成初始原創的吉祥物IP，集納了大量受眾的喜愛元素，并且經過扎實的大數據調研畫像。
總設計師陳湘波說，整個設計就是建立在以滿足人們審美需求為最大公約數的基礎上的。
“兔圓圓”的4顆門牙，取自“安徽模鼠兔”化石生態復原形象的典型特征。它生存在距今6200萬年前，是迄今發現的世界最早的兔形動物，由中國科學院古脊椎動物與古人類研究所的李傳夔先生發現并命名。這體現的是中國科學家的研究成就。
·2023年春晚的吉祥物形象“兔圓圓”。
今年春晚舞美設計“滿庭芳”的理念，取意自中國古典文學詞牌名。由四瓣花結構演化重構而成的演播廳頂部藝術裝置，創意取材自距今6000年至4800年前的廟底溝彩陶標志性的“花瓣紋”。考古學家蘇秉琦曾提出，花卉圖案彩陶，可能就是華族（即華夏民族）得名的由來。
·2023年春晚的演播廳頂部藝術裝置由四瓣花結構演化重構而成。
這就能很好地解釋，同過往40年春晚的導演們一樣，于蕾是被時代選中的。“今年春晚要在中華優秀傳統文化的舞臺呈現上發力，傾向于有當代媒介經驗的導演。”中國藝術研究院副研究員孫佳山告訴《環球人物》記者。
時間回到5年前，于蕾正忙于《國家寶藏》第二季的工作，她常常提醒自己，永遠不要忘了最開始出發的那個目的：做一個“自知”的節目。
“我們小時候，電視上最常說的一句話是，‘各行各業要趕超世界先進水平’，表揚大家的方式就是‘已經達到了世界先進水平’。積弱了那么多年，我們要猛勁兒地追趕，到這個時間點，好像我們都攆上了一些，在很多領域好像已經可以跟世界對話。這時，似乎就更需要你來看一看，我們是誰。”
那時的于蕾說，她希望把這個節目捧到大家面前的時候，大家會發現，“原來我是需要這種文化節目的，我想知道我們中國人為什么是這樣，我們為什么以現在這種生活方式存在”。
或許再過40年，人們回憶2023年的春晚時，會記得自己小時候看到過幾只自己喜愛的小動物，它們的本名挺不好記的，但它們代表著古老中國的故事。
一個新民俗
春晚誕生之初，人們曾懷著極大的好奇與熱情，注視著這個尚在蹣跚學步的嬰孩，為它的活潑、時髦，為它那廣闊宏遠的世界而深深著迷。
如今，當春晚步入40歲，那些未曾經歷過電視媒體初創時代的年輕人，又對它抱之以怎樣的目光？
在微博、豆瓣、B站以及自媒體上，春晚這顆石子所激起的漣漪，是任何一檔綜藝節目都無法比擬的。26歲的廣東姑娘小池已經連續幾年圍觀豆瓣上的“春晚吐槽樓”。
每年除夕，春晚一開播，就會有很多人開帖，實時討論節目，感興趣的人跟帖互動。“前排售賣瓜子”“前排領取砂糖橘，一人一個，分完即止”，大家模擬著線下聚會的空間環境，你一言我一語，“樓”越蓋越高。“一般一個帖子，‘糊’組都能有幾百樓，大組動輒上千樓。你要是不看春晚，這一晚上玩手機都不懂大家在聊什么梗。”
“新一代觀眾對春晚的反饋，是基于他們的媒介使用經驗和成長過程中的文化經驗的。所以吐槽或二次創作并不等同于解構和顛覆。”孫佳山認為，這恰恰說明，“人家還在乎你，年輕人真把春晚當回事的。”
北京師范大學社會學院講師賀少雅對《環球人物》記者講起一名同事去北歐訪學的經歷——沒想到，受當地華人的影響，部分本地人竟也加入到春節的慶祝活動中。
“這就是中國年文化的魅力，也體現著傳統民俗當代傳承的新動向。”賀少雅說。在國內亦是如此，春晚就是這40年最生動的“新動向”。媒介傳播的溫情陪伴、雅俗共賞的“文化大餐”、跨越時空的中華團圓，春晚所萌生出的新的儀式感，正在融入人們日用而不知的年節禮俗生活。
“我們每個人都是年俗的傳承者。誰會離得開當代人共同的年俗呢？”(作者：劉舒揚毛予菲)
總監制： 呂 鴻
監 制：張建魁
主 編：許陳靜
編 審：蘇 睿
責任編輯：Rex_16
