熱門酒店滿房、熱門景區(qū)門票銷售一空……成為這個(gè)“五一”假期常見的景象。5月3日，在“五一”假期的最后一天，文旅部發(fā)布“五一”假期出游數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游出游人次和國(guó)內(nèi)旅游收入分別為2.74億人次和1480.56億元，均超2019年同期。同時(shí)包括攜程、同程、途牛、飛豬等多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布“五一”假期出游數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)均達(dá)到近年來“五一”國(guó)內(nèi)游峰值。國(guó)內(nèi)景區(qū)門票量同比增長(zhǎng)9倍、跟團(tuán)游暴增11倍、跨省酒店預(yù)訂占比超七成等，諸多數(shù)據(jù)顯示“五一”假期國(guó)內(nèi)游火爆。此外，除了北京、上海、重慶等傳統(tǒng)熱門目的地之外，包括淄博等一些小眾目的地“出圈”， 也讓今年“五一”旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出近年來最火的景象。
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景區(qū)：門票量同比增長(zhǎng)9倍
文旅部發(fā)布的“五一”假期出游數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.9%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。
從攜程、同程、途牛、飛豬等多家在線旅游平臺(tái)來看，今年“五一”假期旅游出游訂單和消費(fèi)也均創(chuàng)近年來新高。
具體從景區(qū)方面來看，“五一”假期，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)呈現(xiàn)出“人山人海”的景象。攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門票量同比增長(zhǎng)9倍，較2019年同期增長(zhǎng)超2倍。根據(jù)該平臺(tái)上周邊游景區(qū)人次，五大周邊游熱門景區(qū)分別是：上海迪士尼度假區(qū)、拙政園、黃山風(fēng)景區(qū)、峨眉山和華山。
親子游客是“五一”假期景區(qū)出游的主要客群之一。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)排名前十的熱門景點(diǎn)中，主題樂園、動(dòng)物園、博物館等適合親子游客的景區(qū)占據(jù)過半席位。其中，動(dòng)物園成為今年的一大亮點(diǎn)。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)丫丫、和花、萌蘭等“頂流”國(guó)寶大熊貓遇上“五一”的游客流量，也讓國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)物園登上了熱門景區(qū)榜單。
今年“五一”假期，游客對(duì)景區(qū)的偏好也更多元，對(duì)高水平文化產(chǎn)品的需求更為強(qiáng)烈。據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、上海博物館、遼寧省博物館等國(guó)內(nèi)眾多文博景區(qū)假期門票連日約滿。各地推出的沉浸式演藝、江河夜游、非遺演出等項(xiàng)目也是預(yù)訂火爆，一位難求。
在各地景區(qū)“人從眾”的同時(shí)，逛景區(qū)配套的潮流玩法也一應(yīng)上漲。攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，景區(qū)人工講解服務(wù)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)611%；旅拍寫真產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)117%；游艇游船訂單量增長(zhǎng)203%。不難看出，在旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)之外，旅游消費(fèi)品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。
此外，還有眾多熱門旅游目的地的熱門景區(qū)門票早已在“五一”假期來臨之前便被約滿，可見游客對(duì)于“五一”出游的需求空前旺盛。
酒店：跨省訂單占比超七成
相比于過去三年，今年“五一”假期呈現(xiàn)跨省游、長(zhǎng)線游走熱的趨勢(shì)。
“五一”作為春節(jié)后首個(gè)較長(zhǎng)的假期，游客渴望利用五天時(shí)間“走得更遠(yuǎn)”。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期游客出游半徑明顯提升，300公里以上的中長(zhǎng)途跨省游重新成為主流，占比超過一半。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638公里，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到四年來巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。游客已積壓許久的長(zhǎng)線游、跨省游需求得以快速釋放。
另一種長(zhǎng)線旅游的方式也需求強(qiáng)勁。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍，5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。
酒店方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國(guó)內(nèi)跨省酒店預(yù)訂占比超過70%，訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)顯著。同時(shí)，在去哪兒平臺(tái)上，“五一”熱門城市酒店預(yù)訂量超2019年1.9倍，4月23日，國(guó)內(nèi)酒店單日預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高。作為旅游最重要的板塊之一，跨省酒店的預(yù)訂量大增也反映出“五一”假期長(zhǎng)線游的火爆。
“今年‘五一’旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放。這與之前消費(fèi)者以本地游、周邊游為主的旅游方式有了顯著差異，代表著旅游消費(fèi)信心的全面恢復(fù)。” 攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵指出。
目的地：淄博熱度增速最快
跨省游走熱下，“五一”假期熱門目的地也有著些許變化。除了北京、上海、杭州等傳統(tǒng)熱門目的地，因?yàn)椤盁尽背鋈Φ淖筒┮渤蔀椤拔逡弧奔倨诼糜螣岫仍鏊僮羁斓哪康牡亍?/p>
從“五一”前就火出圈的淄博也成為了游客出游的首選。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，“五一”期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍，躋身“五一”期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。
不僅淄博成為了“頂流”，其他一些城市也靠自身“本領(lǐng)”吸引了不少游客前往。飛豬方面表示，在眾多線下演藝、節(jié)慶活動(dòng)、地方特色體驗(yàn)的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)芈糜紊唐奉A(yù)訂量同比去年均增長(zhǎng)20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺(tái)、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。
北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏表示，今年“五一”假期比較特殊，其自身小長(zhǎng)假的屬性疊加疫情以后釋放的龐大的旅游需求，使得今年的“五一”假期比往年更為火爆。在“五一”假期過后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)會(huì)適當(dāng)?shù)钠椒€(wěn)一些，而在暑期又將迎來以學(xué)生、親子家庭為主的出游高峰，但由于暑期會(huì)有部分出境游的分流，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游熱度仍不及此次“五一”假期。
“展望‘五一’后，要保持旅游消費(fèi)長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。” 中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山說道。
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