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春節“黃金周”結束了。在這個假期，我國消費市場表現出令人為之一振的態勢。一些企業發布了春節消費報告，酒店、民宿、年夜飯、禮品等消費數據均比前三年有所增長，為全年提振消費開了個好頭。旅游消費，則成為這個春節相當亮眼的一部分。

早在春節之前，就有不少在線旅游平臺根據出行預訂的數量做出了預期：中遠程旅游穩步復蘇、春節出境游正全面回暖，旅游市場迎來持續利好，尤其是跨省游重新回歸消費主導。途牛數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%，與之相應的，是春運期間（1月7日—21日）機票、火車票的預訂量環比一周前增長近8.5倍。

旅游消費升溫帶來整個產業鏈條利潤的加速增長。合家團聚、走親訪友、旅游過節、跨境出行等，所涉及的餐飲消費、禮品消費，以及酒店、民宿、娛樂項目等，其經營利潤也隨之迎來高峰。今年春節網購平臺食補預制菜的搜索量同比增長3.4倍，春節前4天在網絡旅游平臺上的國內酒店、民宿、門票預訂已反超2019年同期。7天假期里，熱門旅游地的酒店、民宿均供不應求，飛豬平臺上僅民宿訂單量就同比去年增長超過260%。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

“南避寒，北冰雪”是今年春節假期旅游消費關鍵詞。這個“黃金周”的一大特點，是旅游城市率先恢復，冰雪旅游、休閑娛樂、自然風光和海濱島嶼等需求率先回暖。另外一個顯著特點是，無論是旅游還是餐飲，相關消費都呈現出擴散和下沉的趨勢，春節返鄉潮將消費復蘇的春風吹向四五線城市，“在外吃年夜飯”成為小城過年新風尚。數據顯示，相比去年春節，四五線城市年夜飯堂食預訂增速最快，全國餐飲市場借力“春節檔”集中回暖。

在消費回暖的繁榮景象里，更應關注到的是背后的穩定預期和全年的消費信心。我國堅韌的經濟基本面給消費復蘇創造了巨大空間，消費將成為推動我國經濟重新增長的引擎。隨著疫情防控措施的優化，服務、餐飲、旅游、娛樂等行業回暖。老百姓的消費預期走強，對應了較為穩健的收入預期，線下活動支出開始增加。

目前來看，消費者情緒的變化體現了整個社會的消費信心。一是2023年，各消費行業迅速拉開了調整、創新的大幕，由此將會產生更多新晉崛起、能敏銳捕捉消費者需求的新品牌，增強消費市場的選擇空間，進一步提升人們的消費意愿。二是在新消費趨勢下，“新世代”的參與成為一支生力軍。“95后”“00后”的消費能力具備良性成長空間和潛在勢能。在消費上，他們擁有比較積極的心態，更愿意嘗試各種新業態、新場景的消費項目。三是鄉鎮市場正呈現比城市更強的復蘇勢頭，互聯網滲透提升、鄉村產業振興及城鄉融合的大背景給鄉鎮消費帶來了紅利期，這從越來越多的快消品牌紛紛下沉鄉鎮、尋找增量的現象可以看出來。

黨的二十大報告提出，著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用和投資對優化供給結構的關鍵作用。2023年無疑是我國消費市場的新起點和新機遇。我們既要做大增量，也要做優存量，如加速創新消費業態和模式，促進新型消費；落實落細紓困扶持措施，推動重點服務業蓄勢儲能。目前，一些新型消費項目，如“圍爐煮茶”深得城市青年人群的喜愛，并由此帶動了茶葉、茶壺等周邊產品的銷售，成為消費新業態的一個良好勢頭。而一些地方通過發放旅游、購物消費券，推動消費市場“供需兩旺”，也能極大地釋放社會的消費潛力。

綜上所述，我國消費市場潛力大、韌性強、后勁足的特點，得益于14億多人口的超大規模內需市場。這個春節的市井煙火氣與出行人潮的蓬勃跡象，更是我國消費長期向好的一個注腳，讓我們對今年的消費態勢充滿信心。（本文來源：經濟日報 作者：周湘智）

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