“煙火氣回來(lái)了，到處都是人。在餐廳吃飯要排隊(duì)，商場(chǎng)買單要排隊(duì)，就連過(guò)馬路都滿眼是后腦勺。”27日上午，雖然兔年春節(jié)假期接近尾聲，山東聊城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)依舊熱鬧非凡，一位消費(fèi)者如此感慨。

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春節(jié)假期期間，記者探訪發(fā)現(xiàn)，各地積極出臺(tái)促消費(fèi)政策舉措，文旅市場(chǎng)普遍迎來(lái)了消費(fèi)復(fù)蘇，包括餐飲、旅游以及影院等消費(fèi)領(lǐng)域正在穩(wěn)步復(fù)蘇，有力回補(bǔ)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

多方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。全國(guó)各地各部門同向發(fā)力，加大文旅市場(chǎng)投入，引導(dǎo)消費(fèi)、增強(qiáng)供給，在濃濃的年味兒中，掀起文旅消費(fèi)熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間(除夕至初六)全國(guó)480座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流1.6億人次，銷售收入126.8億元，同比2019年客流增長(zhǎng)15%，銷售額增長(zhǎng)29%。

過(guò)年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區(qū)，用空前高漲來(lái)形容春節(jié)假期游客的出行熱情毫不夸張。記者注意到，近段時(shí)間以來(lái)，全國(guó)多地已經(jīng)宣布春節(jié)期間景區(qū)免費(fèi)向游客開放，有的景區(qū)免費(fèi)開放的時(shí)間持續(xù)到3月份。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

多個(gè)平臺(tái)也第一時(shí)間發(fā)布了2023春節(jié)假期數(shù)據(jù)。來(lái)自攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國(guó)內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來(lái)三年新高。其中，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；海外景區(qū)門票同比增長(zhǎng)超六成。

飛豬發(fā)布的春節(jié)出游快報(bào)顯示，兔年春節(jié)前4天，境內(nèi)酒店預(yù)訂量已超越2019年同期。長(zhǎng)線游的快速?gòu)?fù)蘇，帶來(lái)了三年來(lái)人們走得最“遠(yuǎn)”的春節(jié)。從假期半程數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，境內(nèi)長(zhǎng)途游訂單量同比增長(zhǎng)超500%；出境游方面，33個(gè)國(guó)家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。

神州租車公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，租車需求迅速恢復(fù)，異地和跨城出游訂單均大幅提升，全國(guó)平均出租率近90%，峰值約95%，已超過(guò)2019年春節(jié)，全國(guó)各大城市高峰期呈現(xiàn)“一車難求”的局面，返鄉(xiāng)、異地及跨城旅游等多態(tài)需求疊加，帶動(dòng)了租車市場(chǎng)整體復(fù)蘇。

以滑雪為主題的長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)迎來(lái)冬奧會(huì)后第一個(gè)滑雪季，春節(jié)期間白色旅游持續(xù)火爆，度假區(qū)9個(gè)酒店一房難求。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間接待游客和銷售收入雙雙創(chuàng)造2012年開業(yè)以來(lái)新高，游客總數(shù)同比2022年增長(zhǎng)70%，甚至比疫情前2019年也增長(zhǎng)了30%。

有游客對(duì)于今年新推出的雪地徒步印象深刻，在社交平臺(tái)上強(qiáng)烈推薦親子家庭體驗(yàn)：“短線的行程大約2公里，在體力設(shè)計(jì)上老少皆宜。我們66歲的老人和6歲的孩子，今天在徒步講解員莊向?qū)У膸ьI(lǐng)下，度過(guò)了一個(gè)愉快而有意義的下午。”

上述負(fù)責(zé)人介紹，度假區(qū)為滿足客人不斷提升的度假體驗(yàn)需求，開展舞獅迎新、投福、煙花秀、趣味游戲等節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合自然資源，開發(fā)出世界雪屋體驗(yàn)、萌寵踏雪徒步等特色冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，營(yíng)造出歡樂(lè)喜慶的節(jié)日氛圍和耳目一新的冰雪度假體驗(yàn)，受到客人們的追捧。

據(jù)去哪兒發(fā)布的2023春節(jié)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史峰值，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)。相當(dāng)于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、娛樂(lè)消費(fèi)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

“帶娃出游”已成旅游市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)之一，多元化親子互動(dòng)產(chǎn)品備受親子游客群青睞。萬(wàn)達(dá)寶貝王樂(lè)園全國(guó)385家門店，春節(jié)期間客流820萬(wàn)人次，收入8500萬(wàn)，同比2019年客流恢復(fù)至91%，收入恢復(fù)至95%。

今年春節(jié)期間，95后、00后仍是主要出游人群。除了景區(qū)打卡之外，這個(gè)三年來(lái)“最會(huì)玩”的春節(jié)也少不了各種嗨玩。有人樂(lè)此不疲打卡景區(qū)，還有人選擇“宅”——不是“宅”在家，而是“宅”在酒店。萬(wàn)達(dá)酒店數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)酒店共131家，春節(jié)期間接待人數(shù)35.6萬(wàn)人，收入1.55億元。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國(guó)旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見到可觀的復(fù)蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

隨著各地消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，電影市場(chǎng)也在春節(jié)期間迎來(lái)“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)達(dá)影城春節(jié)期間觀影人次1717萬(wàn)，收入11.95億，其中票房10.4億元，占全國(guó)票房市場(chǎng)份額15.5%，單屏收入是行業(yè)平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年觀影人次持平，收入增長(zhǎng)5.8%，票房增長(zhǎng)5.7%。

分析人士指出，一系列關(guān)于旅游、觀影的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后，意味著居民消費(fèi)活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景正在向疫情前的正常狀態(tài)靠攏，消費(fèi)復(fù)蘇和增長(zhǎng)勢(shì)頭已十分明顯，將繼續(xù)有力拉動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)整體 消費(fèi)政策 市場(chǎng)份額 2019年

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